原標(biāo)題：奧悅冰雪張金平： 打造中國一流滑雪場
在黑龍江齊齊哈爾，位于碾子山的奧悅國際滑雪場是這里的一張冬季旅游名片。而這家滑雪場的總經(jīng)理張金平，就自然成了這里的一位名人。
張總與記者侃侃而談，話題從滑雪說起：滑雪是人們把滑雪板裝在靴底上在雪地上進行速度、跳躍和滑降的一種運動�；┻\動起源并發(fā)展于北歐國家。它最初是作為一種交通方式出現(xiàn)在北歐、西伯利亞、烏拉爾山脈周圍、中亞細(xì)亞及中國阿勒泰山地周圍一帶。
（齊齊哈爾碾子山奧悅國際滑雪場總經(jīng)理張金平）
后來，逐漸發(fā)展成一種體育競技運動。特別是進入冬奧會競賽項目后，這項小眾運動逐漸進入大眾視野。此后，各種滑雪俱樂部、滑雪協(xié)會紛紛成立，滑雪逐漸從競技性、專業(yè)性體育運動轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娀瘖蕵方∩磉\動，成為人們冬季最喜愛的休閑運動體育項目之一。大眾化滑雪運動以其強烈的刺激性和特殊的沿途風(fēng)光吸引了越來越多的人群加入，進而發(fā)展成滑雪旅游，開始進入大眾消費領(lǐng)域，并逐漸成長為具有龐大市場的滑雪產(chǎn)業(yè)。
當(dāng)前，全球每年滑雪人次達(dá)4億左右，滑雪者群體在1.3億左右，80%以上集中在阿爾卑斯地區(qū)。全球有67個國家提供設(shè)施齊全的室外滑雪場，數(shù)量在5000-6000個左右；其中，具備4條以上提升設(shè)備的滑雪勝地約有2000家，冬季滑雪人次達(dá)到100萬以上的滑雪場有49個。美國、日本、法國和意大利等滑雪大國的滑雪場在200座左右，基本都是大雪場和超大雪場。
相比于國際上熱火朝天的滑雪產(chǎn)業(yè)，這項運動現(xiàn)階段在我國仍屬于小眾體育項目。2017年，全國滑雪人次達(dá)1750萬人次，創(chuàng)歷史新高。說明我國的滑雪人群在不斷增長。但其中一次性體驗游客達(dá)75.2%，滑雪人口不足1%，人均滑雪次數(shù)在1.4次。說明我國的滑雪市場還處于起步階段，滑雪人群大多是以旅游式、體驗式為主，離成熟的滑雪市場還距離遙遠(yuǎn)。
我國滑雪市場雖然起步較晚，但發(fā)展速度非�？�、發(fā)展態(tài)勢很好。每逢周末，國內(nèi)各大滑雪場都是人流絡(luò)繹不絕�；﹫龅臄�(shù)量也在不斷增長。2017年，全國滑雪場大約有700多家，比上年增加8.83%。
但是，國內(nèi)的滑雪場普遍規(guī)模小、專業(yè)化程度低、提供的產(chǎn)品同質(zhì)化競爭現(xiàn)象嚴(yán)重。國內(nèi)的滑雪場75%以上都是小雪場，設(shè)施簡單，滑雪體驗差，只有初級雪道，設(shè)備設(shè)施、配套服務(wù)和安全保障都有待提升，參與者也多為初次感受滑雪的一次性客戶，屬于旅游體驗型雪場。真正具備運動屬性、擁有難度不同的各種雪道產(chǎn)品的雪場只占總數(shù)量25%，其中3%為帶大型住宿配套的度假型雪場。城市周邊低檔次雪場林立，而優(yōu)質(zhì)雪場卻很少，部分優(yōu)質(zhì)資源被多家經(jīng)營單位瓜分，出現(xiàn)了劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。這些都是滑雪產(chǎn)業(yè)“又快又好”發(fā)展的潛在障礙。
那么，如何在眾多低小散的雪場中脫穎而出，擺脫同質(zhì)化現(xiàn)象，吸引大眾目光、打造行業(yè)標(biāo)桿，看奧悅是怎么做的。
以專業(yè)化為特征引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展
張金平總經(jīng)理還告訴記者：奧悅碾子山國際滑雪場是北京奧悅冰雪旅游投資集團有限公司投資興建的。奧悅冰雪的主要股東奧地利AST公司是全球冰雪運動領(lǐng)域的 運營商和供貨商，該公司已在全球35個國家成功安裝了超過3000個人工冰場和冰雪項目，為全球數(shù)億人提供了冰雪娛樂和冰雪體育活動服務(wù)。由奧悅冰雪一手打造的滑雪場，無論從硬件設(shè)施還是軟件服務(wù)來說，都是最專業(yè)的。
這里的初級道設(shè)有魔毯，適合沒有滑雪經(jīng)驗的初學(xué)者；這里的高級道超長但不是很陡，適合資深滑雪者；這里有超過200米超高差的雪道，在整個蒙東地區(qū)都十分罕見；這里有雪堡和U形槽、貓?zhí)忍厣﹨^(qū)，可以滿足極限愛好者追求刺激的酷炫感受，這里有免費教學(xué)服務(wù)，幫助初學(xué)者輕松上路。
以娛樂化為標(biāo)簽吸引大眾目光
冰雪運動本就是小眾項目，大眾關(guān)注度偏低。國內(nèi)的滑雪場同質(zhì)化經(jīng)營的現(xiàn)象又很突出。如何在眾多雪場中標(biāo)新立異、脫穎而出？
張總的答案是：創(chuàng)新體育營銷模式，走個性化營銷、娛樂化引流路線，尋找各種社會關(guān)注點“蹭熱點、攀關(guān)系”，將滑雪和娛樂時尚緊密結(jié)合在一起，吸引大眾關(guān)注。奧悅滑雪場每逢各種節(jié)假日必會推出主題活動；在非節(jié)假日期間，也策劃推出系列娛樂氛圍濃、大眾參與多、話題性強的創(chuàng)意項目，將滑雪場置于于整個社會活動的中心。
例如，春節(jié)期間，奧悅陸續(xù)推出了“迎新春”、“情人節(jié)”等系列活動，將運動與時尚緊密結(jié)合在一起。推出《奧悅最in SKIER》投票，向游客征集關(guān)于奧悅滑雪場的照片，并進行線上投票。2018年3月10日，奧悅策劃舉辦碾子山國際滑雪場第二屆“光豬節(jié)”活動，60名來自社會各界的滑雪愛好者，身著奇裝異服甚至是赤膊上陣，在零下十幾度的環(huán)境中在雪道上任意滑行，特別引人注目。
以大眾化為基礎(chǔ)推廣冰雪文化
與黑龍江省各級政府合作承辦各類群眾性冰雪普及活動，為“健康中國”建設(shè)添磚加瓦。例如，舉辦奧悅國際滑雪節(jié)暨“百萬鶴城人，共筑冰雪情“、奧悅冬令營等活動，黑龍江省“百萬青少年上冰雪”活動，齊齊哈爾市職工、青少年冰雪普及等系列群眾性體育活動，在推廣群眾性冰雪運動的同時提高了滑雪場的知名度、美譽度。承辦齊齊哈爾市教育系統(tǒng)體育教師滑雪培訓(xùn)活動，吸引最廣泛人群來奧悅體驗滑雪的快樂，并借此推廣冰雪文化。
以賽事化為平臺提升社會影響
奧悅國際滑雪場積極參與承辦各類重大冰雪賽事，既起到推廣冰雪運動的效果，又提升了滑雪場的知名度和專業(yè)度。參與2018年“世界雪日暨國際兒童滑雪節(jié)“活動，承擔(dān)部分賽事任務(wù)，并因此榮獲“2017世界雪日暨國際兒童滑雪節(jié) 滑雪場”稱號。舉辦齊齊哈爾市“奧悅杯“職工滑雪大賽、青少年滑雪大賽等，來自齊齊哈爾全市范圍內(nèi)的眾多 職工和中小學(xué)生參與了比賽。
奧悅國際滑雪場以專業(yè)化為追求，以娛樂化為標(biāo)簽，以賽事化為平臺，大力推進時尚運動大眾化、專業(yè)體育娛樂化，朝著建設(shè)國內(nèi)一流的滑雪場目標(biāo)，努力奮進。
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