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音樂(lè)人扶持大年來(lái)臨 為2019音樂(lè)市場(chǎng)寫(xiě)下了濃墨重彩的一筆
時(shí)間:2020-01-17 09:13   來(lái)源:青春娛樂(lè)網(wǎng)   責(zé)任編輯:凌君
  原標(biāo)題:音樂(lè)人扶持大年來(lái)臨 為2019音樂(lè)市場(chǎng)寫(xiě)下了濃墨重彩的一筆
 
  2019年的音樂(lè)市場(chǎng)格外熱鬧,大批優(yōu)秀音樂(lè)人與全民傳唱的“金曲”不斷涌現(xiàn),尤其是獨(dú)立音樂(lè)人的快速崛起,更是為2019音樂(lè)市場(chǎng)寫(xiě)下了濃墨重彩的一筆。
 
  艾瑞《2019音樂(lè)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,獨(dú)立音樂(lè)人已從星探模式、選秀模式發(fā)展到網(wǎng)紅模式階段,歌手可以通過(guò)越來(lái)越多的方式走紅,可以看到,如今無(wú)論是獨(dú)立音樂(lè)人、詞曲作者還是音樂(lè)工作室,與用戶(hù)的對(duì)接,基本都離不開(kāi)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)。這其中,一眾平臺(tái)發(fā)起的各種音樂(lè)人扶持計(jì)劃功不可沒(méi)。在今年初,各家平臺(tái)又不約而同在扶持力度上繼續(xù)加碼,為廣大音樂(lè)人帶來(lái)了更有吸引力的服務(wù)。
 
  網(wǎng)易云音樂(lè)新發(fā)布的云梯計(jì)劃2020,一邊繼續(xù)加大流量扶持力度、提升原創(chuàng)激勵(lì)金,一邊圍繞音樂(lè)社區(qū)打造扶持策略,比如從歌單、評(píng)論、動(dòng)態(tài)推薦等方面,讓音樂(lè)人的作品,更“短”的接觸到平臺(tái)用戶(hù)。
 
  騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)也正式公布了“億元激勵(lì)計(jì)劃”,以“10萬(wàn)元及以下的激勵(lì)金都?xì)w入駐音樂(lè)人”的大力度加碼扶持;同時(shí)聯(lián)動(dòng)多平臺(tái)和渠道,為入駐音樂(lè)人帶來(lái)千億級(jí)的流量扶持。QQ音樂(lè)和酷狗音樂(lè)等TME旗下平臺(tái)也推出了各自的音樂(lè)人開(kāi)放平臺(tái),全方位幫助音樂(lè)人成長(zhǎng)和出圈。
 
  從圈內(nèi)人士評(píng)價(jià)和市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,在眾多各有千秋的音樂(lè)人扶持計(jì)劃中,較晚上線(xiàn)的QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)是較為矚目的一個(gè)。
 
  切實(shí)推廣及變現(xiàn)扶持,激活音樂(lè)人創(chuàng)作熱情
 
  今年11月上線(xiàn)的QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái),不斷以專(zhuān)業(yè)、開(kāi)放的音樂(lè)內(nèi)容“聲”態(tài),為入駐的音樂(lè)人與音樂(lè)達(dá)人提供作品管理、作品推廣、粉絲互動(dòng)、數(shù)據(jù)追蹤、創(chuàng)作變現(xiàn)等五大切實(shí)有效的服務(wù),全方位扶持創(chuàng)作者成長(zhǎng)。
 
  相比其他平臺(tái),QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)能夠脫穎而出,主要得益于更實(shí)在、有誠(chéng)意的流量補(bǔ)貼,以及更大力度的變現(xiàn)方案。
 
  一、更多流量,更自由的玩法
 
  在QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái),音樂(lè)人可以通過(guò)簽到、發(fā)布動(dòng)態(tài)、發(fā)布歌曲、回復(fù)評(píng)論等方式換取“音貝”。1音貝可以?xún)稉Q1播放量,即1位聽(tīng)眾真實(shí)收聽(tīng)歌曲。值得注意的是,這一兌換是實(shí)打?qū)嵉?ldquo;播放量”而非“曝光量”。在流媒體平臺(tái)的付費(fèi)體系中,“播放量”直接跟收入掛鉤,“播放量”高低直接決定收入高低,相對(duì)于其他激勵(lì)計(jì)劃補(bǔ)貼的“曝光量”,QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)更為直接和實(shí)在。
 
  二、實(shí)在可靠的收入分成方案
 
  今年,QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)上的獨(dú)家簽約音樂(lè)人,單曲訂購(gòu)、會(huì)員收入、廣告收入和樂(lè)幣收入將全面提高到100%分成,非獨(dú)家簽約的音樂(lè)人,單曲訂購(gòu)收入的分配比例也享受100%分成。這100%的比例里,有50%是激勵(lì)金。如果收入不超過(guò)10萬(wàn)元,音樂(lè)人可以獲得100%的激勵(lì)補(bǔ)貼,直接實(shí)現(xiàn)收入翻倍,如果激勵(lì)金超過(guò)10萬(wàn),超出部分的分成比例按60%來(lái)計(jì)算。

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  對(duì)于處于市場(chǎng)尾部的大多數(shù)音樂(lè)人來(lái)說(shuō),QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)的分成政策是一個(gè)夢(mèng)想與“面包”兼得的機(jī)會(huì),即配合強(qiáng)大的流量補(bǔ)貼,他們將真正有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)通過(guò)音樂(lè)作品獲得更高的收入。
 
  跨平臺(tái)助推,讓“爆款”與“新星”齊飛
 
  上線(xiàn)2個(gè)月以來(lái),QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)已經(jīng)吸引了大批音樂(lè)人和達(dá)人入駐,其中不乏演員王珞丹、脫口秀明星卡姆、財(cái)經(jīng)作家吳曉波、短視頻達(dá)人丫蛋蛋、游戲大神小智等各領(lǐng)域大咖;同時(shí)永彬Ryan.B、Uu、艾辰等眾多年輕音樂(lè)人從這里一夜成名,更涌現(xiàn)了《橋邊姑娘》、《火紅的薩日朗》等多首全網(wǎng)刷屏的佳作。
 
  眾多“爆款”歌曲和“歌紅人更紅”的新星背后,是QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)強(qiáng)大的的造“新”能力,以及跨平臺(tái)助推能力。作為開(kāi)放平臺(tái)的“塔尖”,王牌宣發(fā)企劃“S制造”將為遴選出的優(yōu)秀音樂(lè)人提供從內(nèi)容創(chuàng)作到推廣宣發(fā)的全方位和個(gè)性化扶持,“一站式”助力他們實(shí)現(xiàn)成名夢(mèng)想。目前,永彬Ryan.B、謝宇倫、都智文、Uu、勝嶼和小鳳九等22位年輕音樂(lè)內(nèi)容創(chuàng)作者加入“S制造”,完成從新人到“超級(jí)新星”的蛻變。
 
  同時(shí),“S制造”還借助強(qiáng)大的多渠道合作資源,助力優(yōu)秀音樂(lè)人們“破圈”走向大眾視野,以音樂(lè)正能量回饋社會(huì),真正讓他們的作品和聲音被億萬(wàn)國(guó)民聽(tīng)到。
 
  去年,“熱曲制造機(jī)”永彬Ryan.B就在“S制造”的助力下作客騰訊青年行,為一眾新青年們分享了自己的音樂(lè)歷程和夢(mèng)想。
 
  12月,QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)聯(lián)合騰訊“游云南”,助力謝宇倫當(dāng)選云南紅河縣非遺文化推廣大使,創(chuàng)作并獻(xiàn)唱紅河縣文旅推廣歌曲《云上撒瑪壩》,通過(guò)音樂(lè)元素和傳統(tǒng)文化IP的融合演繹,以數(shù)字化創(chuàng)新方式助力傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力,得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。
 
  近日,S制造音樂(lè)人謝宇倫、都智文、沈蟲(chóng)蟲(chóng)、永彬Ryan.B還擔(dān)任騰訊青少年科學(xué)小會(huì)官方歌單推廣大使,與霍金女兒Lucy Hawking等科學(xué)家合力打造系列歌單,以音樂(lè)為承接,展現(xiàn)了科學(xué)的藝術(shù)魅力。

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  此外,QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)還打造了醉國(guó)風(fēng)、冬季戀歌、破繭行動(dòng)、青春不打烊等多個(gè)不同主題的音樂(lè)作品征集大賽,吸引了超2000名參賽者報(bào)名,征集了超過(guò)5000首優(yōu)質(zhì)作品。
 
  值得一提的是,近期紅遍全網(wǎng),熱度已超過(guò)《野狼disco》的《橋邊姑娘》,正是出自“冬季戀歌”。在QQ音樂(lè)的助推下,《橋邊姑娘》播放量火速突破2億,一路從音樂(lè)平臺(tái)火到短視頻平臺(tái),成為2019年又一現(xiàn)象級(jí)神曲。
 
  與此同時(shí),QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)還聯(lián)合B站、快手等平臺(tái),通過(guò)雙平臺(tái)資源打通,積極探索內(nèi)容扶持邊界,為音樂(lè)人們拓展更多流量和場(chǎng)景,扶持優(yōu)秀音樂(lè)人和作品曝光。
 
  相信在QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)的帶動(dòng)下,行業(yè)的音樂(lè)人扶持計(jì)劃將不斷進(jìn)化和完善,逐步為原創(chuàng)獨(dú)立音樂(lè)人們打造一個(gè) “樂(lè)園”,持續(xù)釋放長(zhǎng)尾音樂(lè)價(jià)值,也為大眾帶來(lái)更多更新鮮的音樂(lè)作品。

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