樂視、暴風(fēng)相繼出問題 杜海濤能拯救互聯(lián)網(wǎng)電視?
時間:2017-09-14 15:25 來源:中國網(wǎng) 責(zé)任編輯:青青
原標(biāo)題:樂視、暴風(fēng)相繼出問題,杜海濤能拯救互聯(lián)網(wǎng)電視?
8月28日七夕當(dāng)天,湖南衛(wèi)視主持人杜海濤繼在個人微博上放言說要做互聯(lián)網(wǎng)電視。昨天杜海濤又在微博上搞起了用戶調(diào)研,并且拋出一個很酷、很炫的H5與粉絲們互動。這位被朋友們稱為“杜董”的杜海濤,不僅跨界做電視,而且把工作推進(jìn)到一個非常重要的環(huán)節(jié):市場調(diào)研。但是,現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)可謂風(fēng)聲鶴唳,樂視危機(jī),暴風(fēng)危機(jī),而杜海濤激流勇進(jìn),是無知還是無畏?他能拯救互聯(lián)網(wǎng)電視嗎?
互聯(lián)網(wǎng)電視還有戲嗎?
互聯(lián)網(wǎng)電視自誕生起就貼上了高性價比的標(biāo)簽。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,內(nèi)容上也不斷豐富,因此受到了消費(fèi)者廣泛關(guān)注。
從2013年起,中國智能電視開始高速增長。2014年以樂視為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌興起,且銷量如同火箭般飛速增長。在隨后的三年里互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也如雨后春筍般涌現(xiàn)。
然而進(jìn)入2017年,這股增長熱潮進(jìn)入了寒冬期,彩電市場遇到了五年以來最艱難的時刻,彩電零售量降至5年內(nèi) 。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),今年上半年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌廠商的市場份額同比下滑了4%,中怡康數(shù)據(jù)顯示,樂視電視1月至7月銷量占比同比下降超過50%。而暴風(fēng)的凈利潤也大幅下降。目前來看,暴風(fēng)集團(tuán)近兩年的業(yè)績下滑,很大程度也是因新布局的暴風(fēng)電視產(chǎn)生虧損,其電視與VR(虛擬現(xiàn)實(shí))兩塊屏幕是暴風(fēng)戰(zhàn)略的焦點(diǎn),但眼下仍需大量資金投入。從樂視到暴風(fēng),再到整個行業(yè),互聯(lián)網(wǎng)電視已然危機(jī)重重。
“明星定制”有戲嗎?
杜海濤此次推出H5做用戶調(diào)研,似乎把這件事逐漸在做實(shí)。同時,他推的應(yīng)該就是明星定制產(chǎn)品。所謂明星定制產(chǎn)品,最重要的自然是其定制的特殊性,以及它和所定制對象之間的緊密結(jié)合,所以首先這些定制產(chǎn)品在功能上要與傳統(tǒng)產(chǎn)品不一樣,是否真的能夠給粉絲或者消費(fèi)者帶來不一樣的感受。
杜海濤此次發(fā)布h5,表面上是一次與粉絲之間的互動,實(shí)際上,他是以這種娛樂化的方式在做市場調(diào)研,杜海濤可謂擔(dān)當(dāng)了“產(chǎn)品經(jīng)理”的角色。從市場需求出發(fā),以市場為導(dǎo)向進(jìn)行生產(chǎn),是企業(yè)營銷當(dāng)中重要的一環(huán)。
明星跨界創(chuàng)業(yè),利用自身積攢的粉絲流量資源,選擇自己相對熟悉領(lǐng)域,發(fā)揮專業(yè)和資源優(yōu)勢,本無可厚非。但互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)卻是一個技術(shù)和資本相對密集的行業(yè),杜海濤是否有能力撬動這個行業(yè),還是未知數(shù)。明星定制產(chǎn)品許多,但成功的卻很少。
明星定制,勝在“內(nèi)容”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,過往的明星定制,往往以明星為噱頭,所謂定制根本不深入,只能撬動明星的粉絲為其偶像買單,針對的目標(biāo)受眾有限。而杜海濤則是用他個人的影響力,撬動的是大眾的需求,他代表的是所有用戶,做出的產(chǎn)品是圍繞大眾需求的深度定制產(chǎn)品,所以將來買這個產(chǎn)品的也不會僅僅是他的瘋狂粉,而是所有人。
結(jié)緣“愛芒果”,杜海濤有戲嗎?
據(jù)了解,杜海濤這次要推出的是明星定制電視,擁有行業(yè)頂配。然而,互聯(lián)網(wǎng)電視是一個體量比較大的行業(yè),杜海濤的首臺明星定制互聯(lián)網(wǎng)電視能否成功推出呢?估計(jì)大家還有許多的疑問。據(jù)了解,杜海濤從2012年就涉足商界,杜海濤此次選擇合作的廠家,是湖南衛(wèi)視間接投資的一家企業(yè)叫“愛芒果電視”。愛芒果電視是芒果TV結(jié)盟創(chuàng)維、國美、光大優(yōu)選,跨屏、跨界的產(chǎn)物。
眾所周知,芒果TV作為流量入口,不僅擁有大量的優(yōu)質(zhì)獨(dú)播資源與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容制作基因,擁有“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照”、“互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照”更是在政策上其他競品所不具備的優(yōu)勢。而創(chuàng)維作為老牌彩電生產(chǎn)商,在專業(yè)技術(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和售后服務(wù)等環(huán)節(jié)有非常強(qiáng)的優(yōu)勢。與芒果TV的合作,是“內(nèi)容+硬件”的完美結(jié)合,解決互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與硬件不可兼得的用戶痛點(diǎn)。所以,愛芒果電視不可小覷。
此次杜海濤的用戶調(diào)研,側(cè)重于硬件方面。據(jù)資料顯示,與杜海濤合作的星芒系列,可能將采用真4K液晶顯示屏,配合量子點(diǎn)顯示技術(shù),能夠精準(zhǔn)還原每一種色彩,讓顯示更加生動,活靈活現(xiàn)。
與擁有強(qiáng)大資源的愛芒果電視合作,這次杜海濤究竟能造出一臺什么樣的電視?“杜董”能否像他跨界的其他產(chǎn)業(yè)一樣取得成功,杜海濤的玩法能否拯救危機(jī)重重的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè),讓我們拭目以待。
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