奧維數據顯示，上半年國內零售市場共賣出2211萬臺彩電，同比去年增長5.6%。銷售金額744億元，同比去年增長6.9%。

　　在“2015年第二季度中國電子信息產業(yè)經濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上，數據調研公司奧維云網對2015年上半年我國彩電市場情況進行了盤點。

　　奧維數據顯示，上半年國內零售市場共賣出2211萬臺彩電，同比去年增長5.6%。銷售金額744億元，同比去年增長6.9%。據奧維云網黑電事業(yè)部總經理董敏分析，銷售額增幅大于銷量增幅，意味著彩電平均價格在上漲，銷售結構呈現大尺寸化趨勢。

　　從銷售渠道來看，上半年電商銷量同比增長77%。線下各類渠道均呈不同程度的同比下跌。從 來看，電商規(guī)模達528萬臺，占比為24%。無論在線上還是在線下市場，農村逐漸成為主角。線下市場農村占比51%，同比去年增加2個百分點。今年奧維預計農村市場的電商占比會達到15%。

　　超高清電視在今年上半年的滲透率達到24%，同比去年增加13個百分點，其中海信內部滲透率 ，超過行業(yè)水平5個百分點。在大尺寸段，UHD的滲透率尤其高，49寸達到54%，58寸更是達到70%。

　　目前液晶電視市場上 差異化的兩大工業(yè)技術，曲面和超輕薄，在今年上半年的監(jiān)測滲透率分別為1.5%和0.3%。其中曲面電視在上半年出貨30萬臺，全年在全球預計達到450萬臺的規(guī)模。奧維云網定義機身主體厚度小于9mm的電視為超輕薄電視。由于上市較晚，上半年的出貨還比較少。

　　液晶電視的替代品中，上半年OLED電視售出2.3萬臺，全球出貨11萬臺。西歐、亞太、中國占據前三。

　　截至6月30日，智能電視的累計保有量達到8580萬臺。OTT盒子的累計保有量達到5210萬臺。智能電視的當年激活率為82%。日活躍用戶數達到2500萬。

　　今年上半年，互聯網品牌份額進一步增長，到6月份，互聯網品牌的銷量已經占到16%。累計半年，占到全品牌的9%。

　　下半年，奧維預測，彩電銷量將達2292萬臺，同比下降3.2%，6個月份將有5個月份下降。全年銷量4503萬臺，受上半年拉動，同比上漲0.9%。其中，線上銷量1175萬臺，占比達到26%。

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