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高德牽手阿里仍面臨盈利難題:急需差異化競(jìng)爭(zhēng)
時(shí)間:2013-07-03 14:11   來源:中國(guó)新聞網(wǎng)     責(zé)任編輯:毛青青

中新網(wǎng)7月3日電 阿里巴巴入股高德地圖將近兩個(gè)月時(shí)間,目前雙方的融合度以及高德地圖究竟有了哪些轉(zhuǎn)變成為外界關(guān)心的焦點(diǎn)。其實(shí),在阿里入股之初,高德便發(fā)布了一份不太盡如人意的財(cái)報(bào),其2013年一季度凈利潤(rùn)相較于去年同期下降了36%之多,而凈營(yíng)收同比也減少了3.9%,環(huán)比降幅達(dá)21.3%。

而阿里的入股在一般人眼里顯然是給高德注入了新的活力。不過在業(yè)內(nèi)看來,高德未來仍面臨諸多問題,商業(yè)化如何實(shí)現(xiàn),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如何布局,怎樣處理與客戶的關(guān)系,都實(shí)實(shí)在在的擺在面前。

客戶流失

對(duì)于營(yíng)收與凈利潤(rùn)雙雙下滑的不利局面,高德方面的解釋是,這主要是受到奧迪與寶馬兩個(gè)客戶的影響。據(jù)了解,在高德目前的三大業(yè)務(wù)中,汽車導(dǎo)航收入一直是營(yíng)收的主要來源,占比一度超過50%。

在這其中,寶馬iDrive系統(tǒng)放棄了高德轉(zhuǎn)投其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手四維圖新地圖。此舉不僅對(duì)國(guó)內(nèi)車載導(dǎo)航市場(chǎng)產(chǎn)生重要影響,四維圖新的奮起直追也對(duì)高德在這一領(lǐng)域的地位造成了很大威脅。四維圖新首席運(yùn)營(yíng)官程鵬表示,該公司已在車聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目加緊布局,目前,四維圖新已經(jīng)或即將為豐田、奧迪、大眾、沃爾沃、長(zhǎng)城等國(guó)內(nèi)外主流車網(wǎng)的車聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目提供服務(wù)。

除了四維圖新,凱立德等其他車載導(dǎo)航提供商也并不甘落后,凱立德在國(guó)內(nèi)后裝車載導(dǎo)航市場(chǎng)正版圖資出貨量市場(chǎng)份額中一躍占據(jù)了前三名的位置。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)力給高德帶來了巨大壓力。

而高德的另一個(gè)大客戶奧迪因在一季度的汽車銷售疲軟,也對(duì)本季度營(yíng)收產(chǎn)生了影響。這也恰恰反映了高德本身對(duì)少數(shù)大客戶的嚴(yán)重依賴性。

商業(yè)化迫在眉睫

高德對(duì)于少數(shù)大客戶的依賴是有風(fēng)險(xiǎn)的,同時(shí)也是促使高德向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的重要原因。高德CEO成從武認(rèn)為,做B2B業(yè)務(wù)的用戶群體有限,收入來源總是集中在少數(shù)大客戶上。但如果把業(yè)務(wù)面向億萬(wàn)消費(fèi)者,將獲得更大的增長(zhǎng)空間。

而對(duì)比高德前兩個(gè)季度的財(cái)報(bào)可以看出,高德在汽車導(dǎo)航市場(chǎng)的營(yíng)收比重正在下滑,而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)給高德帶來的收入比重則增速明顯。

隨著傳統(tǒng)業(yè)務(wù)盈利空間逐漸縮小,在積累了大量用戶并做了一系列布局后,商業(yè)化已成為高德地圖不得不面對(duì)的一個(gè)問題。但如何實(shí)現(xiàn)卻是一個(gè)難題。

據(jù)了解,高德幾年的投入下來,盡管地圖業(yè)務(wù)營(yíng)收不斷增長(zhǎng),但與大多數(shù)移動(dòng)應(yīng)用一樣,始終面臨著投入與產(chǎn)出難成正比的尷尬局面。盡管高德一再宣稱地圖業(yè)務(wù)不著急盈利,但在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步步緊逼以及傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)增速放緩的雙重壓力下,地圖商業(yè)化已是迫在眉睫。

未來需要差異化競(jìng)爭(zhēng)

高德公司CFO張勤此前表示,“我們認(rèn)為阿里是最契合的,這種契合度一方面因?yàn)槲覀兦啡钡氖墙拥貧,是商業(yè)模式上怎樣用地圖這種方式去變現(xiàn),阿里是最接地氣的。同時(shí)阿里正好在地圖投入上又是這三家里面相對(duì)來說最薄弱的一個(gè)。我們只評(píng)估戰(zhàn)略合作和大股東對(duì)高德的好處,因此最終我們選擇阿里。”

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