從產(chǎn)品上學(xué)習(xí)蘋果，在營(yíng)銷上學(xué)習(xí)小米等公司，讓華為在消費(fèi)市場(chǎng)獲得了初步成功。但要超過(guò)蘋果，只靠模仿肯定不行。

　　華為消費(fèi)者BG CEO余承東。圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

　　在和小米關(guān)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一的爭(zhēng)奪中，華為獲得了一個(gè)階段性的勝利。

　　華為7月22日公布了消費(fèi)者業(yè)務(wù)部的上半年銷售數(shù)據(jù)。報(bào)告顯示，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)銷售收入90.9億美元，同比增長(zhǎng)69%。其中智能手機(jī)發(fā)貨4820萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)39%。

　　而小米公司也在本月初公布了上半年的銷售數(shù)據(jù)。截至6月30日，小米在2015年上半年總共賣出了3470萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，同比去年增長(zhǎng)33%。

　　華為消費(fèi)者BG CEO余承東7月22日在深圳接受媒體采訪時(shí)又對(duì)公司提出了新的目標(biāo)，在中國(guó)市場(chǎng)的收入在兩年之后超過(guò)蘋果，并且要“先在規(guī)模上超過(guò)，再在利潤(rùn)上超過(guò)”。

　　從現(xiàn)在的情況看，這很像一次信口開(kāi)河，因?yàn)殡p方的差距還非常巨大。

　　根據(jù)蘋果剛剛公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司第三財(cái)季凈營(yíng)收為496.05億美元，高于去年同期的374.32億美元;凈利潤(rùn)為106.77億美元，比去年同期的77.48億美元增長(zhǎng)38%。

　　從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，華為終端2015年上半年的總營(yíng)收，還不到蘋果一個(gè)季度的利潤(rùn)。

　　另外蘋果財(cái)報(bào)顯示蘋果來(lái)自中國(guó)的銷售額同比增長(zhǎng)了100%，其中iPhone在中國(guó)的銷售額增長(zhǎng)了87%。

　　這話在外界很多人看來(lái)確實(shí)像是大放厥詞，但其實(shí)也是余承東給內(nèi)部的壓力。華為集團(tuán)曾給消費(fèi)者業(yè)務(wù)定下的2015年目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)銷售收入160億美元，余承東表示，“鑒于上半年業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)2015年銷售收入預(yù)期由160億美元上調(diào)至200億美元。”

　　過(guò)去幾年時(shí)間，華為手機(jī)一直扮演著“追趕者”的角色。

　　不管它愿不愿意承認(rèn)，從產(chǎn)品上學(xué)習(xí)蘋果，在營(yíng)銷上學(xué)習(xí)小米等公司，讓這家過(guò)去只擅長(zhǎng)企業(yè)業(yè)務(wù)的公司在消費(fèi)市場(chǎng)獲得了初步成功。盡快開(kāi)始也經(jīng)歷了D1、P1等不少產(chǎn)品的失敗，直到去年Mate7手機(jī)在高端市場(chǎng)的成功才讓它一舉奠定了自己的地位。

　　按照華為自己的統(tǒng)計(jì)，2015年上半年華為出貨的手機(jī)中，中高端手機(jī)占比提升至31%，收入更是同比增長(zhǎng)388%，占消費(fèi)者業(yè)務(wù)總收入的42.9%。

　　不過(guò)，從學(xué)習(xí)蘋果到超過(guò)它，再靠模仿肯定是不行的。

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