川北在線核心提示:王鵬飛的噩夢始于2012年5月,微信正式推出掃一掃功能,嘗試以二維碼為入口。掃一掃上線比快拍晚了近一年半,且僅作為微信紛繁應用中間的附屬功能之一,但卻足以攪醒后者的美夢。 快拍的先發(fā)優(yōu)勢在騰訊面前變得蒼白
王鵬飛的噩夢始于2012年5月,微信正式推出“掃一掃”功能,嘗試以二維碼為入口。“掃一掃”上線比“快拍”晚了近一年半,且僅作為微信紛繁應用中間的附屬功能之一,但卻足以攪醒后者的美夢。
“快拍”的先發(fā)優(yōu)勢在騰訊面前變得蒼白無力,微信二維碼起步迄今才8個月,市場份額就已沖過了50%。
“凡創(chuàng)業(yè)者都有‘騰訊進來怎么辦’的擔憂,我們也不是沒有考慮。”王鵬飛解釋。他起初以為騰訊會把二維碼加在QQ里,并不十分恐懼,直到微信出現(xiàn),“結合微信后,殺傷力要大得多。”
微信跑馬圈地
張小龍認為,搜索框是PC的互聯(lián)網入口,二維碼是移動互聯(lián)網入口。
2012年10月,騰訊CEO馬化騰在移動開發(fā)者大會上公開表示,二維碼將是移動互聯(lián)網的重要入口。
在馬化騰作出上述表態(tài)前,微信的總負責人張小龍已多次提出:“搜索框是PC的互聯(lián)網入口,二維碼是移動互聯(lián)網入口。”
更多人開始相信,在微信的地盤上,“掃一掃”的潛在價值或許要超過“搖一搖”。
根據(jù)微信方面提供的資料,其試水二維碼的過程由淺入深,并非一開始篤定。從最初設定二維碼名片,以方便互加好友,到通過“掃一掃”實現(xiàn)微信網頁版綁定瀏覽器,再到“微信會員卡”,為商家創(chuàng)造了吸引顧客的入口。
“微信會員卡”是二維碼直接帶動的流行應用,也是使二維碼從陌生到熟悉,直至今日“漫天遍野”的原因。
商家將二維碼置于店內海報、桌貼、戶外廣告等地,消費者打開微信“掃一掃”,即可領取該商家的會員卡。按優(yōu)惠券的盈利模式,渠道將通過商家廣告費、會員人頭費、訂單提成等方式獲得回報。
記者了解到,主導微信二維碼的是騰訊電商旗下主抓“微生活”項目的戴志康。內部分工顯示,戴志康負責微信的商業(yè)化運營,張小龍繼續(xù)專注于產品本身。
作為未來商業(yè)圖景的重要組成,微信對線下中小商戶的跑馬圈地正在進行。接近微信的人士對記者表示,三批人馬——來自騰訊“微生活”的一部分,騰訊收購自CRM營銷公司通卡的一部分,以及招聘到的學生兼職——正在針對北上廣深等大城市的實體店鋪,進行嘗試性掃街。
而這,顯然已經動了大眾點評網的奶酪。
巨頭押寶O2O入口
傳統(tǒng)互聯(lián)網“三座大山”——騰訊、百度、阿里已經將二維碼視為戰(zhàn)略高地。
微信“掃一掃”出現(xiàn)前,由PC互聯(lián)網轉到移動端上的產品品類,騰訊基本上樣樣齊全,只缺了一樣——時下最為熱門的O2O(Online To Offline,線上對線下)。
目前O2O包括兩大主要入口,一是紅火過一陣子的LBS(基于位置的服務),第二就是二維碼。
作為移動互聯(lián)時代下的新生兒,O2O的誕生使得線上線下轉化成為可能,更具誘惑力的則是廣大的中小商鋪市場。
出于制衡微信的考慮,大眾點評也推出了自己的二維碼優(yōu)惠服務,并跟隨微信腳步在移動端加入電子會員卡功能。
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