10月25日，第六屆“創(chuàng)業(yè)北京”創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽文化創(chuàng)意專項賽總結(jié)會在北京隆重舉辦。長城人壽“長城俠”IP項目憑借多角度多樣化的文化創(chuàng)新和實踐融合獲評“文化創(chuàng)意專項賽一等獎”。

　　本屆大賽由北京市人力資源和社會保障局主辦，北京市就業(yè)促進中心和西城區(qū)人力資源和社會保障局承辦。長城人壽通過“長城俠”IP項目以“讓文化的力量被看見”為主題進行參賽，全面闡述了“長城俠”IP如何讓長城文化在保險行業(yè)中落地生根，以及長城人壽在理論、服務(wù)、產(chǎn)品、設(shè)計、技術(shù)、文化等6個方面的創(chuàng)新及取得豐富經(jīng)營成果的過程，最終該項目在130多個文化創(chuàng)意項目中成功進入決賽并獲選一等獎。

　　近年來，面對保險行業(yè)長期存在產(chǎn)品復(fù)雜難懂、服務(wù)體驗度低、有品牌無文化等痛點，無法滿足新生代客戶在保險消費過程中對文化、價值觀等方面的心理訴求，長城人壽勇于創(chuàng)新，開啟文化溯源，將保險精神與“保障生存、構(gòu)建秩序、促進發(fā)展”的長城精神實現(xiàn)鏈接和傳承，開創(chuàng)性地打造了“長城俠”IP人物，對長城文化和保險文化進行擬人化表達。

　　在“長城俠”IP并行時空的故事中，在古代，長城俠與以長城八關(guān)八俠為代表的歷史英雄人物一起保衛(wèi)國家;在現(xiàn)代，經(jīng)濟下行，中國家庭從創(chuàng)富走向守富，人口少子化、獨居化、老齡化趨勢明顯，傳統(tǒng)的家庭互助模式難以為繼，以社保為主的現(xiàn)有保障體系非常脆弱。長城俠IP因此承擔起為現(xiàn)代家庭構(gòu)筑風(fēng)險防御體系的使命。

　　“長城俠”IP通過理論、服務(wù)、產(chǎn)品、設(shè)計、技術(shù)、文化等六個方面的創(chuàng)新，實現(xiàn)文化價值與商業(yè)價值的深度融合。在理論創(chuàng)新方面，長城俠IP傳播 “家庭風(fēng)險管理”理念，讓人們科學(xué)地識別風(fēng)險、評估風(fēng)險、解決風(fēng)險。在服務(wù)創(chuàng)新方面，以長城俠IP榮譽認證體系打造的專業(yè)化保險隊伍，使用保單管理工具幫助家庭實現(xiàn)風(fēng)險管理，并科學(xué)配置保險產(chǎn)品。由此，建立起家庭保單大數(shù)據(jù)庫，未來將實現(xiàn)家庭保障的智能化分析與推薦。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，將長城關(guān)口特色引入產(chǎn)品設(shè)計，以長城八關(guān)八俠為產(chǎn)品代言，形成IP產(chǎn)品矩陣，自帶傳播屬性。在設(shè)計創(chuàng)新方面，長城俠IP以國風(fēng)設(shè)計體系搭配時尚符號體系，傳播辨識度高;至今開發(fā)了150多款I(lǐng)P文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，以文創(chuàng)傳播長城文化與家文化，廣受粉絲歡迎。在技術(shù)創(chuàng)新方面，采用了3D建模與動作捕捉技術(shù)，生成長城俠數(shù)字人物，在直播間與客戶實時互動。在文化創(chuàng)新方面，沉浸式IP劇本游戲給客戶帶來全新的文化體驗，將傳統(tǒng)文化知識植入游戲中，寓教于樂，目前在全國已舉辦800多場線下劇本游戲活動，近萬名客戶家庭參與其中。此外，長城俠IP走進長城景區(qū)，支持景區(qū)文化旅游融合發(fā)展。

　　作為一家國資背景的金融保險企業(yè)，長城人壽堅持穩(wěn)健經(jīng)營，不斷開拓創(chuàng)新，為企業(yè)品牌和產(chǎn)品賦予了深厚的文化內(nèi)涵。近年來，通過“長城俠”IP，讓長城文化在長城人壽的業(yè)務(wù)實踐中得到廣泛應(yīng)用和傳播，與廣大消費者進行文化共情，順應(yīng)了當前大眾特別是年輕一代日益增長的文化自信心這一趨勢。“長城俠”IP，從2021年創(chuàng)造至今3年多的時間，產(chǎn)生了令人矚目的商業(yè)價值和社會價值，被市場驗證了文化的力量偉大而無窮。

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