飛鶴換新“顏” 再次榮耀升級(jí)創(chuàng)新出發(fā)
時(shí)間：2016-04-29 10:43 來(lái)源：川北在線 責(zé)任編輯：青青
近日，家喻戶曉的奶粉品牌飛鶴，贏得了媽媽們更多的關(guān)注。因?yàn)槠湟桓耐帐煜さ男蜗�，換新“顏”了。據(jù)了解，這是近幾年來(lái)飛鶴首次大規(guī)模的形象切換，為媽媽們帶來(lái)了全新的視覺(jué)體驗(yàn)。
繼飛鶴2015年提出新定位“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉”之后，這是其在品牌形象層面的又一動(dòng)作，將進(jìn)一步助推飛鶴品牌影響力的持續(xù)擴(kuò)大。此次換新主要體現(xiàn)在主視覺(jué)及產(chǎn)品包裝上，更換新包裝的產(chǎn)品包括星飛帆、超級(jí)飛帆、星階優(yōu)護(hù)、飛帆系列產(chǎn)品，它們將陸續(xù)在全國(guó)市場(chǎng)同步切換。
從新包裝中可以看出，飛鶴對(duì)所有產(chǎn)品以全新藍(lán)色logo進(jìn)行了視覺(jué)統(tǒng)一，設(shè)計(jì)上也更為精進(jìn)，更具沖擊力。此外，在產(chǎn)品包裝上飛鶴還突出了“54年專為中國(guó)人研制奶粉，10省銷量連續(xù)兩年遙遙領(lǐng)先”的品牌成就，以及榮獲素有食品業(yè)“諾貝爾獎(jiǎng)”之稱的世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)（Monde Selection）金獎(jiǎng)等信息，展現(xiàn)出了飛鶴產(chǎn)品的卓越品質(zhì)，有效地承載著品牌終端的傳播。
基于對(duì)消費(fèi)者心智模式的認(rèn)知及中外寶寶體質(zhì)差異的研究，2015年飛鶴品牌重新定位，在品質(zhì)安全的基礎(chǔ)上，更加聚焦到“中國(guó)寶寶的體質(zhì)”上來(lái)，提出要打造“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉”。據(jù)了解，一直以來(lái)，在配方設(shè)計(jì)上，飛鶴參照中國(guó)母乳的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”，憑借2小時(shí)生態(tài)圈的新鮮品質(zhì)，以中國(guó)母乳的調(diào)查數(shù)據(jù)作基礎(chǔ)，進(jìn)行了針對(duì)中國(guó)寶寶體質(zhì)需求的嬰幼兒配方奶粉的配方設(shè)計(jì)，并不斷優(yōu)化配方，以使飛鶴奶粉在體質(zhì)、膳食結(jié)構(gòu)、母乳成分等方面都更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)需求。
“從‘更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉’的定位可以看出，隨著消費(fèi)者需求以及期望的不斷增加，飛鶴特別強(qiáng)調(diào)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注。從品牌層面來(lái)講，飛鶴從單純的關(guān)注產(chǎn)品本身更加重視每一個(gè)消費(fèi)者的體驗(yàn)。”行業(yè)專家認(rèn)為，“此次飛鶴包裝形象的刷新，正是表明飛鶴以安全為基石，逐步探索消費(fèi)者體驗(yàn)，也是飛鶴內(nèi)部發(fā)生改變的外在體現(xiàn)。”
事實(shí)上，在飛鶴提出“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉”之后，引發(fā)了行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，各大品牌也開(kāi)始紛紛聚焦到“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”上來(lái)。從某種意義上來(lái)說(shuō)，飛鶴新包裝升級(jí)不是單純外在的視覺(jué)轉(zhuǎn)變，而是飛鶴對(duì)企業(yè)使命和核心價(jià)值觀的回歸和重溫。同時(shí)，這也代表了國(guó)產(chǎn)奶粉品牌差異化發(fā)展的突圍方向。正如飛鶴乳業(yè)董事長(zhǎng)冷友斌所說(shuō)：“這個(gè)定位說(shuō)明了飛鶴代表的是新鮮的、奶粉營(yíng)養(yǎng)成份是具備活性的、更懂中國(guó)人體質(zhì)差異的。這是順應(yīng)現(xiàn)在個(gè)性的需求標(biāo)準(zhǔn)、個(gè)體差異的實(shí)際情況，我相信這將是乳業(yè)未來(lái)的技術(shù)方向。”
隨著飛鶴全新包裝的問(wèn)世，飛鶴將繼續(xù)其“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉”的定位，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)嬰幼兒乳粉產(chǎn)品差異化，加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓品牌形象更加深入人心。
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