原標題：美團立體化營銷推火成都冬季游 展現(xiàn)城市文旅融合新價值
隨著政策扶持與基礎(chǔ)設(shè)施投資增長，國內(nèi)冬季旅游業(yè)日益蓬勃發(fā)展。冰雪主題游、溫泉酒店、小吃美食......溫暖樂趣的旅行體驗完美治愈冬季的嚴寒干燥，成為越來越多用戶的冬季出游選擇。成都，歷來是國內(nèi)熱門旅行目的地城市，基礎(chǔ)設(shè)施完善、旅游資源豐富。冬季的成都更有著別樣風情與獨特優(yōu)勢的多元體驗。在剛剛過去的跨年季，美團利用平臺優(yōu)勢，整合優(yōu)質(zhì)景酒供給，包裝社會化媒體內(nèi)容營銷，立體打造成都旅行目的地冬季游專題項目，助推成都成為冬季旅行季的一把火。
原創(chuàng)短視頻專業(yè)深度打造 沉浸式體驗強力種草
美團本次對成都冬季游進行深度內(nèi)容包裝，拋棄了傳統(tǒng)泛化展示的“城市旅游宣傳片"，而是站在用戶視角，深入城市多個熱門景區(qū)，挖掘最地道、最有趣的游玩方式，探索周邊迷人特色的小眾旅行線路。團隊赴成都及周邊進行了長達十余天的拍攝，以專業(yè)的洞察、深入的體驗、細節(jié)的展示、獨到的解讀精心制作了近10條景點與城市文化體驗vlog及景區(qū)種草視頻，并聚合在#去成都過冬天#抖音話題標簽，視頻及話題獲得超1千萬次用戶觀看。
文以載道，城市文化展現(xiàn)一座城市靈魂與底蘊。在文旅大融合的時代背景下，城市文化顯得尤為重要。短視頻是全方位詮釋一座城市歷史文化風韻的絕佳內(nèi)容形式。美團本次圍繞成都制作的短視頻，抓取憨態(tài)可掬的大熊貓、熙熙攘攘的寬窄巷子、“巴適”的川味火鍋、燈影迷離的九眼橋、古老奇幻的川劇變臉等代表性城市文化元素，集中展現(xiàn)成都的“閑適”文化特質(zhì)。成都淡泊常樂的精神內(nèi)核與文化風貌契合游客在冬季歲末旅行的需求，聚焦核心文化特質(zhì)的視頻內(nèi)容更有力促進用戶旅行靈感的激發(fā)。
除了用戶認知度較高的熱門景點，本次美團對成都旅行的傳播，著力發(fā)掘城市及周邊長尾景區(qū)，幫用戶發(fā)現(xiàn)小眾景區(qū)的絕美風景：沿著川藏北線317國道沿途，發(fā)現(xiàn)桃坪羌寨寧靜而獨特的建筑，穿行于千年古寨甘藏寨，體驗坐落在雪山中的古爾溝華美達溫泉等。對于選擇成都旅行的游客，這些玩法、景觀更具新鮮感驚喜感，讓成都旅行價值寬度與深度得以延伸。
圖說：美團門票官方抖音策劃#去成都過冬天#主題系列短視頻 總播放量1000w+
景酒組合精準推薦 省心出游解決方案
在美團App景點門票和住宿酒店頻道同期推出《玩轉(zhuǎn)成都 各種便宜》活動專題，讓用戶在站外被“種草”后可以快捷地在美團App以優(yōu)惠價格購買門票、預(yù)定酒店或特色民宿，輕松成行。成都旅行內(nèi)容+平臺的整合推廣為用戶提供閉環(huán)旅行解決方案。本次美團成都旅行活動專題，整合景點、酒店優(yōu)質(zhì)供給，搭建景酒綜合貨架模式，結(jié)合美團業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和用戶搜索熱度，篩選出14個成都Top景點，精準推薦景點周邊2公里以內(nèi)的優(yōu)質(zhì)酒店，為用戶優(yōu)選便捷、省時、舒適的旅行供給。
圖說：美團“玩轉(zhuǎn)成都”專題活動
調(diào)動景區(qū)新媒體聯(lián)動 提升中腰部景區(qū)知名度
OTA、平臺與景區(qū)日常交集多發(fā)生于交易場景。城市目的地中的頭部景區(qū)知名度更高、銷量更好，容易形成馬太效應(yīng)，很多本地中腰部景區(qū)無法獲得曝光，自身價值被埋沒。本次美團對成都旅行的整合性傳播，挖掘了一批高潛力中腰部景區(qū)，通過美團門票官方微博、抖音、微信的互動，對景區(qū)特色景觀、玩法進行高亮展示。九皇山、天堂島海洋樂園、都江堰玫瑰花溪谷、宜賓歡樂海洋世界、成都音樂百花谷、天府熊貓塔、川西竹海、花舞人間、達州羅盤頂滑雪場，國色天鄉(xiāng)三期陸地樂園，蔚然花海等成都及周邊景區(qū)基于#去成都過冬天#的傳播主話題進行短視頻、圖文內(nèi)容制作，形成成都景區(qū)社會化內(nèi)容矩陣，極大地豐富了目的地玩法內(nèi)容。
文化和旅游高度融合的大時代背景，如何展示城市獨特的旅行資源，呈現(xiàn)一個城市的文化，讓用戶看得到、看得懂、看得好，進而愛上這座城。美團以成都作為 旅行目的地范例，打造城市旅行目的地社會化營銷標桿，未來還規(guī)劃持續(xù)進行一系列目的地旅行的整合營銷推廣，讓目的地旅行立體化、豐富化
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請訪問川北在線：http://m.sanmuled.cn/
