當(dāng)全球彩電企業(yè)集中全力致力于電視的智能化時(shí)，名不見經(jīng)傳的樂視推出的超級(jí)電視令其猝不及防，業(yè)界對(duì)樂視模式的探討與質(zhì)疑交織在一起，為什么樂視模式受到如此的關(guān)注？這一模式到底會(huì)給彩電產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的影響？《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》采訪了家電產(chǎn)業(yè)問題專家、帕勒咨詢資深董事羅清啟先生。
樂視動(dòng)了傳統(tǒng)彩電企業(yè)奶酪
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》：現(xiàn)在彩電企業(yè)都在推智能電視，但為什么卻沒有樂視的超級(jí)電視奪人眼球？
羅清啟：我個(gè)人認(rèn)為，現(xiàn)在的智能電視只是穿了智能的外衣，其本質(zhì)并沒有實(shí)現(xiàn)真正的智能化，因?yàn)檫@些產(chǎn)品主要實(shí)現(xiàn)了操控上的智能化，比如增加語音、手勢控制等，而從消費(fèi)者的角度來說，他消費(fèi)的不是電視機(jī)，也不是智能操作，而是更豐富的電視內(nèi)容，而且這些內(nèi)容需要以更方便、更低成本、更準(zhǔn)確的方式投送給消費(fèi)者。如果內(nèi)容不能實(shí)現(xiàn)智能化，所謂的電視智能化都是徒有其名。
目前的電視節(jié)目像公交車一樣是按照線性時(shí)間發(fā)送，用戶只能在特定時(shí)間選擇特定的節(jié)目，而未來的電視將變得更加個(gè)性化，不同的頻道仍然放送節(jié)目，但運(yùn)營商卻會(huì)提供節(jié)目數(shù)據(jù)庫，也就是云數(shù)據(jù)庫，用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)從數(shù)據(jù)庫中選擇節(jié)目，或者運(yùn)營商根據(jù)用戶的喜愛自動(dòng)推送節(jié)目。從國內(nèi)來看，樂視推出的超級(jí)電視正是這一模式的探索者，其吸引眼球的不是其產(chǎn)品低價(jià)，而是其運(yùn)營模式與傳統(tǒng)彩電企業(yè)完全不同，既引起了關(guān)注，也招致了非議，實(shí)質(zhì)上是動(dòng)了包括傳統(tǒng)彩電企業(yè)等利益攸關(guān)方的奶酪。
未來產(chǎn)業(yè)高邊疆是信息份額
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》：從市場反應(yīng)來看，樂視推出的超級(jí)電視的價(jià)格僅為行業(yè)平均價(jià)格的一半，為什么該企業(yè)會(huì)把電視價(jià)格定得這么低？
羅清啟：如果站在彩電企業(yè)的角度，像超級(jí)電視這樣的低價(jià)產(chǎn)品是飲鴆止渴，但是站在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的角度來看，類似超級(jí)電視這樣的產(chǎn)品的出現(xiàn)是再正常不過的。因?yàn)椋趥鹘y(tǒng)時(shí)代，全球彩電企業(yè)是基于面板資源爭奪硬件的覆蓋份額，而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，企業(yè)爭奪重點(diǎn)不是硬件，而是信息份額。
其實(shí)從生活的角度來看，電視、電腦、手機(jī)等產(chǎn)品是運(yùn)載工具，而電視劇、電影等信息是運(yùn)載內(nèi)容，消費(fèi)者需要的是運(yùn)載內(nèi)容、運(yùn)載成本和運(yùn)載速度的 配比，比如電視適合電影、電視劇等內(nèi)容，手機(jī)適合游戲等內(nèi)容，如何將這些不同的內(nèi)容準(zhǔn)確的投送給消費(fèi)者，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)競爭的高邊疆。目前國家也在研究部署實(shí)施“寬帶中國”戰(zhàn)略，促進(jìn)信息消費(fèi)，為用戶提供實(shí)實(shí)在在的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
經(jīng)營模式的改變自然帶來收益模式的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)彩電企業(yè)要的整機(jī)收益，一旦整機(jī)沒有收益，企業(yè)就虧損，而像樂視這樣的企業(yè)關(guān)注的是信息收益。不能用傳統(tǒng)彩電企業(yè)硬件產(chǎn)品的價(jià)格衡量樂視推出產(chǎn)品的價(jià)格，因?yàn)閮烧叩哪Ｊ酵耆煌?/p>
彩電巨人將被大爆炸式顛覆
《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》：到目前為止樂視僅賣了2萬臺(tái)電視，而國內(nèi)彩電企業(yè)的規(guī)模動(dòng)輒幾百萬甚至千萬臺(tái)，樂視的規(guī)模不及彩電企業(yè)的千分之一，它會(huì)對(duì)這些彩電巨人產(chǎn)生沖擊嗎？
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請(qǐng)?jiān)L問川北在線：http://m.sanmuled.cn/
