原標題：3年142部電視劇改名,究竟為何?揭秘國產(chǎn)劇的“改名哲學”
“更名”，已成為影視行業(yè)中最常見的現(xiàn)象之一。例如最近收官的熱播劇《煙火人家》，該劇改編自小說《她和她的群島》，自開機至殺青也始終沿用其原名宣傳，但定檔前，該劇卻突然“改名換名”，令不少期待已久的觀眾都沒反應過來。無獨有偶，2023年鄧婕、王子文、白敬亭主演的電視劇《我的助理六十歲》曾以該劇名宣傳一年多，定檔后卻變成了《我的助理不簡單》，失去關鍵性的年齡點讓該劇似乎也一下變了氣質(zhì)。包括今年備受矚目的IP劇《難哄》，據(jù)網(wǎng)傳也或?qū)⒏麨椤度f事美好》。該消息雖未證實，卻已遭遇觀眾吐槽不斷：“這是土名更好養(yǎng)活嗎？”“不知道的以為從言情劇爆改為鄉(xiāng)村劇了”。
雖然“更名”一舉看似只是劇方向廣電總局重新申請備案名稱，并不影響劇集本身質(zhì)量，但“劇名”，作為一個項目最提綱挈領的表達，是 讓觀眾記住的部分，改或者不改？能不能改好？這都是一門學問。新京報記者盤點了2021年至2024年期間曾在廣電總局電子政務平臺備案更名的142部電視劇項目（僅包含已開機項目），并采訪業(yè)內(nèi)人士。
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更名無規(guī)律
有的越改越精辟，有的“不知所云”
據(jù)新京報記者觀察，許多電視劇項目都曾糾結于劇名叫什么——它是作品價值觀表達的總結，也是后續(xù)宣傳的重要抓手，需進行反復斟酌決定。其中，原創(chuàng)劇本“更名率”更高，有些作品甚至會更換2-3次名字。要么每次都改得“面目全非”，比如黃子韜主演的電視劇從《新名利場》到《表演者》到《冬日暖陽》，最后又定名為《春日暖陽》；要么折騰半天還是“原配”最好，比如陳曉、王曉晨主演的電視劇《好好說話》更名為《我熱愛的生活》后，最終又叫回《好好說話》。原創(chuàng)劇本的劇名就像開盲盒，直到定檔觀眾才能知其“廬山真面目”。
▲《好好說話》先改為《我熱愛的生活》，后又叫回《好好說話》。
“原創(chuàng)劇本往往先會起一個名字，總結我們想寫什么，想表達什么。但可能開拍后劇本還沒寫完，或者又歷經(jīng)多次大改，或者其他主創(chuàng)對整部劇的表達又有新的想法等，我們就會反復調(diào)整劇名。”編劇李楠（化名）表示。
而有原著IP的，大多則會沿用原名，或只是刪減、增加1-2個字，以繼續(xù)利用原IP的關注度，提高劇集熱度，盡可能實現(xiàn)書粉、動漫粉向劇粉的轉(zhuǎn)化。沿用原名的例如，《三生三世十里桃花》、《仙劍奇?zhèn)b傳》系列、《長相思》等；微調(diào)的例如，《大理寺日志》（漫畫名）影視化后改為《大理寺少卿游》，《琉璃美人煞》（小說名）后簡化為《琉璃》等。
但也有一些IP改編劇會大刀闊斧“改名換姓”，比如《庶女有毒》影視化后更名為《錦繡未央》，《天才小毒妃》更名為《蕓汐傳》等。其中像《凰權》更改為《凰權·弈天下》后又再次更名為《天盛長歌》，名字甚至氣質(zhì)都截然不同，以至于最后很多觀眾都無法直接把劇集與原著聯(lián)系起來。“如果原 有一些敏感詞，或者過于網(wǎng)文用語、有諧音梗等，綜合多方面考慮，我們還是會改一個相對大眾化的、符合主流價值觀的劇名。”制片人T女士坦言。
“更名”有的從具體到“虛”，比如從《實習律師》到《平凡之路》，《打火機與公主裙》到《點燃我，溫暖你》；有的從“虛”到具體，比如從《歲月長興》到《父輩的榮耀》，《大運之河》到《運河邊的人們》……“更名”并不少見，但并非所有更名都能“重獲新生”，這也成為當下片方需深究的一門學問。例如，2023年播出的由宋軼、陳學冬主演的電視劇《南十字星浪漫筆記》曾先后更名為《不遠的未來》、《漂洋過海再愛你》，最終劇名《漂洋過海再愛你》與知名流行歌曲、幾年前的舊劇《漂洋過海來看你》雙雙“撞名”，非但沒有引起更大關注，反而“好像在蹭熱度”，觀眾評價。例如，陳喬恩、金瀚主演的電視劇《遇見·璀璨的你》原名為《請深愛這樣的我》，雖然前、后者都很難稱為一個好的劇名，但近年來《遇見XXXX》是都市言情劇常見的劇名套路之一，且中間的“·”更不知意義為何，反而為大眾傳播增加了不必要的門檻。
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改豆瓣片名、重做海報
前期宣傳“白忙”，不影響播出效果
劇名作為項目“門面”，幾乎貫穿立項、開機、殺青、日常宣傳等多個階段。當用名字A宣傳預熱了一年的項目，突然之間改成了名字B，是否會導致前期工作全部“白忙”？
“其實對我們PR（劇方公關）來說沒有什么特別大的影響。”阿易（化名）表示，無論是前期宣發(fā)還是后期宣發(fā)，在他看來其實都是基于劇集本身內(nèi)容來做。如果只是單純改個名字，目前來看并不會對宣傳策略有特別重大的影響。
資深劇宣小孫（化名）也表達了同樣的觀點。小孫表示，通常作品更名最晚會在播出前20天左右告訴劇宣或外包公司，他們除了調(diào)整文案之外，最麻煩的可能就是在百度百科、貓眼、豆瓣、淘票票、新浪等平臺逐一修改資料片名。“我們需要挨個手動提交資料，比如片名許可證等。但如果材料齊全，一般情況下1-2個工作日就能改過來，最快不排除當日修改過來。”
但海報設計師阿哲（化名）并不這么想——劇集更名對他們而言意味著，過去的海報概念作廢了，一切都要從頭再來。他舉例稱，如果他們拿到一部劇，名為《偽裝者》，那他們在設計概念海報或宣傳海報時整體設計重點可能會落在“人”身上，剪影也好，背景設計也好都要展現(xiàn)出“偽裝者”的感覺。但如果劇名突然變成了類似《狂飆》這種，那海報內(nèi)容自然就不對應了，“尤其是概念海報。我們不僅要重新設計片名，甚至整個圖都要重新設計。有時候劇名或者片名還不止改一次……我們只能跟著反復改、反復找甲方確認。”
雖然就宣傳的具體工作而言，修改劇名最多是鍵盤修改幾個具體字眼、設計概念，但就宣傳觸達的具體效果而言，更名還是在一定程度導致前期預熱效果打折扣。“什么時候馬思純和徐帆又合作了一部劇？”觀眾小白（化名）在刷到《煙火人家》定檔后恍惚了一下，“我知道她倆前兩年合作了一部劇叫《她和她的群島》，還看過一些片花。當時我還挺期待的，但不知道怎么突然改名了，一下都沒反應過來。”像小白一樣被電視劇改名“突襲”的觀眾并不在少數(shù)。2023年電視劇《但愿人長久》曾宣布空降三大衛(wèi)視播出。該劇在2018年開機，作為一部講述歌手鄧麗君生平故事的作品，彼時曾以原名《鄧麗君之我只在乎你》備受關注。時隔5年終有機會播出，竟徹底“改頭換面”，這讓不少等待已久的觀眾一時間反應不過來，“當時不看海報，我都沒和鄧麗君這部劇對上號。”觀眾夢夢（化名）表示。
“改名可能對普通觀眾影響最大吧。”小孫坦言，有些作品可能自開機就用A名宣傳，其間會在各個宣傳節(jié)點發(fā)物料延續(xù)熱度，令觀眾對該劇產(chǎn)生更深的印象，“如果我作為一名普通觀眾看了不少《她和她的群島》的前期宣傳預告，覺得這劇挺好，但播的時候劇名突然改了，肯定我會感到陌生，也有可能導致不想看了。”在視頻平臺工作的阿賀（化名）也認為，更名會為前期熱度引流帶來障礙，“主要是無法延續(xù)大家的記憶。”
為了避免更名可能帶來的宣傳“誤差”，如今很多項目會盡可能在備案前綜合各方面因素，商議好一個最合適的劇名；即便后期需要更名，劇方也會積極地在豆瓣、百度百科等渠道修改，以“悄無聲息”但似乎是官方佐證的方式，盡早扭轉(zhuǎn)觀眾對原名、原作的既有印象，為新劇名預熱。
例如，2019年下半年網(wǎng)絡就熱傳趙麗穎將進組導演鄭曉龍的新劇《秋菊打官司》。電影和原作珠玉在前，曾為這個項目創(chuàng)造極大熱度。而2020年1月，該劇在開機前卻悄然改名為和前作不相干的名字《幸福到萬家》。但之后長達近兩年自媒體與粉絲的“奔走相告”，讓觀眾還是有足夠時間重新建立對該劇的期待與認知。
同理，南派三叔的IP《藏海戲麟》早在2017年便宣布影視化，并以此名參加樂平臺招商發(fā)布會，是近年來聲量較大的待拍IP之一。但自2023年下半年，不少自媒體博主便發(fā)現(xiàn)豆瓣等平臺該劇的資料頁從《藏海戲麟》變?yōu)椤恫睾鳌贰Ｗ悦襟w為博取流量大肆宣傳，演員粉絲也多番發(fā)布廣電平臺上更名為《藏海傳》的正式備案截圖，以至于該劇正式開機后，路人觀眾不僅鮮少知道該劇曾更名，甚至忘卻它曾有長達六年的籌備期。
▲《藏海傳》目前公開的物料。
“說到底名字只是一個符號。如果本來就是大家都非常關注的作品，無論改沒改名，該上熱搜依然會上熱搜。而像《煙火人家》這樣的作品，只要劇情好看，也沒有人會在意劇名改了什么。”阿賀坦言。
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