十一長假銀聯(lián)卡境外交易額同比增三成消費群體低齡化熟知各大品牌購買有度
中國游客在國外瘋狂采購 品早已不是什么新聞。在剛剛過去的十一長假，國人又掀起了一股海外 品采購熱。光看看法國、意大利、美國等 品店內(nèi)排起的長隊，就知道中國人來了。
記者了解到，隨著 品購買人群的逐漸年輕化，和之前國人海外采購“看見什么買什么”不同，如今的消費者更多地開始了他們的“計劃經(jīng)濟(jì)”之路。
消費驚人幾分鐘賣一塊卡地亞
現(xiàn)象
burberry包包一個、prada錢包、眼鏡各一個、ferragamo皮帶一條、阿瑪尼圍巾2條、hugo boss男包2個、red valentino裙子2條、tod"s鞋2雙、geox鞋兩雙、MISSONI包包一個、dsquared2絲巾一條、Disel牛仔褲一條……這是網(wǎng)友“巴勒奔”在55BBS上曬出的十一期間，在米蘭采購的戰(zhàn)利品。
記者粗略計算了一下，購買這些 品，支出至少在四五萬元。
其實，十一過后，在各大時尚論壇曬出海外 品購買清單的網(wǎng)友不在少數(shù)，從 包到衣服、腰帶、鞋、首飾、手表等應(yīng)有盡有。
十一期間到法國旅游的張小姐為記者描述了在法國知名的老佛爺百貨店內(nèi)看到的情景。“每天都有幾十輛大巴，滿載著中國游客，在導(dǎo)游手中一面小旗的指引下，"殺進(jìn)"老佛爺百貨�！睆埿〗慊貞�，在卡地亞專柜前，柜臺往往被圍得水泄不通，標(biāo)價一萬多歐元的“藍(lán)氣球”，往往幾分鐘就會賣出一個。
張小姐稱，這里很多產(chǎn)品的售價僅相當(dāng)于國內(nèi)的七折，再加上退稅，比國內(nèi)足足便宜了四成多，甚至一半。很多人都抱有這樣的心態(tài)，買得越多，省得越多。對于很多參團(tuán)的游客來說，買上三千多歐元的東西，基本上團(tuán)費就賺回來了。
“由于顧客實在太多，許多品牌專柜不得不排隊等候入場，高峰時期排隊時間超過半個小時是家常便飯�！睆埿〗愀嬖V記者，一些品牌(比如LV)更是推出了“限購令”，每本護(hù)照限買1個包。即便如此，很多早上到的新貨往往下午就會賣斷了。
根據(jù)“老佛爺百貨”的統(tǒng)計顯示，中國顧客最喜歡購買的商品依次是：名表、珠寶、手袋、香水和時裝。因此，“老佛爺”將前四種最 的暢銷商品匯聚一樓，并配備了大量中文導(dǎo)購員。
不過，在張小姐看來，整個老佛爺百貨里最擁擠的地方應(yīng)該是中國顧客的最后一站—退稅處。根據(jù)商場規(guī)定，當(dāng)天購物超過175歐元即可享受當(dāng)場退稅。
因此，華人退稅處基本每天都大排長龍，甚至連很多中國顧客也開始抱怨，“這里的中國人太多了！”
數(shù)據(jù)
境外刷卡長假數(shù)額增逾三成
中國銀聯(lián)公布的長假數(shù)據(jù)顯示，剛過去的十一長假，銀聯(lián)卡境外交易金額同比增長33%。由于境外銀聯(lián)卡受理環(huán)境的改善，除了歐美、東南亞等中國游客較密集的境外游目的地交易量增長明顯外，在黎巴嫩、希臘、冰島、約旦等新興出境游目的國家和地區(qū)，銀聯(lián)卡交易額更是呈數(shù)倍增長。
國家旅游局的報告顯示，2011年中國出境旅游人數(shù)為7025萬人次，同比增長22%，而2012年這一數(shù)字有望達(dá)到7700萬人次。
2011年中國游客出境旅游花費為690億美元，預(yù)計今年將達(dá)到800億美元。
“全球掃貨一是因為收入增長，二是國內(nèi)物價相對較高，出去之后，覺得什么都便宜�！币晃皇粍倧暮Ｍ舛燃贇w來的分析人士告訴記者。
中國游客全球掃貨現(xiàn)象，除了凸顯正在崛起的中國力量外，也顯示了人民幣近年來升值對海外購物的利好刺激。
變化
從“盲目購買”到“有的放矢”
記者注意到，雖然根據(jù)國慶長假期間的銷售數(shù)據(jù)和刷卡數(shù)據(jù)顯示，國人海外 品消費的熱情有增無減，但是和往年不同的是，越來越多的國人在 品消費上更加理智了。
孫先生在意大利買了一款浪琴女表，按照歐元對人民幣1:8換算，折合人民幣7800元，比國內(nèi)要便宜三分之一�！拔揖褪菦_著買這塊表去的�！睂τ诖舜我獯罄械馁徫锬繕�(biāo)，孫先生似乎并沒有太多的 品在計劃之中。
和孫先生一樣就沖著某個品牌去的還有不少人。他們大多會提前列好一份清單，按照清單上的商品，在自己提前查好的地點購買，如歐洲有名的歐特萊斯、歐洲九大精品購物村等等。
像以往中國消費者到某個品牌店里就“一擁而上，見什么買什么”的場面，在這個黃金周似乎少了不少。
記者同時注意到，在各大時尚和女性論壇上，不少網(wǎng)友發(fā)布的黃金周海外購物指南似乎也越來越有針對性。他們大多從退稅率、折扣率、各國買什么 等方面進(jìn)行有的放矢的支招，為那些黃金周期間海外購物的網(wǎng)友指明了方向。
分析
消費群體年輕化理性對待 品購買
對于目前國人海外購買 品越來越趨于目的性的原因，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這和我國 品消費者越來越年輕有很大關(guān)系。
隨著中國成為全球第二大 品消費國，曾高高在上的 品漸漸走入尋常百姓家，尤其是越來越多的年輕人正在成為 品的擁躉， 品消費逐漸呈現(xiàn)“年輕化”的趨勢。
報告顯示，中國 品消費者平均比歐洲 品消費者年輕15歲，比美國的年輕25歲。
據(jù)介紹， 品分為入門級、中級，還有 ，目前國內(nèi)真正核心的 品消費者也就只有20%，但是這20%的人決定了80%的市場。
記者了解到，他們的年齡大多在40歲以上，對 品的價格并不敏感。但是我們從日常生活看到80%的普通消費者，只消費著其中20%的產(chǎn)品，這些 品大部分是一些入門級的。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比于歐美 品消費穩(wěn)定集中在40歲以上的少數(shù)富裕階層不同，中國的 品消費年輕群體則正在日益壯大。
這些年輕人經(jīng)常瀏覽各大時尚論壇和網(wǎng)站，對各國的 品牌了如指掌。他們熟悉每一個國家的原產(chǎn) 品牌，了解不同國家 品的價格是高是低，他們知道在哪買 品更便宜，他們熟讀每個國家的退稅標(biāo)準(zhǔn)，同時他們又有自己鐘愛的品牌。
這些就成了國人 品消費從之前的“盲目消費”演變成如今的“理性消費”的主要原因。
未來
品消費將更具“草根性”
面對目前國人 品消費的現(xiàn)狀，國際知名咨詢公司麥肯錫發(fā)布研報認(rèn)為，未來10年，中國 消費品市場最大的變化將在于主流消費群(家庭可支配收入在10.6萬到22.9萬人民幣)的壯大，其占據(jù)城市消費人群的比例將從6%擴(kuò)大到51%，成為未來主導(dǎo)中國消費的主要力量。
高達(dá)1.67億戶家庭，相當(dāng)于近4億人口的主流消費群將能負(fù)擔(dān)起私家車和小 品的消費。
同時，二三線城市的 消費品市場將會更具潛力。從目前來看，85%的主流消費者住在中國前100位的最富裕城市中。還有10%的主流消費者住在第100至400位的后300個富裕城市中。
麥肯錫預(yù)計該比例到2020年會接近30%，這意味著二三線城市將成為消費品公司未來主要的邊際利潤貢獻(xiàn)者，這也使得未來十年我國 品消費將更具“草根性”。
支招
各國退稅金額各不同
同樣的價格，因為各國的退稅率不一樣，價格也有差距。比如在希臘，大部分的 品的退稅率是23%，但是在法國，化妝品是12%，一般都不超過20%。意大利退稅率則為21%。如此對比的話，在希臘購買 品比在法國合算很多。
各國退稅率一覽
法國：19.6%
意大利：21%
澳大利亞：20%
美國：8%—9.25%
荷蘭：21%
新加坡：7%
瑞典：25%
英國：20%
日本：5%
攻略原產(chǎn)地買
此外，不管購買哪一種品牌的 品，在原產(chǎn)地國家購買 比在其他國家購買要便宜，這在歐洲是一個不成文的規(guī)定。
如法國就有蘭蔻、迪奧、香奈兒、LV、夢特嬌、歐萊雅等知名品牌，而意大利則擁有Prada、GUCCI、范思哲、紀(jì)梵希等品牌，美國則擁有知名的Coach、Marc Jacobs、CK、DKNY等。
購買推薦
英國
位于倫敦市中心的哈羅德是旅游團(tuán)必到的景點，匯聚了各大 名品。哈羅德附近，有3條購物街，可以滿足你從 品到普通商品的需求。在這里分布了大大小小多個專賣店，當(dāng)季新品都很齊全。若想買普通商品，就不要錯過牛津街。
Tips：中國游客只要在英國購物后3個月內(nèi)離境，就可以申請退稅。對于英國大部分商店來說，消費30英鎊以上就可以申請退稅了。
意大利
位于米蘭郊區(qū)的Fidenza購物村，是當(dāng)?shù)刈钍茏放醯臅r尚品牌集中營，當(dāng)季時裝從專賣店下柜沒多久，便能在這里找到，且多以3折價格發(fā)售。
Tips：意大利在同一個店內(nèi)購買超過155歐元的物品才能開退稅單(飲料、煙酒、食品除外)。
法國
買LV、香奈兒、希思黎、碧歐泉、歐萊雅，老佛爺里可以一站式搞定。
Tips：在法國，買夠175歐元才能辦理退稅，歐元對人民幣的匯率為1：8.2左右。
瑞士
到瑞士當(dāng)然不能錯過名表。百達(dá)翡麗、江斯丹頓、寶璣、勞力士、愛彼、積家、萬國、伯爵、芝柏等各大名表都出自這里，相對其他歐洲國家，這里都要便宜很多。
Tips：瑞士需要購買到300瑞士法郎才能退稅，瑞士是非歐盟和歐元國，貨幣是瑞士法郎，跟人民幣的匯率大概是1：6.7左右。
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