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長城俠IP項目榮獲“品牌傳播年度案例獎”
時間:2023-12-25 15:40   來源:網(wǎng)易   責任編輯:毛青青

長城俠IP項目榮獲“品牌傳播年度案例獎”
 

    12月19日,第六屆金融業(yè)年度品牌案例大賽頒獎典禮在北京新青海喜來登酒店成功舉辦。長城俠IP項目榮獲“品牌傳播年度案例獎”-創(chuàng)意表現(xiàn)方向(銀行保險機構類)。


 

  中國金融年度品牌案例大賽由《中國金融》雜志社主辦。本屆大賽全面貫徹落實黨的二十大精神,踐行文化思想,是遵循關于“中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”重要論述的又一次有益實踐。共有200余家單位參與,評選申報項目達400個案例,涵蓋銀行、證券、保險、基金、財務公司、金融基礎設施及互聯(lián)網(wǎng)金融等各類金融機構的頭部企業(yè)。
 
  長城人壽作為國資背景公司,為探索行業(yè)轉型發(fā)展,以先行先試的勇氣,嘗試將中國 歷史文化遺產(chǎn)“長城”的文化、精神引入公司經(jīng)營體系,打造產(chǎn)品IP形象長城俠,是將社會價值融入商業(yè)內(nèi)涵深度的一次創(chuàng)新。長城人壽將長城精神概括為:保障生存、構建秩序、促進發(fā)展,保險精神則與之一脈相承,長城俠IP在實踐中為“實體長城”和“公司長城”雙重賦能,以保險職能為長城景區(qū)及游客保駕護航,以IP版權共享助力長城國家文化公園建設戰(zhàn)略實施。作為新時代保險IP代表,長城俠的使命是推廣家庭風險保障體系,以不同的產(chǎn)品和服務為每個家庭所面臨的健康、意外傷殘、身故、養(yǎng)老、財富保值增值、財富安全問題提供周全保障,守護萬千家庭美好生活。
 
  2023年,“長城俠”社媒矩陣綜合利用圖文、視頻、直播等多種媒介形態(tài),以通俗易懂的方式傳播家庭風險保障理念,引領消費者基于家庭風險科學配置保險,總傳播量超百萬人次,其中,《家庭十二時辰》微電影以溫情細膩的方式展現(xiàn)了一個普通家庭在一天內(nèi)的欣喜與困擾,播放量突破10萬。新開設常態(tài)化直播欄目《俠說叭道》,策劃數(shù)十場大咖直播活動,從家庭資產(chǎn)配置、家庭財富傳承、智慧養(yǎng)老等領域為客戶家庭帶來專業(yè)知識與解決方案。
 
  長城人壽以長城關口歷史英雄人物為背景,開發(fā)原創(chuàng)長城俠IP系列劇本游戲活動,將戚繼光創(chuàng)立鴛鴦陣、反切軍事密碼,楊業(yè)在雁門關以數(shù)千兵力對抗十萬敵軍等歷史知識與場景還原到游戲中,給客戶帶來沉浸式的文化體驗。目前在全國已舉辦800多場線下劇本游戲活動,近萬名客戶家庭參與其中。以長城為靈感設計開發(fā)的“長城曲調(diào)”和“美好山海”系列長城俠IP文創(chuàng)產(chǎn)品,不僅將長城的文化內(nèi)涵注入文創(chuàng)產(chǎn)品中,還為客戶家庭創(chuàng)造了休閑娛樂的場景。美好山海系列野餐墊上面的圖案,東起山海關、西至嘉峪關,將長城關口設計成游戲地圖,戶外露營之際,父母可以陪孩子歇息玩樂,同時在地圖上游歷美好山海。
 
  作為一家國資背景的保險企業(yè),長城人壽穩(wěn)健經(jīng)營,不斷創(chuàng)新,為企業(yè)品牌和產(chǎn)品賦予了文化內(nèi)涵。長城俠IP讓長城文化在長城人壽的業(yè)務實踐中得到廣泛應用和傳播,與廣大消費者進行文化共情,順應了當前大眾特別是年輕一代日益增長的文化自信心這一趨勢。長城俠IP從2021年創(chuàng)造至今3年多的時間,產(chǎn)生了令人矚目的商業(yè)價值和社會價值,被市場驗證了文化的力量偉大而無窮。

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