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中國十佳勞倫斯獎屬體育產業(yè)頭部稀缺資源 成功驅動體育IP產業(yè)向前發(fā)展
時間:2017-12-26 10:26   來源:中國網   責任編輯:青青
    原標題:中國十佳勞倫斯獎屬體育產業(yè)頭部稀缺資源 成功驅動體育IP產業(yè)向前發(fā)展

   日,2017中國十佳勞倫斯冠軍獎頒獎盛典在京召開,本屆盛典由優(yōu)信二手車獨家冠名播出,蒙牛特侖蘇、京都念慈菴、龍陵黃龍玉、神州專車等品牌作為戰(zhàn)略合作伙伴亦給予大力支持。典禮匯聚了包括孫楊、惠若琪、蘇炳添、趙帥、肖若騰、馮珊珊、李冰潔在內的體育明星,以及黃曉明、蘇芒、郎朗、張梓琳、王錚亮、尚雯婕、陳楚生、吉克雋逸等娛樂明星,數百家媒體進行了報道,成功帶動了全民關注。

        2017中國十佳勞倫斯冠軍獎頒獎盛典群星閃耀

經過15年的發(fā)展時間,中國十佳勞倫斯冠軍獎已逐漸成熟。而在十佳勞倫斯獎成熟的背后,是2014年國務院頒布的46號文件,成功將體育產業(yè)上升到國家戰(zhàn)略層面,隨后,上市公司和創(chuàng)業(yè)企業(yè)們在體育產業(yè)攪起風云變化。中國十佳勞倫斯獎在體育產業(yè)中成功匯聚起一大批文體明星,成為體育產業(yè)中稀缺且重要的頭部資源,并成功驅動體育IP產業(yè)向前發(fā)展。

    在整個體育產業(yè)鏈上,賽事IP、明星資源始終處于上游位置,中游是媒體和社區(qū),下游屬于消費品和衍生品,體育明星在中國受到關注度廣泛,而且極具稀缺性,2017中國十佳勞倫斯冠軍獎頒獎典禮成功將中國體育產業(yè)最受關注、價格最高的頭部資源整合在一起,并通過媒體傳播,不斷擴大關注度。除了全媒體四位一體的傳播以外,現場明星所帶來的大量粉絲也同樣構建起對外傳聲的功能。

  黃曉明、王皓等眾多文體明星擔任十佳勞倫斯頒獎嘉賓
 
  除了國家層面對體育產業(yè)的推動以外,以BAT為代表的互聯網巨頭關注體育的一個重要原因是,體育背后的人群具有高度的粘性。中國十佳勞倫斯頒獎典禮正好切中這一關注點,除了傳統(tǒng)具有觀賞性的三大球之外,近年來以國乒三創(chuàng)為代表的體育與互聯網的集合,開始帶動大多數極具粘性的女性消費者。
 
  而掌握著“中國十佳勞倫斯”這個獨家版權的北京五人成軍文化體育發(fā)展有限公司,在這個過程中,將用戶與平臺緊密聯系在一起,占據著頭部IP,運動員自身的賽道、所使用的產品以及身著的服飾,甚至是媒體本身,都成為了依靠十佳勞倫斯的下游產業(yè)鏈條。舉例來說,在2017中國十佳勞倫斯的頒獎典禮上,各大服裝品牌借助運動員亮相,使得品牌得以傳播,同時進行直播的北京電視臺,也在該直播時段獲得了極高的收視率。
 
  在整個中國十佳勞倫斯冠軍獎頒獎典禮的過程中,體育產業(yè)的各個環(huán)節(jié)都有機會圍繞這一過程而產生收益,這其中包括體育媒體或者綜合媒體平臺、俱樂部市場、體育用品行業(yè)等等。這樣看來,十佳勞倫斯獎其實不僅是頒獎典禮,似乎更像是引發(fā)體育產業(yè)向前行走的引路牌,同時實現了全媒體、體育產業(yè)品牌的全覆蓋。
 
  同時更加有意思的是,如今時隔體育46號文出臺三周年,政策層面利好,市場環(huán)境開始規(guī)范。十佳勞倫斯恰逢政策紅利,并且手握體育IP頭部資源,開始驅動體育產業(yè)的各環(huán)節(jié)向前發(fā)展,究竟會有哪些體育產業(yè)的參與者可以抓住機會,從中獲益,就又是一個值得討論的話題了。

郎平“掛帥”中國十佳勞倫斯公益大使

      同時,除了深耕體育產業(yè)之外,十佳勞倫斯獎在公益領域的表現也不容小覷。獎秉承著“公平、公正、公益”的核心精神以及勞倫斯世界體育獎在公益慈善領域的傳統(tǒng)和基因,以“體育改變人生”作為公益行動的愿景,通過中國十佳勞倫斯冠軍獎的影響力與號召力搭建起一個公益平臺,為社會公益慈善事業(yè)做出貢獻。目前中國十佳勞倫斯冠軍獎已經與多個公益項目達成合作,郎平、朱婷、惠若琪、傅園慧、鄒市明、陳一冰、張培萌、黃健翔、孫楠等人成為來自體育界與文藝界的公益行動大使,同時也在陸續(xù)邀約更多知名人士參與到公益行動中來。

 

 

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