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啥是佩奇? 豬豬激活了一大批“有意思的人”
時(shí)間:2019-01-19 15:29   來(lái)源:百科解密   責(zé)任編輯:沫朵
  原標(biāo)題:啥是佩奇? 豬豬激活了一大批“有意思的人”
 
  小豬佩奇又火了。先是《啥是佩奇》的電影宣傳片,充滿了淳樸和沉甸甸的愛(ài),立即登上熱榜。隨后,平安北京又拿“佩奇鼓風(fēng)機(jī)”提醒大家,春運(yùn)期間,安全出行。緊接著,演員劉佩琦老師發(fā)朋友圈,佩奇是啥?被盤了一宿了,我才是佩琦本琦”,也是很可愛(ài)了。
 
  提到小豬佩奇,這個(gè)可愛(ài)的卡通形象好像沒(méi)有人不知道。還記得前段時(shí)間“小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會(huì)人”的至理名言。原本只是兒童偶像的小豬佩奇,迅速征服了很多年輕人,成為中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)的超級(jí)IP,全網(wǎng)紅人。不對(duì),是紅豬。
 
佩奇鼓風(fēng)機(jī)

  佩奇鼓風(fēng)機(jī)

  這只年賺63億、每年創(chuàng)造超過(guò)10億美元全球零售額、擁有 800 多個(gè)全球授權(quán)商的豬,明明長(zhǎng)得就像一只“吹風(fēng)機(jī)”,卻火遍抖音、微博、微信,全世界的品牌都在追她。小豬佩奇為什么這么火呢?

  角度獨(dú)特

  小豬佩奇是英國(guó)的一部動(dòng)畫(huà)片,是英國(guó)三個(gè)大叔醞釀5年的成果。當(dāng)時(shí)英國(guó)流行的動(dòng)畫(huà)片基本都是以人物為主,主要角色是男性,而且?guī)缀鯖](méi)有動(dòng)畫(huà)片在講述家人陪伴的作用,這是文化的缺失了。三個(gè)大叔便以一個(gè)叫佩奇的豬豬女孩為主角,刻畫(huà)了一個(gè)個(gè)與家庭相關(guān)的溫馨場(chǎng)景。  

小豬佩奇

  小豬佩奇

  動(dòng)畫(huà)片以自己的方式告訴小朋友學(xué)會(huì)體驗(yàn)生活的方方面面,可起到教育小朋友、教化大人的作用。當(dāng)然,佩奇的動(dòng)畫(huà)片不止講述家庭,還講了友情?偠灾@是一部讓父母和兒童都能放心的動(dòng)畫(huà)片,沒(méi)有過(guò)多關(guān)注“正義”、“善良”這些寬泛的概念,而是從小朋友的視角去解讀這個(gè)世界,能讓小朋友迅速代入其中。

  發(fā)行渠道

  小豬佩奇是以TV動(dòng)畫(huà)進(jìn)入市場(chǎng)的。其實(shí)這也符合了小朋友的特性,小朋友本身就不具備主動(dòng)選擇的權(quán)力,定時(shí)定點(diǎn)能讓他們養(yǎng)成觀看習(xí)慣。隨后各大平臺(tái)擴(kuò)散的全渠道鋪開(kāi)方式,迅速擴(kuò)大品牌聲量,提升品牌的影響力。

  新媒介及動(dòng)畫(huà)周邊

佩奇周邊

  佩奇周邊
 
  當(dāng)抖音、快手這些短視頻平臺(tái)風(fēng)生水起時(shí),小豬佩奇也迅速爆發(fā)起來(lái),其手表、貼紙這些周邊產(chǎn)品也快速得到傳播,快手上一句“小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會(huì)人”帶動(dòng)了快手上小豬佩奇的流傳。
 
  佩戴小豬佩奇手表、貼小豬佩奇紋身,假裝“社會(huì)人”,以一種反差萌的形式使得小豬佩奇的社交屬性也開(kāi)始凸顯出來(lái),激活了一大批“有意思的人”。再加上品牌聯(lián)名,小豬佩奇這種大IP怎么會(huì)被放過(guò),全世界 都開(kāi)始追它。

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