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海信歐洲杯營(yíng)銷或?qū)⒁l(fā)體育營(yíng)銷熱潮
時(shí)間:2016-07-15 15:39   來(lái)源:川北在線   責(zé)任編輯:青青
    原標(biāo)題:海信歐洲杯營(yíng)銷或?qū)⒁l(fā)體育營(yíng)銷熱潮

    隨著歐洲杯的結(jié)束,各大品牌開(kāi)始對(duì)自家的歐洲杯營(yíng)銷進(jìn)行盤點(diǎn)。毫無(wú)疑問(wèn),最引人矚目的是首次登陸歐洲杯的中國(guó)品牌——海信。作為此次歐洲杯十大 贊助商之一,“海信電視,中國(guó)第一”的賽場(chǎng)廣告與眾多主題營(yíng)銷相繼引發(fā)熱議。海信歐洲杯營(yíng)銷無(wú)疑將成為更多中國(guó)品牌出海的完整范例。

    7月15日,海信集團(tuán)舉行了“歐洲杯營(yíng)銷總結(jié)媒體溝通會(huì)”,公布其贊助過(guò)程的品牌、市場(chǎng)核心數(shù)據(jù),值得一提的是,全球賽事轉(zhuǎn)播中僅央視CCTV-5直播折合廣告價(jià)值5.7億元。此外,整個(gè)賽事,國(guó)內(nèi)全媒體、全平臺(tái)新聞?wù)掌、回放等?bào)道海信海量露出,廣告價(jià)值無(wú)法評(píng)估。

    根據(jù)世界三大市場(chǎng)研究調(diào)查集團(tuán)之一的益普索在賽前(6月9日)、賽后(7月10日)全球11個(gè)國(guó)家的抽樣調(diào)查顯示:海信知名度在中國(guó)提高一個(gè)百分點(diǎn)(由80%提高到81%),全球除中國(guó)以外的十一個(gè)被調(diào)查國(guó)家知名度提高6個(gè)百分點(diǎn)(由31%提高到37%),歐洲五國(guó)(英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙)海信認(rèn)知直接翻番。海信電視在中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先地位的認(rèn)知度提高了14個(gè)百分點(diǎn)(20%提高到34%)。除了品牌的大量曝光,體育賽事對(duì)電視需求存在拉動(dòng)效應(yīng),海信電視的銷量在歐洲杯期間同樣更上一層樓,如海信單在法國(guó)市場(chǎng)的銷售量就增長(zhǎng)了3倍。

    大型賽事的體育營(yíng)銷,是品牌國(guó)際化戰(zhàn)略快速推進(jìn)器。相信隨著海信在歐洲杯的大放異彩后,在隨之而來(lái)的里約奧運(yùn)會(huì),以及未來(lái)的世界杯、歐洲杯等全球性體育賽事中,將有更多的中國(guó)品牌亮相。

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