原標(biāo)題：刀郎演唱會(huì)票價(jià)飛天 為何成了“盡孝硬通貨”？
“自己看演唱會(huì)搶不到票無(wú)所謂，媽媽要去看刀郎，哪怕再找八個(gè)人幫忙也一定要搶到。”“刀郎太火了，我?guī)桶謰寭屃藘纱味紦尣坏�，比我搶過的其他明星都難搶。”近日，有網(wǎng)友發(fā)帖道。
在各個(gè)社交平臺(tái)，“刀郎演唱會(huì)門票已成盡孝硬通貨”一度成為熱門話題。中新經(jīng)緯查詢發(fā)現(xiàn)，在大麥網(wǎng)上，“刀郎2024巡回演唱會(huì)”(下稱刀郎演唱會(huì))合肥站第一輪開票(7日)后到北京站開票(16日)前，刀郎的名字始終在熱搜榜高位。截至發(fā)稿，演唱會(huì)北京站的“想看人數(shù)”達(dá)到51萬(wàn)，本周末(14-15日)開場(chǎng)的合肥站更是達(dá)到88萬(wàn)，其火爆程度讓許多年輕人大為震驚。
▲社交平臺(tái)截圖
搶票搶出了“坐過山車的感覺”
中新經(jīng)緯查詢發(fā)現(xiàn)，目前刀郎演唱會(huì)已在包括廣州、南京、澳門、廈門等多地舉行，票價(jià)分為480元、680元、880元、1080元和1280元五個(gè)檔。最近的一場(chǎng)是在12月14日-15日的合肥站，今年的最后一場(chǎng)為北京站，時(shí)間為12月28日-29日以及2025年1月4日-5日。
小瑜是來(lái)自安徽的95后，在7日合肥站的第一輪開票中為其父親搶到了680元的門票。談及搶票過程，小瑜稱“如坐過山車般的跌宕起伏”。
“爸爸一直對(duì)刀郎的歌感興趣，這半年刀郎各個(gè)城市開演唱會(huì)，他便掩不住想去看的心。本來(lái)南京場(chǎng)是第一選擇，但因?yàn)槟莻�(gè)周末有事，最后決定沖一沖合肥場(chǎng)。”小瑜稱，自己之前經(jīng)�？粗芙軅愌莩獣�(huì)，時(shí)常感慨票難搶，但沒想到刀郎的票也如此火爆，“代拍”的價(jià)格簡(jiǎn)直飛上天。
小瑜稱，開票前夕有聯(lián)系過“代拍”，價(jià)格也能接受，但是后來(lái)“代拍”突然不接單了。小瑜決定還是自己搶，前前后后還找了5個(gè)朋友一起幫忙。
“當(dāng)時(shí)周六晚480元的票秒沒，這個(gè)結(jié)果我并不吃驚，好像從‘代拍’這條路斷了后就覺得不太能搶到了。”隨后小瑜還是抱著負(fù)責(zé)到底的態(tài)度，繼續(xù)蹲守周日晚的開票，并且改變了策略，從480元轉(zhuǎn)戰(zhàn)680元。“這一次從倒計(jì)時(shí)兩秒開始一直觸碰屏幕，之后就絲滑地進(jìn)入了付款界面，順利搶到票。”小瑜稱。
“也許是上天都在幫我給爸爸圓夢(mèng)。”小瑜感嘆，一切仿佛安排好的一樣，自己有親戚花了2000元找“代拍”都竹籃打水一場(chǎng)空，但這次自己“裸搶”上陣卻成功了，而且還是680元區(qū)域的第一排。
▲小瑜搶到合肥站門票受訪者供圖
盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚對(duì)中新經(jīng)緯表示，刀郎演唱會(huì)的火爆反映了其極高人氣和廣泛受眾基礎(chǔ)。除了年輕人，刀郎也深受中老年群體的喜愛，這打破了傳統(tǒng)意義上對(duì)歌手受眾群體的刻板印象，也體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)文化娛樂消費(fèi)需求的提升。
“搶不到也沒事，不要加價(jià)買”
演唱會(huì)主辦方此前發(fā)布的官方購(gòu)票說明顯示，刀郎演唱會(huì)與大麥、貓眼電影、攜程旅行、同程旅行進(jìn)行了門票的銷售合作。截至發(fā)稿，合肥站各個(gè)平臺(tái)門票已經(jīng)全部售罄。雖然演唱會(huì)熱度高，“一票難求”，但不少父母還是保持理性，并不鼓勵(lì)孩子加價(jià)賣票。
“前幾天給我打電話，先聊了一個(gè)多小時(shí)刀郎。”90后的小佳對(duì)中新經(jīng)緯表示，60后的父母自今年開始喜歡上刀郎后，便在短視頻平臺(tái)瘋狂刷他的視頻。
“他們不喜歡學(xué)新東西，購(gòu)票軟件用不習(xí)慣，手速也不夠。”小佳稱，父母得知刀郎今年要開演唱會(huì)后便一直關(guān)注。由于小佳在北京工作，父母便要求她幫忙搶月底北京站的門票。“看了之前刀郎在其他城市的開票情況才知道，原來(lái)這么難搶，黃牛會(huì)加價(jià)那么多。”
她表示，等16號(hào)北京場(chǎng)開票后自己一定全力以赴，不行就找朋友一起幫忙搶，但她也明確表示如果搶不到就作罷，“（父母）他們也知道黃牛怎么回事，說搶不到算了，肯定不會(huì)讓我加價(jià)買。”
和小佳的父親一樣，小瑜的爸爸也十分理性。“其實(shí)我能感受到他想去現(xiàn)場(chǎng)的心情，這畢竟是他人生第一次看演唱會(huì)。但他還是多次說不要加價(jià)買票，能搶到就去，搶不到也沒事。”小瑜表示。
此外，在社交平臺(tái)，有搶到票的網(wǎng)友發(fā)帖稱，自己搶到了合肥站原價(jià)880元的門票，但為了讓父母更無(wú)負(fù)擔(dān)的享受演唱會(huì)，便告知他們門票只需380元。
網(wǎng)友“招財(cái)喵”此前也搶到了刀郎演唱會(huì)廈門站的門票，當(dāng)作其父親的生日禮物。她對(duì)中新經(jīng)緯說，“爸爸之前在網(wǎng)上看到消息就想去看演唱會(huì)，讓我試試能不能買到票，我自己沒搶到后來(lái)找了‘代拍’搶到了，當(dāng)然這個(gè)沒告訴他，怕他多想。”她表示，這是爸爸第一次看演唱會(huì)，特別開心，雖然多花了幾百塊，但自己覺得很值得。
▲刀郎廈門演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 受訪者供圖
被低估的中老年消費(fèi)力？
今年8月30日，刀郎曾在自己的視頻號(hào)上開啟線上演唱會(huì)直播。當(dāng)晚，直播觀看人次6000萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超7億。在其視頻號(hào)評(píng)論區(qū)，不少網(wǎng)友稱自己是60多歲甚至70歲的歌迷，第一次在線上感受演唱會(huì)，并在線催促其盡快開啟線下巡回。
據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模近11億人，較2023年增長(zhǎng)742萬(wàn)人，其中，50-59歲、60歲及以上群體分別占新增網(wǎng)民的15.2%和20.8%，短視頻成為新增網(wǎng)民“觸網(wǎng)”重要應(yīng)用，越來(lái)越多“銀發(fā)族”開始從短視頻平臺(tái)獲取信息的同時(shí)，也找到了新的消費(fèi)渠道。
對(duì)此，小佳深有同感，她表示父母之前經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上看一些演出視頻，會(huì)覺得去現(xiàn)場(chǎng)看演唱會(huì)“太 ，心疼錢”，但是真帶著父母到現(xiàn)場(chǎng)看完之后，他們都會(huì)覺得錢花得很值。
此外，在社交平臺(tái)上，也有網(wǎng)友表示父母看演唱會(huì)前后的大轉(zhuǎn)變：給父母買鳳凰傳奇演唱會(huì)門票前，他們百般阻撓“亂花錢，不愛看”，買完之后的態(tài)度依然是“抓緊退，我們不去”，但去現(xiàn)場(chǎng)之后變成了“非常震撼，下次還去”。
還有網(wǎng)友稱，“帶他們看演唱會(huì)，開始時(shí)還端著，一副‘我不愛看這些，純粹為了陪你’的態(tài)度，結(jié)果開場(chǎng)后激動(dòng)地?zé)晒獍舳妓嗔恕?rdquo;
▲社交平臺(tái)截圖
據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)監(jiān)測(cè)和調(diào)研測(cè)算，2024年三季度全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出(不含娛樂場(chǎng)所演出)場(chǎng)次17.33萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)16.27%，票房收入208.10億元，同比增長(zhǎng)41.10%，觀眾人數(shù)5736.65萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.51%。
另?yè)?jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)演出市場(chǎng)規(guī)模達(dá)739.94億元，創(chuàng)歷史新高，到2026年預(yù)計(jì)將達(dá)到1017.03億元。
大幅增長(zhǎng)的演出市場(chǎng)背后蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力，越來(lái)越多中老年人開始愿意為情緒價(jià)值買單。
作為刀郎演唱會(huì)的票務(wù)方之一，攜程方面對(duì)中新經(jīng)緯表示，刀郎演唱會(huì)成為今年不可小覷的一場(chǎng)奇觀，上至七旬老人，下到十歲孩童都在攜程購(gòu)買了刀郎演唱會(huì)的門票，年齡跨越60個(gè)年頭。
除了刀郎，鳳凰傳奇、劉德華、張學(xué)友等歌手也備受中老年觀眾喜愛。據(jù)貓眼網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，“40+”歌迷是今年“張學(xué)友60+個(gè)唱”的購(gòu)票主力群體，這與以往演藝市場(chǎng)對(duì)“40+群體”的票房畫像大相徑庭。
江瀚表示，“演唱會(huì)作為年輕人的專屬”這一觀念在一定程度上低估了中老年人的消費(fèi)力。“中老年的消費(fèi)趨勢(shì)確實(shí)在發(fā)生轉(zhuǎn)變。他們不再僅僅滿足于物質(zhì)層面的消費(fèi)，而是更加注重精神層面的滿足和情感體驗(yàn)。他們可以通過音樂、舞臺(tái)表演等形式獲得情感上的共鳴和愉悅。此外，當(dāng)他們?cè)敢鉃楦哔|(zhì)量的演出和貼心的服務(wù)買單時(shí)，也為演唱會(huì)等文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。”
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