又到畢業(yè)季，有人將踏入全新的大學(xué)生活，有人將告別校園，開(kāi)始人生的新篇章。然而不知從什么時(shí)候開(kāi)始，校園已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新戰(zhàn)場(chǎng)，這些90后的小鮮肉也成為校園營(yíng)銷(xiāo)的重要目標(biāo)人群。如何征服這群小鮮肉成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要課題，CBA聯(lián)賽官方指定護(hù)膚品牌他能量在這個(gè)課題上給出了一份滿分答卷。

    當(dāng)校園營(yíng)銷(xiāo)遇上90后“小鮮肉”     當(dāng)談到校園營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，品牌要做的第一件事就是了解90后的主張，適應(yīng)他們的頻道。他能量品牌尤其注重這一點(diǎn)，根據(jù)中國(guó)新聞周刊在新浪微博的調(diào)查顯示：學(xué)習(xí)壓力、愛(ài)情煩惱和肌膚困擾以高票數(shù)當(dāng)選為校園三大不爽事件。為了疏解大學(xué)生的壓力，讓他們能夠自信面對(duì)不爽，煥發(fā)活力狀態(tài)，在五四青年節(jié)當(dāng)天，他能量在微博、秒拍平臺(tái)發(fā)起以“洗把臉再戰(zhàn)”為主題的萬(wàn)元賞金挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)大家上傳視頻，展現(xiàn)自信活力。     賞金挑戰(zhàn)上線僅僅一個(gè)月，就有超過(guò)55000位挑戰(zhàn)達(dá)人參與互動(dòng)，90后作為自帶傳播屬性的群體，樂(lè)于在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)分享有趣的事情，面對(duì)有趣的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，他們不僅喜聞樂(lè)見(jiàn)，更會(huì)主動(dòng)替品牌進(jìn)行二次傳播。在賞金挑戰(zhàn)的活動(dòng)中，大家不僅為自己定下“脫單”、“早起”、“練馬甲線”這樣的挑戰(zhàn)任務(wù)，甚至還有人向CBA球星周琦發(fā)起了極限籃球挑戰(zhàn)，不僅收獲了高人氣，通過(guò)二次傳播更為品牌吸粉不少。

    “三觀”一致才能一起好好玩耍     想要征服鮮肉們就要用年輕人的方式與他們互動(dòng)。今年4月，伴隨著開(kāi)學(xué)季的來(lái)臨，由他能量舉辦的“直面挑戰(zhàn) 無(wú)他不爽”校園3V3籃球賽，在全國(guó)8座城市32所高校全面開(kāi)戰(zhàn)，全新校園活力季正式開(kāi)啟。他能量不僅借助籃球跟大學(xué)生溝通，還通過(guò)線下友寶販賣(mài)機(jī)加深消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)，幫助他們提升顏值，激發(fā)年輕消費(fèi)者健康活力的精神狀態(tài)，鼓勵(lì)他們用自信的姿態(tài)直面賽場(chǎng)、職場(chǎng)和生活。     在品牌傳播至關(guān)重要的化妝品行業(yè)， 90后鮮肉們作為化妝品第一批用戶是品牌傳播突圍的關(guān)鍵。面對(duì)市場(chǎng)眾多的護(hù)膚品，除了產(chǎn)品的功能，品牌的價(jià)值觀也成為90后們考量的因素之一，品牌理念能否與他們的價(jià)值取向吻合，是否能產(chǎn)生共鳴，變得尤為重要。校園營(yíng)銷(xiāo)要打動(dòng)90后，就需要學(xué)會(huì)用更好的語(yǔ)言、更好的方式來(lái)匹配他們的偏好。

    他能量 年輕男士的第一支護(hù)膚品     他能量作為國(guó)民男士專(zhuān)業(yè)護(hù)膚品牌，希望可以成為年輕男士的第一支專(zhuān)業(yè)護(hù)膚品，不管他們是剛剛進(jìn)入大學(xué)還是初涉職場(chǎng)，都能夠以活力、健康、自信的肌膚狀態(tài)，面對(duì)賽場(chǎng)、職場(chǎng)、生活里的各種壓力。臨近期末，為了讓同學(xué)們安心復(fù)習(xí)，清爽備考，他能量不久前將“不掛科”的活力自習(xí)室?guī)У搅巳珖?guó)各大高校。不僅有萌妹助陣加油，還有活力能量福袋派發(fā)，讓同學(xué)們?cè)谡J(rèn)真復(fù)習(xí)之外也能注重自己的肌膚護(hù)理，活力滿滿迎接學(xué)習(xí)挑戰(zhàn)。

    過(guò)去5年間，中國(guó)男性面部護(hù)理市場(chǎng)以20.1%的年復(fù)合增長(zhǎng)率迅猛發(fā)展，是女性市場(chǎng)增速的2倍。這意味著男性已經(jīng)成為推動(dòng)中國(guó)面部護(hù)理市場(chǎng)發(fā)展的新生力量。而對(duì)他能量品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品只是一個(gè)載體，他能量更希望將“活力健康”的精神狀態(tài)傳遞出去，讓年輕人得到的不止是顏值的提升，也包括精神和情感上的滿足。     隨著電商美妝平臺(tái)的迅速發(fā)展，線上交易越發(fā)火爆，這無(wú)疑對(duì)線下專(zhuān)柜的銷(xiāo)售造成了擠壓。面對(duì)日益激烈的國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)，他能量不僅在品牌、產(chǎn)品、終端形象等全面升級(jí)，更不忘線上線下兩手抓。在6月，他能量攜活力男神何潤(rùn)東活力亮相合肥大潤(rùn)發(fā)，與現(xiàn)場(chǎng)的粉絲顧客們進(jìn)行了親密互動(dòng)，活動(dòng)期間，合肥大潤(rùn)發(fā)翡翠店單店銷(xiāo)售量更是突破25萬(wàn)元大關(guān)，堪稱(chēng)業(yè)界奇跡！

    他能量是以天然植物精華為核心成份的專(zhuān)業(yè)男士護(hù)理品牌，秉承先進(jìn)科技理念，憑借現(xiàn)代科技從龍頭竹、仙人掌、爪哇茶中萃取多種植物原生態(tài)精華，研發(fā)出一系列突破性產(chǎn)品。他能量酷潤(rùn)保濕系列能夠深入修護(hù)干燥肌膚，鎖住肌膚水分，改善肌膚缺水、干燥、粗糙等問(wèn)題，令肌膚即刻充滿能量，持久保持酷潤(rùn)活力好狀態(tài)。是男性青年自信生活的不二法寶。

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)川北在線：http://m.sanmuled.cn/