原標(biāo)題：抖一抖，閬中古城“抖”出年輕范兒
山圍四面、水繞三方、山水城一體,大自然的鬼斧神工與千年文化的積淀相互交融,造就了四川閬中一方旅游勝地。已是農(nóng)歷二月,不少人的手機里還保存了過年期間在閬中的美好回憶,或是和家人朋友的幸福合影,或是在千年古城中自拍的美照,或是充滿濃郁年味的民俗活動……
2019年春節(jié)前后,四川、南充、閬中黨委政府精心謀劃實施第二屆春節(jié)文化博覽會,以“拜春節(jié)之源,到閬中過年”為主題的一系列活動,加上央視、新華社等主流媒體的密集報道,將春節(jié)這個全球最盛大的節(jié)日一次次推向高潮,特別是閬中貫徹移動優(yōu)先戰(zhàn)略,積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體”,實現(xiàn)了新時代閬中宣傳的升級版,促進(jìn)了旅游經(jīng)濟持續(xù)火爆,各項指標(biāo)再創(chuàng)新高,閬中春節(jié)紅紅火火。
精彩不斷,打造春節(jié)文化盛宴
好山好水好景點,千年閬中笑開顏!素有中國春節(jié)文化之鄉(xiāng)、春節(jié)老人故鄉(xiāng)之稱的四川閬中,已連續(xù)多年成功舉辦春節(jié)特色活動,近兩年的“春博會”尤其聲名遠(yuǎn)揚,“春節(jié)文化”成為閬中旅游品牌的鮮明標(biāo)簽。當(dāng)各種傳統(tǒng)的春節(jié)習(xí)俗文化流傳至今,濃郁年味就是閬中的特色 ,這里的春節(jié)特別地道、醇厚、原裝,可謂一街一味道,一院一特色,一步一景色。
讓歷史說話,讓文化說話!1月26日,第二屆春博會在四川閬中正式開幕,閬中一股腦兒推出十大主題活動和八個配套活動,你方唱罷我登臺,過年的熱鬧場景驚艷國內(nèi)外,打造了一場“年味最濃、時間最長、舞臺最大、傳承最廣”的春節(jié)文化盛宴。特別是閬苑仙葩燈會、民俗文化大聯(lián)展、春節(jié)源·閬中年、南津關(guān)13個平臺流動演出、海內(nèi)外家庭閬中過大年、我在閬中上花轎等活動參與性高,特色鮮明,傳播力強,令人印象深刻流連忘返。美國《僑報》以《千年古城過大年》為題,專版報道了“海內(nèi)外嘉賓閬中過大年”活動。
春節(jié)期間,閬中給聯(lián)合國秘書長古特雷斯和各國元首等世界政要寄去明信片,閬中“春博會”宣傳視頻首登美國紐約時代廣場納斯達(dá)克大屏,每天播放18次,引發(fā)全球關(guān)注,著力在世界范圍營銷閬中古城,相關(guān)信息被國內(nèi)外眾多媒體和新媒體爭相報道,刷爆四川、南充、閬中朋友圈。其中,央視報道最為扯人眼球,先后登上央視《消費主張》《一年又一年·主播回家》《綠水青山看中國》《航拍中國》等欄目。
傳播升級,古城文旅再添活力
深挖源遠(yuǎn)流長文化內(nèi)涵、開展豐富多彩活動的同時,四川閬中當(dāng)?shù)卣e極借鑒時尚新潮的傳播方式,引入“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體”推廣,巧妙將網(wǎng)紅和互聯(lián)網(wǎng)KOL(意見領(lǐng)袖)的傳播影響力嫁接至閬中春節(jié)。如此以來,閬中突破了以往傳播范圍受限和受眾年齡年輕化不足等短板,將網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體大流量、高覆蓋、年輕化的優(yōu)勢發(fā)揮到 ,使閬中及閬中文化網(wǎng)絡(luò)曝光度和關(guān)注度快速提高。
貫徹落實中央移動優(yōu)先戰(zhàn)略,閬中在宣傳中高度重視抖音等新媒體的運用。據(jù)介紹,當(dāng)?shù)卣c聯(lián)通四川公司、封面新聞一起,打造了“網(wǎng)紅觀光團·閬中抖起來”“春節(jié)源•閬中年-短視頻挑戰(zhàn)賽”“最抖閬中味”以及“春節(jié)老人”等系列爆款內(nèi)容和創(chuàng)意玩法。其中,閬中市20位知名網(wǎng)紅開展“網(wǎng)紅觀光團·閬中抖起來”活動,總傳播量達(dá)6500萬人次。由“閬中旅游”抖音官方號發(fā)起的“春節(jié)源•閬中年”挑戰(zhàn)賽活動,更是帶來了超1.4億次的視頻播放量,累計互動也超過335萬次。
閬中還聯(lián)合中國聯(lián)通首次在國內(nèi)開展5G+VR融媒體全景直播宣傳,利用旅游TV、新浪直播、封面直播等數(shù)十個平臺同步網(wǎng)絡(luò)直播宣傳。1月26日,《5G融媒直播:花燈中體驗 年味的閬中》直播,僅封面新聞客戶端就有164.4萬人觀看。耀眼的數(shù)字,便是閬中宣傳推廣升級的印證。
據(jù)閬中宣傳部負(fù)責(zé)人介紹,今年春節(jié)前后,閬中在自我形象打造與傳播上,不僅僅滿足于傳統(tǒng)媒體的宣傳營造氛圍,而是重點用好網(wǎng)絡(luò)平臺的推廣,特別是積極將傳統(tǒng)媒體的宣傳成果用新媒體進(jìn)一步擴大影響,實現(xiàn)再宣傳的新媒體化。與網(wǎng)絡(luò)時代共舞,和新媒體同步,時代感更強,形式上更加年輕態(tài),推動閬中古城煥發(fā)出網(wǎng)紅新城的魅力。
智慧應(yīng)用,時刻便捷游客出行
“手機導(dǎo)游”“掃二維碼聽講解”“VR”……今年春節(jié)黃金周,閬中旅游新技術(shù)應(yīng)用也成為新風(fēng)尚、新亮點。智慧旅游項目的應(yīng)用,營造了輕松快捷的游覽氛圍。“閬中古城”“風(fēng)水之都•閬中古城”“閬中古城旅游”官方微信和微博全天提供信息播報,古城景區(qū)Wi-Fi全覆蓋,建立了旅游數(shù)字監(jiān)控、觸摸屏、門禁系統(tǒng)等信息化設(shè)施與省旅游局監(jiān)控中心有效對接。如今,掏出手機抖一抖,打開微信刷一刷,閬中春節(jié)文化的韻味在指尖與屏幕間即可領(lǐng)略。
春節(jié)期間,閬中利用智慧旅游平臺及時發(fā)布閬中天氣、交通等旅游信息,宣傳旅游景區(qū)景點,利用OTA平臺提供網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂景區(qū)門票、酒店、餐飲等服務(wù)等。系列智慧旅游設(shè)施的推出,讓游客出行更加便捷,旅游管理更加有效。
此外,通過網(wǎng)絡(luò)訂票、支付等購票形式,各大旅游網(wǎng)站旅游產(chǎn)品銷售量上升明顯。充分借力省、市和周邊大景區(qū)旅游宣傳及營銷活動,針對不同客源市場策劃包裝新產(chǎn)品、新線路,加大對“中國年•閬中源”“拜春節(jié)之源•到閬中過年”的推廣力度。今年春節(jié),閬中古城景區(qū)產(chǎn)品多樣,不但立足予中國傳統(tǒng)文化,還把現(xiàn)代文化元素融入其中,再借助“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體”的融合推廣形式,著實讓人耳目一新。
收獲滿滿,人氣收入并駕齊驅(qū)
閬中“春節(jié)之源”的品牌標(biāo)簽在各媒體渠道飛速傳播,讓閬中火了,景區(qū)旺了,人氣高了,收獲自然也來了。
2019年春節(jié)前后,四川閬中巧借“互聯(lián)網(wǎng)+新媒體”融合傳播推廣形式,通過打造爆款活動,成功實現(xiàn)了線上流量的導(dǎo)入效應(yīng)。大數(shù)據(jù)顯示,近段時間,落下閎、閬中等關(guān)注度激增, 時增長793%。截至目前,全網(wǎng)累計傳播量已近6億條(次)。
據(jù)聯(lián)通網(wǎng)管中心大數(shù)據(jù),春節(jié)人流聚集排名,閬中古城位列全省第三,僅次于雙流機場和成都火車東站。百度指數(shù)顯示,移動端主動搜索指數(shù)同比增長120%,比較去年同期增長12倍以上。
另據(jù)統(tǒng)計,春節(jié)黃金周期間,閬 接待游客163萬人次,同比增長20.03%;除夕至元宵節(jié),閬 接待游客257.28萬,且游客以青年人為主,占59.6%。平均每日游客16.08萬人,2月7日峰值為25.7萬人。
2019年春節(jié)黃金周,南充旅游總收入46.23億元,排名全川第二,全國第22名。其中,閬中實現(xiàn)旅游總收入18.1億元,同比大增42.86%,占南充總收入的39.1%。
閬中旅游立市,高質(zhì)量建設(shè)世界古城旅游目的地,爭創(chuàng)南充經(jīng)濟副中心,我們要在更大范圍內(nèi)宣傳好閬中,讓更多的人們了解閬中,支持閬中。擁抱互聯(lián)網(wǎng),擁抱新媒體,實現(xiàn)宣傳傳播內(nèi)容和方式的迭代升級,是閬中的時代所需,發(fā)展所需,人民所需。
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