隨著歐洲杯的結(jié)束，各大品牌開始對自家的歐洲杯營銷進(jìn)行盤點(diǎn)。毫無疑問，最引人矚目的是首次登陸歐洲杯的中國品牌——海信。作為此次歐洲杯十大 贊助商之一，“海信電視，中國第一”的賽場廣告與眾多主題營銷相繼引發(fā)熱議。海信歐洲杯營銷無疑將成為更多中國品牌出海的完整范例。

    7月15日，海信集團(tuán)舉行了“歐洲杯營銷總結(jié)媒體溝通會(huì)”，公布其贊助過程的品牌、市場核心數(shù)據(jù)，值得一提的是，全球賽事轉(zhuǎn)播中僅央視CCTV-5直播折合廣告價(jià)值5.7億元。此外，整個(gè)賽事，國內(nèi)全媒體、全平臺(tái)新聞?wù)掌�、回放等�?bào)道海信海量露出，廣告價(jià)值無法評估。

    根據(jù)世界三大市場研究調(diào)查集團(tuán)之一的益普索在賽前(6月9日)、賽后(7月10日)全球11個(gè)國家的抽樣調(diào)查顯示：海信知名度在中國提高一個(gè)百分點(diǎn)(由80%提高到81%)，全球除中國以外的十一個(gè)被調(diào)查國家知名度提高6個(gè)百分點(diǎn)(由31%提高到37%)，歐洲五國(英國、德國、法國、意大利、西班牙)海信認(rèn)知直接翻番。海信電視在中國市場領(lǐng)先地位的認(rèn)知度提高了14個(gè)百分點(diǎn)(20%提高到34%)。除了品牌的大量曝光，體育賽事對電視需求存在拉動(dòng)效應(yīng)，海信電視的銷量在歐洲杯期間同樣更上一層樓，如海信單在法國市場的銷售量就增長了3倍。

    大型賽事的體育營銷，是品牌國際化戰(zhàn)略快速推進(jìn)器。相信隨著海信在歐洲杯的大放異彩后，在隨之而來的里約奧運(yùn)會(huì)，以及未來的世界杯、歐洲杯等全球性體育賽事中，將有更多的中國品牌亮相。

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