原標(biāo)題：象舞指數(shù)|《過年|回家的路》溫暖每一顆春節(jié)返鄉(xiāng)的心
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2023年新春佳節(jié)如約而至，忙碌了一年的你我紛紛踏上返鄉(xiāng)的旅程，擁抱至親至愛，樂享幸福團(tuán)圓。圍繞著“回家”“團(tuán)圓”的優(yōu)質(zhì)短視頻作品也在各大平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，烘托出濃濃年味，也撩撥著人們的心弦。
春節(jié)期間，在眾多以“過年”“回家”為主題的短視頻中，由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局指導(dǎo)、央視網(wǎng)首發(fā)的《過年|回家的路》在全網(wǎng)催淚熱播，短視頻通過精妙的策劃和精心的制作，為春節(jié)期間的主題宣傳提供了一個(gè)出色范本，也以爆款短視頻的形式激蕩起中國(guó)人的家國(guó)情懷。
短視頻準(zhǔn)確地預(yù)判并捕捉了社會(huì)情緒熱點(diǎn)。開頭一句，“好久沒回家了，一句明年見，始終沒能兌現(xiàn)”的旁白，旋即將觀看者帶入到傷感離別與期盼相見的情緒之中。而貫穿這條視頻始終的，正是 “過年回家”的情感主題。
正值春節(jié)假期，觀看該視頻的用戶，無論是正在回家過年的路上，還是已經(jīng)回到家鄉(xiāng)，或是期盼著很快就能回家，都能從中找到與自己情緒高度契合的思念、盼望與歡喜。情緒情感傳播，與特殊時(shí)間點(diǎn)一經(jīng)碰撞，立即釋放了點(diǎn)燃淚點(diǎn)的能量。
短視頻巧妙設(shè)計(jì)了符合大眾情感的對(duì)比敘事和反差敘事，凸顯了傳播內(nèi)容的貼近性。短視頻的前半段，呈現(xiàn)的是不同行業(yè)、不同年齡、不同經(jīng)歷的人們，離家在外工作生活的情景，其中有困頓、有艱難、有不舍、有辛酸，用戶在觀看時(shí)似乎能看到自己。短視頻后半段的敘事內(nèi)容和敘事情緒，與前半段形成了鮮明的反差，呈現(xiàn)的是回家過年的人旅途中和到家那一刻的快樂與欣喜。
反差敘事是敘事實(shí)踐的重要技巧，以“不是”來凸顯“是”，往往能夠釋放高“凸顯力”，以明顯提升敘事效能。同時(shí)，配合這種反差敘事，短視頻的前半段呈現(xiàn)人們?cè)谕馄吹牟糠郑瑪⑹鹿?jié)奏舒緩，與離家在外生活不易的境遇相對(duì)應(yīng);而表現(xiàn)歸途內(nèi)容的后半段，敘事節(jié)奏明顯加快，與人們即將感受團(tuán)圓的歡快心情相對(duì)應(yīng)。這些情緒和節(jié)奏，也是我們?cè)谝荒暧忠荒甑娜粘Ｉ钪惺煜さ母惺堋?/p>
短視頻充分發(fā)揮了指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)和制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，剪輯編輯了不同類型不同來源的素材，以具有沖擊力的情境聚焦構(gòu)成核心主題思想的穿透，讓用戶在瞬間的感動(dòng)中認(rèn)知并認(rèn)同，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)意義同構(gòu)。
在短視頻中，創(chuàng)作者使用了專業(yè)的演員和專業(yè)化拍攝的影像，一些畫面和敘事甚至達(dá)到電影級(jí)的效果。同時(shí)，創(chuàng)作者也在視頻中使用了大量網(wǎng)友拍攝的真實(shí)畫面：回到家的一刻，家人的驚喜表情和團(tuán)圓的歡樂場(chǎng)景。
對(duì)網(wǎng)友生活素材的使用，特別是集中使用相見瞬間親人最真實(shí)的反應(yīng)畫面，構(gòu)成了短視頻的情緒高潮，感人至深，催人淚下。這也啟示我們，真情實(shí)感往往是 沖擊力的素材。在專題類短視頻創(chuàng)作中，要注重收集并匯集反應(yīng)真實(shí)生活和真實(shí)情感的情節(jié)，根據(jù)主題需要，將不同來源的同類型、同主題的真實(shí)生活素材進(jìn)行精心剪輯編輯，可以形成不斷疊加和放大情緒的沖擊力，實(shí)現(xiàn)直擊人心的傳播效果。
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