據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年深圳全市生產(chǎn)總值達(dá)17502.99億元。按可比價(jià)格計(jì)算，比上年（下同）增長8.9%，而主要行業(yè)如計(jì)算機(jī)、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)增加值4214.95億元，增長10.6%。手機(jī)企業(yè)在深圳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中做出了不小的貢獻(xiàn)。那么，各大手機(jī)企業(yè)實(shí)力到底如何？其實(shí)我們能從這份百強(qiáng)中略知一二.

      新銳手機(jī)品牌努比亞堅(jiān)持高端品牌定位

      這次挺進(jìn)50強(qiáng)的努比亞手機(jī)品牌，雖然是一個(gè)新興智能手機(jī)品牌，但表現(xiàn)相當(dāng)搶眼。2015年創(chuàng)新強(qiáng)、結(jié)構(gòu)優(yōu)、速度穩(wěn)、質(zhì)量高成為深圳發(fā)展的新常態(tài)。由此可見，創(chuàng)新在深圳經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)重要地位，而努比亞正是依靠自身創(chuàng)新獲得了如此搶眼的成績。

      努比亞總裁里強(qiáng)就曾表示：性價(jià)比不應(yīng)是品牌建立的初衷。因此，對(duì)于努比亞來說，是不可能有用性價(jià)比產(chǎn)品來搶占市場份額的做法的，高端路線才是努比亞始終的選擇。事實(shí)也證明，自努比亞成立以來，推出了一系列定位高端的產(chǎn)品，例如努比亞推出的以“拍星星”“全網(wǎng)通”等功能著稱的Z5、Z7、Z9一系列手機(jī)產(chǎn)品；以“顏值與實(shí)力”著稱的My布拉格系列產(chǎn)品。但是努比亞并不是一味地靠抬高產(chǎn)品的價(jià)格來提升自身的品牌價(jià)值，而是從消費(fèi)者角度出發(fā)，將產(chǎn)品的定價(jià)在一個(gè)區(qū)間內(nèi)上下浮動(dòng)。但無論是高價(jià)還是低價(jià)，在產(chǎn)品質(zhì)量方面努比亞并沒有打任何折扣，只是為了滿足消費(fèi)者不同需求而提出不同解決方案的一種差異化表現(xiàn)。

      放眼全球，打造國際化品牌

       一個(gè)企業(yè)想要長遠(yuǎn)發(fā)展，戰(zhàn)略高度很重要。在市場選擇方面，努比亞并不把自己局限于國內(nèi)市場，而是把目光放眼全球，致力于成為一個(gè)國際化品牌。成立三年多以來，努比亞一直堅(jiān)持“Be Yourself”的品牌理念，不斷以產(chǎn)品為依托進(jìn)行市場版圖的拓展。nubia Z5系列就先后在俄羅斯、臺(tái)灣、北歐瑞典等多個(gè)國家和地區(qū)引起了不小的反響，而在國內(nèi)，早在2013年，努比亞首款智能手機(jī)nubia Z5S和nubia Z5S mini就曾分別斬獲京東手機(jī)銷量排行季軍和冠軍；去年，努比亞全新的My系列產(chǎn)品——nubia My 布拉格更是在捷克布拉格首發(fā)，在這個(gè)浪漫的城市向世界演繹了一場非同尋常的交響曲。經(jīng)過這幾年在國際市場的摸索，努比亞對(duì)于不少海外市場來說已經(jīng)不是一個(gè)陌生的品牌。

       依靠創(chuàng)新，短時(shí)間提升品牌價(jià)值

       再好的品牌戰(zhàn)略都要有好的創(chuàng)新產(chǎn)品作依托，進(jìn)而才能真正得到消費(fèi)者的青睞。自2012年成立以來，努比亞僅用了短短三年時(shí)間，就推出了一系列極具創(chuàng)新力的手機(jī)產(chǎn)品。例如：“國母手機(jī)”nubia Z5 mini ；“拍星星的手機(jī)”nubia Z7；“無邊框手機(jī)”nubia Z9均已深入人心，并且得到了市場的廣泛認(rèn)可。nubia Z9獨(dú)創(chuàng)的視覺無邊框和FiT邊緣觸控技術(shù)，在美國和柏林的電子展上得到了外媒的一致贊揚(yáng)，并且在日本獲得了亞洲設(shè)計(jì)界奧斯卡的Good Design2015獎(jiǎng)項(xiàng)，同時(shí)在國內(nèi)也獲得了國內(nèi)創(chuàng)新大獎(jiǎng)，這無疑是對(duì)努比亞創(chuàng)新技術(shù)的一種肯定。相信，有著2500多項(xiàng)自主專利的努比亞未來還會(huì)繼續(xù)在創(chuàng)新層面發(fā)力。

       創(chuàng)新是動(dòng)力，渠道是依托。除產(chǎn)品之外，渠道也是努比亞獲得一切成績重要的一環(huán)。自成立以來，努比亞在渠道方面經(jīng)歷了嚴(yán)酷的打磨。經(jīng)過不斷努力摸索，努比亞已經(jīng)完成了從一開始nubia Z5單純的線上渠道銷售到現(xiàn)在的My 布拉格系列的線上、線下多個(gè)渠道全覆蓋的完美蛻變。例如：前不久，努比亞與蘇寧達(dá)成了價(jià)值20億元的全渠道戰(zhàn)略合作協(xié)議，努比亞將依靠蘇寧覆蓋全國的強(qiáng)大的線下優(yōu)勢(shì)，在蘇寧線下門店內(nèi)建設(shè)300家努比亞體驗(yàn)店，進(jìn)而為消費(fèi)者帶來更全面的購買體驗(yàn)。

       在競爭日益激烈的智能手機(jī)市場，誰能贏得消費(fèi)者，誰就是贏家，而背后，手機(jī)廠商之間的較量根本上還是各方面綜合實(shí)力的較量。努比亞明確高端品牌定位，長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，一系列高技術(shù)含量的產(chǎn)品，再加上以創(chuàng)新為動(dòng)力，全渠道覆蓋發(fā)展。我們相信努比亞憑借實(shí)力雄厚的品牌影響力走向全球。

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