原標(biāo)題：穩(wěn)健向好海天味業(yè)塑造品牌“新氣象”
快節(jié)奏的生活，如果沒有美食調(diào)劑，至少算不上滿足幸福標(biāo)準(zhǔn)。
如今，吃貨滿街跑，耽于美食，留戀美味已經(jīng)算不上稀罕事了。打開電視，盡管美食類節(jié)目已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，但依然能夠看到各大明星拎勺當(dāng)主廚的節(jié)目，帶著觀眾喜好，傳播美食文化，推廣調(diào)味品品牌。作為美食必不可缺的調(diào)味品，如今已經(jīng)成為熾手可熱的市場(chǎng)，爭(zhēng)奪廚房里的產(chǎn)品細(xì)分和品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)也從未停息。
破外界傳言，海天持續(xù)發(fā)力增長(zhǎng)點(diǎn)
對(duì)調(diào)味品行業(yè)而言，目前消費(fèi)者品牌意識(shí)較強(qiáng)，這也促進(jìn)了龍頭企業(yè)市場(chǎng)份額的大幅度提升，從中國(guó)調(diào)味品行業(yè)老大海天味業(yè)近年來的發(fā)展可見一斑。
據(jù)海天味業(yè)財(cái)報(bào)顯示，2016年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入89.6億元,同比增長(zhǎng)10.32%；實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)20.39億元,同比增長(zhǎng)10.77%；對(duì)應(yīng)每股收益0.76元。前三季度公司綜合毛利率44.31%,同比增加1個(gè)百分點(diǎn),繼續(xù)保持在較高水平。
綜合國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r來看，盡管面臨經(jīng)濟(jì)下滑壓力，行業(yè)增速雖有所放緩，但較其他飲食子行業(yè)，海天味業(yè)無論在增速還是格局上相對(duì)優(yōu)勢(shì)都依然明顯。并非像外界傳言，受宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟的影響，許多消費(fèi)品子行業(yè)龍頭的業(yè)績(jī)波動(dòng)開始加劇，海天味業(yè)的成長(zhǎng)邏輯也發(fā)生了很大的變化。
外部環(huán)境的確發(fā)生了較大的變化，為了迎接消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)多元化的新需求，今年一季度開始，海天基于現(xiàn)狀對(duì)產(chǎn)品、品牌和渠道進(jìn)行了全面變革,尤其是在品牌和產(chǎn)品方面,不斷強(qiáng)化品牌傳播和產(chǎn)品出新的速度，始終在品牌和產(chǎn)品端保持著強(qiáng)有力的市場(chǎng)影響力。
三季度以來，海天為配合新品上市，加大了營(yíng)銷推廣的力度。先后冠名贊助江蘇衛(wèi)視《我們戰(zhàn)斗吧》、《一站到底》,以及央視的《全家好拍擋》,依靠娛樂、體驗(yàn)的多元化營(yíng)銷，不僅讓海天品牌走進(jìn)年輕消費(fèi)群體，更成為消費(fèi)群體選擇最多的調(diào)味品品牌。為配合海天在品牌和營(yíng)銷領(lǐng)域的外延擴(kuò)張，四季度以來，在品牌投放上進(jìn)一步加強(qiáng)，冠名東方衛(wèi)視《四大名助》及《天籟之戰(zhàn)》，在品牌端口形成了五大綜藝強(qiáng)檔的聯(lián)合傳播。盡管品牌推廣力度加大,在外界看來，有可能會(huì)造成短期凈利增速下滑,但從品牌擴(kuò)張周期來看，廣告效應(yīng)有望進(jìn)一步提升銷量水平。
塑全新形象，海天行業(yè)命相持續(xù)看好
從整個(gè)調(diào)味品市場(chǎng)容量來看，當(dāng)前國(guó)內(nèi)調(diào)味品的“行業(yè)命相”還是頗具樂觀的，由于其弱周期、快消品屬性且與日常生活息息相關(guān)，盡管當(dāng)前處于幾個(gè)主要品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)的格局，但對(duì)于海天而言，占據(jù)品牌話語主動(dòng)權(quán)才能與消費(fèi)者有更多的話語溝通，給正處于擴(kuò)張周期之中的海天更多的品牌勢(shì)能，這也是海天一攬子拿下五大綜藝強(qiáng)檔的魄力所在。
一直以來，海天在品牌推廣和廣告投放上的大手筆都備受業(yè)界關(guān)注，從2001年起即成為行業(yè) 在央視進(jìn)行廣告投放的品牌。隨著國(guó)內(nèi)傳播生態(tài)和消費(fèi)升級(jí)，不間斷尊崇主流的傳播方式，為海天在行業(yè)內(nèi)樹立了品牌標(biāo)桿。如2014年贊助最熱的網(wǎng)劇《屌絲男士》和《極品女士》，成為行業(yè)內(nèi) 在微信朋友圈投放廣告的品牌，影響深入且廣泛。
品牌年輕化需要長(zhǎng)期培養(yǎng)，而消費(fèi)者忠誠(chéng)度更需要長(zhǎng)期不間斷的塑造。盡管在投入產(chǎn)出比上目前并不能夠短時(shí)間呈現(xiàn)，但品牌成長(zhǎng)的綜合勢(shì)能對(duì)營(yíng)銷端口的拉升一定是漸入式的，且隨著公司體量的不斷增大，其外延式拓展的需求和迫切性也在不斷增加，尤其是一些具有地方特色的調(diào)味品品牌。此外，海天加快創(chuàng)新業(yè)務(wù)嘗試，以利用現(xiàn)有渠道資源和采購(gòu)優(yōu)勢(shì)，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn),目前已有一定進(jìn)展。
據(jù)了解，目前海天味業(yè)渠道網(wǎng)絡(luò)已覆蓋1500多個(gè)縣份，并進(jìn)一步向鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)下沉，在品牌影響力不斷加大的前提下，形成了在“產(chǎn)能+營(yíng)銷+渠道”的綜合效應(yīng)。
業(yè)界認(rèn)為，海天所具備的品牌優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)，以及經(jīng)銷商運(yùn)作模式，無疑在業(yè)內(nèi)是龍頭與翹楚，隨著新業(yè)務(wù)開展，新產(chǎn)能投放，新思路運(yùn)作，中長(zhǎng)期來看海天仍然保持穩(wěn)健上升趨勢(shì)，前景值得期待。
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