原標(biāo)題:電影市場(chǎng)緩慢復(fù)蘇影院回來(lái)了嗎 找回光影的感動(dòng)
疫情三年,中國(guó)電影行業(yè)及其從業(yè)者頗為艱辛。2020年7月20日,經(jīng)歷了近半年的停擺后,影院第一次“重啟”。此后不同城市,因?yàn)橐咔檫M(jìn)入關(guān)停重啟的反復(fù)之中。
眼下,整個(gè)電影市場(chǎng)還沒(méi)有回歸到正常狀態(tài),迫切需要更多的頭部影片上映,吸引觀眾進(jìn)入影院恢復(fù)觀影習(xí)慣,提振市場(chǎng)信心。
電影市場(chǎng)復(fù)蘇,正在緩慢進(jìn)行中。
伴隨疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整,近期不少地區(qū)的電影院陸續(xù)恢復(fù)營(yíng)業(yè)。第51周(12月12日至18日)電影票房4.41億元,是國(guó)慶檔之后票房表現(xiàn)最好的一周。《阿凡達(dá):水之道》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“《阿凡達(dá)2》”)于12月16日登陸國(guó)內(nèi)院線,收獲了3.96億元票房,在周票房占比達(dá)近九成;《航海王:紅發(fā)歌姬》和《名偵探柯南:萬(wàn)圣節(jié)的新娘》位列周票房第二、三名。
數(shù)據(jù)同時(shí)顯示,《阿凡達(dá)2》上映首日,全國(guó)電影營(yíng)業(yè)率83.20%,營(yíng)業(yè)影院10398家,是繼今年10月5日后,時(shí)隔71天影院營(yíng)業(yè)率重回80%。
《阿凡達(dá)2》救市效果未達(dá)預(yù)期
正如諸多電影人所說(shuō):“中國(guó)電影市場(chǎng),在等待《阿凡達(dá)2》。”2009年上映后,《阿凡達(dá)》刷新了多項(xiàng)紀(jì)錄,成為史上第一部全球票房突破20億美元的電影。13年過(guò)去,終于迎來(lái)續(xù)作。
自定檔以來(lái),《阿凡達(dá)2》一直被視作中國(guó)電影院2022年的最后一根救命稻草。此前影院已經(jīng)經(jīng)歷了一段時(shí)間的關(guān)門(mén)停業(yè),還出現(xiàn)過(guò)日票房不足百元的慘淡情況!栋⒎策_(dá)2》及時(shí)補(bǔ)位,但它的救市效果遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。
疫情是重要原因。政策放開(kāi)后電影市場(chǎng)的恢復(fù)速度被高估,影片不但沒(méi)能享受到“報(bào)復(fù)性觀影”的紅利,還遭遇了感染人數(shù) 峰的一周。長(zhǎng)達(dá)3個(gè)小時(shí)的片長(zhǎng),全程戴口罩確實(shí)會(huì)影響觀影。而故事不及預(yù)期出彩、票價(jià)又偏高的時(shí)候,《阿凡達(dá)2》的票房增速也就降下來(lái)了。
尚有值得關(guān)注的是,《阿凡達(dá)2》在中國(guó)的首映是用CINITY放映的,CINITY影廳還擁有了內(nèi)地的首批點(diǎn)映權(quán)。在北京首映式上,還專(zhuān)門(mén)播放了卡梅隆導(dǎo)演的視頻致辭:“與第一部《阿凡達(dá)》一樣,《阿凡達(dá):水之道》將繼續(xù)拓展大銀幕體驗(yàn)的極限,運(yùn)用頂尖技術(shù),呈現(xiàn)動(dòng)人故事。”
目前,《阿凡達(dá)2》內(nèi)地票房的預(yù)估已經(jīng)從上映首日的25億元下調(diào)至10億元。而這并不是《阿凡達(dá)2》這一部電影的問(wèn)題,后續(xù)將要上映的一系列國(guó)產(chǎn)片,也會(huì)面臨同樣的挑戰(zhàn)。
如何保證影片持續(xù)供給
12月18日,由大鵬執(zhí)導(dǎo)的喜劇片《保你平安》作為第四屆海南島國(guó)際電影節(jié)的開(kāi)幕影片,首次在海南亮相。影片獲得力薦,有觀眾說(shuō),“今年大家都過(guò)得比較辛苦,這部溫暖又好笑的電影在年末治愈了我一整年的不開(kāi)心。”
3天后的21日晚,片方卻突然宣布原本定檔于12月31日的影片將推遲上映:“我們抱著極大的誠(chéng)意與熱情為跨年之約做準(zhǔn)備。但經(jīng)過(guò)綜合考量,我們慎重決定推遲本次公映。因檔期調(diào)整給觀眾及影院帶來(lái)的不便,我們深表歉意。”
該片制片人陳祉希曾公開(kāi)表示,現(xiàn)在這個(gè)檔期上映是有風(fēng)險(xiǎn)的,剛放開(kāi)很多人不愿意走出家門(mén)。“我們也擔(dān)心市場(chǎng)會(huì)不會(huì)熱起來(lái)。賀歲檔應(yīng)該要有電影讓大家有笑聲,所以我們決定沖一把,雖然壓力很大,但我們堅(jiān)信熱愛(ài)電影的觀眾,是不會(huì)拋棄好電影的。”
受疫情影響,當(dāng)下觀眾進(jìn)電影院,多少有些猶豫!侗D闫桨病吠蝗怀窓n,再次暴露出片方的擔(dān)憂(yōu)。那么,12月20日空降定檔并開(kāi)啟預(yù)售的愛(ài)情電影《想見(jiàn)你》,定于12月31日跨年檔全國(guó)上映的超現(xiàn)實(shí)喜劇電影《絕望主夫》,又能否支撐起市場(chǎng)呢?
指望依靠單部大片讓市場(chǎng)復(fù)蘇,這不現(xiàn)實(shí)。“觀眾們回到影院之后,要保證有持續(xù)供給,讓觀眾的觀影行為、習(xí)慣能夠得到恢復(fù)。”清華大學(xué)教授尹鴻表示。
博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬在出席近期的一場(chǎng)論壇時(shí)透露,即將到來(lái)的春節(jié)檔好片云集,“讓廣大觀眾在走出疫情之后,回歸到正常生活,看電影、吃爆米花,讓電影陪伴我們的生活,讓電影的這樣一份美好永遠(yuǎn)留在觀眾心中”。
將觀眾“拉回”電影院
2022年即將結(jié)束,總票房尚未突破300億元,整個(gè)行業(yè)的低迷。特別是11月28日,當(dāng)天全國(guó)票房?jī)H583萬(wàn)元。“過(guò)去十年來(lái)幾乎沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)今年單日票房低到千萬(wàn)元以下的狀況,而且連續(xù)兩三個(gè)月沒(méi)有重量級(jí)影片投放。”尹鴻在談到電影行業(yè)現(xiàn)狀時(shí)說(shuō)。
片源儲(chǔ)備不足成為行業(yè)復(fù)蘇的最大問(wèn)題。疫情極大地影響和阻礙了新片的拍攝,繼而導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)片源的供給和積累不足。“受疫情影響,影片的供給在最近3年處于一定的失衡狀態(tài)。”一位業(yè)內(nèi)分析師曾表示。
一家電影公司的工作人員表示,電影市場(chǎng)的回溫,很大程度上依賴(lài)充足和優(yōu)質(zhì)的片源。但即便行業(yè)內(nèi)頭部電影公司,目前的影片儲(chǔ)備還是太少了。
另一方面,隨著疫情政策的優(yōu)化調(diào)整,有多少人能再次走進(jìn)電影院仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。尹鴻分析稱(chēng):隨著疫情影響逐漸減弱,有較強(qiáng)票房號(hào)召力的影片將推動(dòng)行業(yè)加快復(fù)蘇。但要恢復(fù)至疫情前水平,“至少需要兩到三年時(shí)間。”
過(guò)去3年中,即使行業(yè)遇冷,倒也還是有《長(zhǎng)津湖》《你好,李煥英》《八佰》《獨(dú)行月球》等頭部電影撐起大盤(pán)。中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光呼吁,“無(wú)論如何,在當(dāng)下中國(guó)電影的艱難時(shí)刻,需要有更多類(lèi)型的電影上映并且滿(mǎn)足觀眾多樣化的需求。”
不少電影從業(yè)者向記者感慨,唯有更多優(yōu)質(zhì)電影的上映,才能持續(xù)將觀眾“拉回”電影院。希望觀眾都能在電影院找回光影的感動(dòng),為2022年畫(huà)上句點(diǎn)、開(kāi)啟2023年新的一年。
在寒冬中掙扎了3年的電影行業(yè),依舊在尋找出路,期待一個(gè)暖春。(記者 陳俊宇)
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