原標(biāo)題：東風(fēng)本田CR-V連年暢銷背后，品質(zhì)與口碑是最深的護(hù)城河
有人說(shuō)合資車正受到自主品牌和豪華品牌的雙面沖擊，也有人說(shuō)傳統(tǒng)SUV車型的份額正面臨著更多個(gè)性化跨界產(chǎn)品的蠶食。不過(guò)，真正的高品質(zhì)車型從來(lái)不會(huì)懼怕市場(chǎng)的考驗(yàn)，正是在這樣的環(huán)境之下，“實(shí)力派”才顯得尤為可貴。
縱觀近十余年的中國(guó)車市，我們不難發(fā)現(xiàn)東風(fēng)本田CR-V就是這樣的一款實(shí)力派車型。從超過(guò)220萬(wàn)銷量積淀下的口碑到與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品素質(zhì)，東風(fēng)本田CR-V為我們展示了一部合資SUV常青樹的“養(yǎng)成密碼”。
220萬(wàn)口碑積淀，高價(jià)值支撐高保值率
在國(guó)內(nèi)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，想要“躺贏”17年顯然是一件不可能的事。而CR-V之所以能夠成為這一市場(chǎng)中罕見的“常青樹”，顯然離不開“產(chǎn)品實(shí)力”和“用戶口碑”所形成的正向循環(huán)。
2004年，第二代CR-V正式國(guó)產(chǎn)，以更為友好的售價(jià)為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)了高水準(zhǔn)的全球品質(zhì)；2007年，換代后的第三代CR-V憑借出眾的安全性與均衡的品質(zhì)感連續(xù)5年斬獲了中國(guó)SUV市場(chǎng) ；2012年，全新的地球夢(mèng)動(dòng)力總成讓第四代CR-V在具備良好動(dòng)力感受的同時(shí)兼顧了高效的油耗水平，而憑借良好的綜合實(shí)力，CR-V更是成為了國(guó)內(nèi)第一款累計(jì)銷量破百萬(wàn)的城市SUV。
時(shí)至今日，第五代CR-V已然擁有了覆蓋多種類型的動(dòng)力總成矩陣，Honda SENSING安全超感駕駛輔助系統(tǒng)提高了主動(dòng)安全性，整車的NVH與舒適性也有了進(jìn)一步的提升。由此我們不難看出，每一代的CR-V的變化都摸準(zhǔn)了用戶的心思，也踩準(zhǔn)了時(shí)代的節(jié)奏。
當(dāng)然，如果說(shuō)“持續(xù)進(jìn)化”的產(chǎn)品力是CR-V市場(chǎng)地位的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，那么口碑積累與銷量形成的良性循環(huán)就是CR-V市場(chǎng)地位“最深的護(hù)城河”�？湛跓o(wú)憑去談?wù)摽诒坪跤行┛斩�，于是我們找到�?ldquo;保值率”這一直觀有效的指標(biāo)。
根據(jù)中國(guó)汽車保值率研究專業(yè)委員會(huì)所發(fā)布的數(shù)據(jù)排名，CR-V自2009年起便多次奪得SUV類的首位。近幾年，CR-V在《2019國(guó)際品牌汽車保值率報(bào)告》中排名緊湊型SUV保值率首位，其一年、兩年與三年的保值率分別為75.50%、70.96%以及65.15%。而在中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020年度中國(guó)汽車保值率報(bào)告》中，CR-V也以三年保值率79.97%的成績(jī)?nèi)〉昧?020年度緊湊型SUV車1-5年保值率首位。
客觀來(lái)看，這樣的高保值率一方面在反映CR-V高品質(zhì)所帶來(lái)的客觀價(jià)值的同時(shí)體現(xiàn)出了消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于CR-V的信賴與認(rèn)可。另一方面，CR-V的高保值率無(wú)疑也讓車主獲得了真金白銀的保障，進(jìn)一步提升了CR-V的性價(jià)比與競(jìng)爭(zhēng)力。
不得不說(shuō)，作為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中罕見的“常青樹”車型，CR-V的確在硬實(shí)力與軟實(shí)力兩方面做到了兼而得之。
三種動(dòng)力布局，滿足國(guó)人差異化需求
在良好口碑的積淀之上，我們不妨再將目光聚焦回產(chǎn)品本身。作為當(dāng)前合資SUV市場(chǎng)中的排頭兵，CR-V的成功離不開其對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的清晰洞察，在產(chǎn)品層面，種類豐富的動(dòng)力總成矩陣便是其洞察力的最好體現(xiàn)。
在中國(guó)市場(chǎng)，不同地域之間往往有著差異明顯的用車環(huán)境，而這也就在各地區(qū)間形成了截然不同的消費(fèi)偏好。東南沿海地區(qū)城市密集，西北地區(qū)地廣人稀，東北地區(qū)面臨著嚴(yán)寒的考驗(yàn)，西南地區(qū)則遍布起伏的山路彎道。面對(duì)這樣的差異化市場(chǎng)，CR-V提供了包括燃油、混動(dòng)與插混三種不同的動(dòng)力總成，對(duì)用戶需求實(shí)現(xiàn)了近乎飽和式的覆蓋。
在純?nèi)加头矫�，CR-V提供了240TUBRO版本車型。1.5T的發(fā)動(dòng)機(jī)有著同級(jí)別領(lǐng)先的142kW最大功率，動(dòng)力體驗(yàn)順暢且有信心。同時(shí)，得益于CVT變速箱和先進(jìn)發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)的幫助，整車還能實(shí)現(xiàn)低至6.4L/100km的綜合工況油耗。
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，CR-V 240TUBRO車型的優(yōu)勢(shì)就在于其對(duì)動(dòng)力和油耗的兼顧。而更低的售價(jià)門檻也讓更多的家庭能夠享受到CR-V所帶來(lái)的品質(zhì)體驗(yàn)。
在燃油版車型之外，搭載全新第三代i-MMD混合動(dòng)力系統(tǒng)的CR-V 銳·混動(dòng)車型則在不改變用戶燃油車使用習(xí)慣的同時(shí)，為用戶帶來(lái)了更加高效、更為敏捷、更為經(jīng)濟(jì)的混動(dòng)車型體驗(yàn)。
基于最大功率107kW的2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)與最大功率135kW的驅(qū)動(dòng)電機(jī)，CR-V 銳·混動(dòng)車型具備了更高級(jí)別的動(dòng)力體驗(yàn)。而充放電能力更強(qiáng)的鋰離子動(dòng)力電池組和多種不同的驅(qū)動(dòng)模式則使得車輛獲得了低至4.9L/100km的綜合工況油耗。面對(duì)長(zhǎng)途出行，用戶可以獲得更長(zhǎng)的續(xù)航里程，而在城市通勤中，用戶也能獲得更低的出行成本。
當(dāng)然，面對(duì)新能源的行業(yè)趨勢(shì)，CR-V也提供了插電式混合動(dòng)力版本——CR-V 銳·混動(dòng) e+。搭載基于第三代i-MMD系統(tǒng)全新升級(jí)的SPORT HYBRID e+系統(tǒng)，CR-V 銳·混動(dòng) e+升級(jí)了全新的高容量、高輸出IPU智能動(dòng)力單元。85km的純電續(xù)航里程使得用戶在日常幾乎可以實(shí)現(xiàn)全電動(dòng)行駛，能實(shí)現(xiàn) 1.3L/100km的油耗水平。
對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，CR-V 銳·混動(dòng) e+的動(dòng)力表現(xiàn)更平順，燃油經(jīng)濟(jì)性更出色，可以得到 “無(wú)限接近EV”的使用體驗(yàn)。而更為重要的是，在當(dāng)前諸多城市均有相關(guān)車輛管理政策的背景下，作為插電式混動(dòng)車型的CR-V 銳·混動(dòng) e+還有著獨(dú)特的政策優(yōu)勢(shì)。
在汽車行業(yè)與消費(fèi)者的認(rèn)知中，本田向來(lái)有著“空間魔術(shù)師”的稱號(hào)，CR-V自然也不會(huì)例外。從車身基礎(chǔ)上來(lái)看，CR-V即憑借2661mm（四驅(qū)2660mm）的軸距與1855mm的車寬取得了一定的優(yōu)勢(shì)。而基于本田MM理念，最小化的機(jī)械空間又進(jìn)一步讓渡出了更多的乘坐空間。
從實(shí)際體驗(yàn)來(lái)看，CR-V在空間上的表現(xiàn)也的確令人欣喜。車輛不僅在前排有著良好的人機(jī)工學(xué)設(shè)定，其后排的腿部空間也表現(xiàn)得較為寬裕。即便是AWD四驅(qū)車型，車輛后排的中央地板也幾乎實(shí)現(xiàn)了純平的結(jié)構(gòu)。而考慮到老人和小朋友上下車的方便性，CR-V還將后門的最大開度設(shè)計(jì)到了“90°”，為用戶增添了更多便利。
同時(shí)，在乘坐空間所提供的實(shí)用體驗(yàn)之外，CR-V還在諸多細(xì)節(jié)處體現(xiàn)出了日系車貼心周到的一面。例如針對(duì)“帶娃出行”或是“長(zhǎng)途出游”的場(chǎng)景，CR-V就在眼鏡儲(chǔ)物盒處設(shè)計(jì)了全景反光鏡，使得駕駛員能夠?qū)④噧?nèi)狀況盡收眼底，前后排乘客的溝通也更加方便。
而為了解決用戶隨身物品的安放難題，CR-V更是在傳統(tǒng)的儲(chǔ)物空間之外設(shè)計(jì)了更為實(shí)用的儲(chǔ)物格隔板以及模式多變的扶手箱，并且新車亦配備了手機(jī)無(wú)線充電板。
當(dāng)然，面對(duì)用戶越來(lái)越高的品質(zhì)要求，CR-V也在整車的高級(jí)感上下了功夫。從前后排均有的座椅加熱到后排貼心的隱私遮陽(yáng)簾，再到等離子空氣凈化系統(tǒng)和后排中央扶手處的控制面板，以及柔軟舒適的座椅和遍布車內(nèi)的木紋飾板，CR-V的配置已然是考量周全。
此外，CR-V還通過(guò)HUD平視顯示系統(tǒng)、主動(dòng)轉(zhuǎn)向照明系統(tǒng)、座椅記憶功能以及涵蓋了諸多L2級(jí)駕駛輔助功能的Honda SENSING安全超感系統(tǒng)進(jìn)一步緩解了駕駛員的精神壓力，使得駕駛這件事變得更為輕松和安全。
值得一提的是，CR-V還針對(duì)NVH表現(xiàn)進(jìn)行了專門的優(yōu)化設(shè)計(jì)。從開發(fā)之初對(duì)于車輛結(jié)構(gòu)上的聲學(xué)規(guī)劃，到遍布車身各處的吸音止振材料，再到高端輪胎等附件的采用，在這樣的多層次NVH措施的輔助下，CR-V完全能夠?yàn)橛脩籼峁⿲庫(kù)o而舒適的出行體驗(yàn)。
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