原標(biāo)題：探尋新時代國產(chǎn)兒童電影的發(fā)展路徑——“走進新時代光影照童心”放映活動的思考

 

　　2018年6月1日，以“走進新時代光影照童心”為主題的“光影樹人百城萬場”兒童電影放映活動掀起新高潮，兒童電影的發(fā)展創(chuàng)作及推廣放映引起我們新的思考，為了推動國產(chǎn)兒童電影的長期發(fā)展，我們從創(chuàng)作、放映、推廣、教育等方面出發(fā)采訪了與兒童電影事業(yè)相關(guān)的工作人員，希望能夠共同探尋新時代背景下國產(chǎn)兒童電影的發(fā)展路徑。

 

 

 

　　受訪人：陳光華（山東省關(guān)心下一代工作委員會副主任）

 

　　采訪人：田艷茹

 

　　田艷茹（以下簡稱田）：陳主任作為特邀嘉賓參與了《麥豆的夏天》六一放映活動及主創(chuàng)見面會，能否評價一下這種活動？

 

　　陳光華（以下簡稱陳）：我覺得中國兒童少年電影學(xué)會舉辦這樣的放映活動特別有意義，尤其是利用六一兒童節(jié)這個節(jié)點給孩子們放映適合他們觀看的兒童電影，不僅讓他們過了一個有意義的節(jié)日，而且對孩子們的成長也大有益處，中國兒童少年電影學(xué)會應(yīng)該堅持把這樣的活動舉辦下去。

 

　　田：作為山東關(guān)心下一代工作委員會的領(lǐng)導(dǎo)，您認為兒童電影對孩子的成長有哪些幫助？

 

　　陳：有利于孩子們健康全面的成長，對于他們在新時代的背景下塑造正確的世界觀、人生觀和價值觀非常有幫助，能夠為他們的成長指明正確的道路，傳播正能量。通過看電影，能夠讓孩子們知道當(dāng)今生活的來之不易，體會家長的辛苦與勞累，孩子們可以自主地好好學(xué)習(xí)，好好讀書，珍惜當(dāng)下的幸福生活，報效祖國。

 

　　田：您認為兒童電影的教育功能如何納入到兒童教育事業(yè)中？

 

　　陳：通過看電影學(xué)習(xí)的這種形式所收獲的效果有時候比老師上課的效果要好。六一當(dāng)天的座談會上我也了解到兩部委每年都有向中小學(xué)生推薦電影，但這種目前僅僅還是推薦，還沒有實際上進行落地。這就需要各部門共同合作，把這個推薦影片或影視欣賞課納入到中小學(xué)生的課程體系中，要求中小學(xué)生每個學(xué)期必須觀看幾部電影。觀看電影可以成為教學(xué)的一個環(huán)節(jié)，比如山東學(xué)生都會在青少年校外教育實踐基地進行學(xué)習(xí)，這里面就可以設(shè)置觀影課程，使影視教育成為課程中的一部分。

 

　　現(xiàn)在這一塊主要涉及到經(jīng)費問題，那這就需要財政部門的支持，就希望不同部門共同合作，解決孩子們看電影的經(jīng)費問題。從山東濟南來看學(xué)生們在每學(xué)期觀看一部電影是沒有問題的，但我覺得僅僅觀看一部電影還是有點少，應(yīng)該多看一些。

 

　　田：您對兒童電影的創(chuàng)作及推廣有哪些建議？

 

　　陳：當(dāng)下，我們的習(xí)總書記也在強調(diào)要傳承紅色基因，我覺得在兒童電影的創(chuàng)作或推廣上應(yīng)該把面再拓展的大一些，選取不同的題材，尤其是有利于紅色基因傳承的。像我們之前經(jīng)常看的《閃閃的紅星》《小兵張嘎》這樣的，現(xiàn)在既可以再創(chuàng)作此類題材的影片，也可以把這些經(jīng)典電影重新放映。題材上的豐富也有利于我們的孩子們選擇自己想看的兒童電影。

 

　　在推廣方面，財政上面應(yīng)該給予較大的支持�，F(xiàn)在創(chuàng)作者創(chuàng)作兒童電影，在較長的時間里投入回不過來，支出和收入是不成正比的。所以，建議財政上給予兒童電影補貼，從創(chuàng)作到拍攝到最后發(fā)行放映都應(yīng)該有一定的財力支持。

 

　　田：山東省關(guān)心下一代工作委員會在兒童電影的推廣方面有什么措施？

 

　　陳：推廣上應(yīng)該各個部門共同聯(lián)合推進，包括教育部、財政部、宣傳部門、兒童少年電影學(xué)會。下一代的成長是全社會的事情，需要全社會的關(guān)注，各部門都應(yīng)該關(guān)心、重視、支持這件事情。我們關(guān)工委作為一個協(xié)調(diào)機構(gòu)，非常重視兒童電影的整體發(fā)展，會努力發(fā)揮我們自己本身的優(yōu)勢來協(xié)調(diào)有關(guān)部門，推動兒童電影的發(fā)展。像《麥豆的夏天》這樣一部 電影的上映，不管是聯(lián)合發(fā)文也好，呼吁兒童電影的發(fā)展等方面都給予很大的支持。為孩子們做貢獻是一件功德無量的事情，我們會努力推動兒童電影的發(fā)展推廣。

 

　　田：謝謝陳主任支持。

　　受訪人：徐明珍（濟南鴻景文化產(chǎn)業(yè)有限公司董事長兒童電影制片人）

 

　　田：什么樣的契機轉(zhuǎn)向兒童電影的制作？

 

　　徐明珍（以下簡稱徐）：公司由以電視劇為主向電影為主的轉(zhuǎn)型中，我們充分分析了公司的情況，決定做能出亮點的類型片。市場調(diào)研過程中，跟很多家長和老師接觸后，他們反映現(xiàn)在適合孩子看的、接地氣的電影太少了。既然市場有需求，干嘛不做呢？于是，我們就將兒童電影作為重要發(fā)展方向，制訂了“寶貝不哭”系列兒童電影計劃，每年出品一部 兒童電影提供給孩子們。目前已上映《麥豆的夏天》和《那年，我還沒長大》兩部，第三部《哈利與萊生》正在籌備，計劃暑期拍攝。

 

　　田：目前已經(jīng)制作完成兩部兒童電影，能否從制片人的角度談一下兒童電影的特點？

 

　　徐：由于觀影對象的特殊性，兒童電影在選題、創(chuàng)作、制作及發(fā)行環(huán)節(jié)都有其必然的特殊性。首先，選題的社會責(zé)任更大，因為兒童是祖國的未來，并且他們的三觀尚未形成，給他們灌輸什么樣的思想和價值觀很重要；其次，創(chuàng)作時要充分考慮兒童的思維和行為特點，不要用成人思維去設(shè)定他們，更不能生硬地說教。只有看進去才能起作用。寓教于樂是創(chuàng)作兒童電影的基本要求；第三，表演、畫面、音樂等方面的制作也要清新自然，體現(xiàn)童真。第四，兒童電影的發(fā)行是最有其特點的。兒童是未成年人，沒有人身自由和財務(wù)自由，必須家長或老師等成年人陪同觀看，選擇看什么基本也是成人說了算。另外，孩子的時間規(guī)律決定了周一到周五不可能到影院觀看（學(xué)校組織包場除外）。小成本國產(chǎn)兒童片沒有過多的宣發(fā)費，影響小，知名度低，上映時間、地點沒規(guī)律，很難在節(jié)假日黃金檔占有一席之地。

 

　　田：對兒童電影發(fā)行放映等方面有什么想法與建議？怎樣讓更多的兒童電影與觀眾見面？

 

　　徐：兒童電影不是沒有市場，而是制作和觀看錯位。進校園等流動放映，雖然對學(xué)校和學(xué)生來講，解決了安全和費用問題（一般按場次計費，人均票價較低），但片方收益太少，使制作兒童電影的積極性不高，難以形成良性循環(huán)。拍出的電影要找觀眾，觀眾在找好電影。能形成規(guī)律的放映時間、地點，引導(dǎo)觀影習(xí)慣，使影院成為制作和觀眾的橋梁，不失為長期有效的辦法。

 

　　田：好的，謝謝徐總。

 

 

　　受訪人：吳曉東（成都藏一影畫文化傳媒有限公司創(chuàng)始人、兒童電影導(dǎo)演）

 

　　田：是什么樣的契機開始進行兒童電影的創(chuàng)作？

 

　　吳曉東：（以下簡稱吳）這可能跟我的經(jīng)歷和個性有關(guān)，我從小到大都是孩子王，很容易和小朋友成為朋友。我喜歡和孩子們交流，喜歡他們那種干凈、純美的、簡單的狀態(tài)，而這樣的狀態(tài)里有很多的點滴能夠滋養(yǎng)我們的心靈，而去發(fā)現(xiàn)、記錄、傳播這些點滴中的真善美我覺得是一件非常有意義的事情。

 

　　田：那您在創(chuàng)作兒童電影的過程中覺得有哪些特點與難點么？

 

　　吳：兒童電影創(chuàng)作應(yīng)該做到故事好看，情節(jié)有趣，內(nèi)容有意義。創(chuàng)作過程中最難的其實是如何實現(xiàn)投資成本的回收，兒童片的市場環(huán)境決定了這個事業(yè)好像就是一個純公益行為，這還得故事好看，情節(jié)有趣，內(nèi)容有意義，不然，你連公益都做不成。

 

　　田：聽說在第十七屆成都兒童電影周期間，為了保證電影的上座率，咱們這邊有和相關(guān)單位進行企業(yè)認購的合作，可以細談一下具體情況么？

 

　　吳：我們在本屆成都兒童電影周的活動中，增加了一個全年常態(tài)公益愛心活動——“愛開一扇門，善開一扇窗”光影助陪行動，這個活動的主題是幫助和陪伴，號召愛心家庭和愛心企業(yè)為四川的貧窮、殘障孤的孩子提供一種常態(tài)的觀影機會，為他們構(gòu)筑一個美好的光影童年。希望通過這個活動能夠側(cè)面讓更多的人關(guān)注兒童電影，從而提升兒童電影的上座率。當(dāng)然，如果上座率依然不高，我們光影助陪活動還是很有意義的。

 

　　田：下一步是否還有創(chuàng)作兒童電影的計劃？未來怎么推動？

 

　　吳：我們已經(jīng)在進行《熊貓石的奇幻旅行2》的創(chuàng)作了，我們希望把它打造成一個兒童電影的IP，因為熊貓石象征著純凈、勇敢、守護，這是值得贊美和推廣的品質(zhì)。

 

　　關(guān)于推動，我們正在總結(jié)思考和探索，目前我們在四川通過光影青苗計劃在擴大《熊貓石的奇幻旅行》的影響力，同時也想從中找到適合的兒童演員。

 

　　希望能夠探索出一條適合兒童片生存的路，我們知道這條路很難，但是，兒童電影創(chuàng)作不應(yīng)該是只是工作，它還有使命和情懷。

 

　　田：謝謝吳導(dǎo)，也希望我們的電影能夠越來越好。

 

　　受訪人：閆芳（山東濟南新世紀(jì)電影城嘉華店總經(jīng)理）

 

　　張炎炎（山東魯信影城有限公司副總經(jīng)理）

 

　　田：兒童電影在商業(yè)院線的排片情況、上座率如何？

 

　　閆芳（以下簡稱閆）：兒童電影面向孩子、家庭這樣龐大的觀影群體，在排片上一直是要重點顧及的，特別是周末和節(jié)假日，必須側(cè)重孩子可以看的電影的排映。平時工作日如果有高質(zhì)量、票房好的兒童電影，也會有全天的排映；如果檔期內(nèi)沒有很突出的兒童電影，有些影院也會根據(jù)自身所在區(qū)域的特點在每天的上午或傍晚排映幾場適合兒童觀看的電影。

 

　　周末和節(jié)假日兒童電影的上座率是不錯的，有時候單場上座要高于同期的成人影片，當(dāng)然也要看具體檔期和影片。

 

　　張炎炎（以下簡稱張）：是的，兒童影片是商業(yè)院線不可忽視的一部分、地位重要。但上座時效性明顯，有關(guān)節(jié)日、假日會有明顯提高，如兒童節(jié)、寒暑假。

 

　　田：咱們商業(yè)院線對兒童電影的需求情況如何？比較關(guān)注什么樣的兒童電影？

 

　　閆：常態(tài)化需求。每個周末我們都應(yīng)該保證有適合孩子們觀看的兒童電影放映，同時應(yīng)該有新的、好的片源不斷注入。而且在同一時期段內(nèi)，針對不同年齡段、不同性別的孩子，影片應(yīng)該更豐富的走進商業(yè)院線。舉個例子，前段時間《彼得兔》到期后，5月上半月線上比較受歡迎的《冰雪女王3》《瑪麗的魔女之花》都偏于女孩子的喜愛，男孩子沒有很適合的影片，直到《復(fù)聯(lián)2》上映算是解決了這種尷尬，但《復(fù)聯(lián)3》不算真正意義上的兒童電影。再就是低幼影片只適合學(xué)齡前兒童，中小學(xué)生并不喜歡，供需無法有效吻合。

 

　　當(dāng)然是更關(guān)注孩子普遍喜歡的、家長愿意選擇并陪同觀看的、可以有效提升票房的影片�，F(xiàn)今家庭還是偏愛于國外的兒童電影，特別是對親情、對孩子的問題有啟發(fā)、有反思又有趣的電影，有藝術(shù)營養(yǎng)而且老少皆宜，一家人都適合觀看。目前的國產(chǎn)兒童電影還普遍是低幼的影片為主，并不太適合10歲以上兒童觀看，并且在宣傳賣相、劇情吸引力、社會口碑等各個方面需要提升�，F(xiàn)在兒童對電影的選擇日趨多樣，方向有時候也出乎意料，是我們商業(yè)影院需要不斷調(diào)研分析的�？偨Y(jié)一句話就是“孩子們喜歡的合家歡電影，就是我們關(guān)注的”。

 

　　張：對兒童電影需求日益增加，特別是質(zhì)量、內(nèi)容、意義上乘的 兒童影片。一般都會比較關(guān)注口碑與內(nèi)容質(zhì)量 ，不僅適合兒童群體觀看，更能在中青少年群體中引發(fā)關(guān)注和良好口碑的影片

 

　　田：對于兒童電影在商業(yè)院線中的放映有什么想法？

 

　　首輪放映的檔期希望能科學(xué)有效的制定。盡量不要扎堆上映，不要試圖和大片掙排場，找準(zhǔn)目標(biāo)觀眾有效登場；也不要出現(xiàn)空白檔期，影院做“無米之炊”是很難受的。

 

　　首輪沒上透的好影片可以做復(fù)映或長線放映，適當(dāng)再降低一下發(fā)行價，10-15元比較合理，畢竟在線的新片大都15-25元。票價放低首先是更便于影院做活動，宣傳起來有吸引力，再就是可以有效開發(fā)兒童電影的團體市場，帶動觀影人次和票房。

 

　　再就是3D電影的合理訂制。一般低齡的孩子選擇權(quán)主要在家長，考慮孩子小，大多數(shù)愿意觀看2D放映，面向中、小學(xué)生的部分視效性影片可以有3D，注重故事的影片盡量還是2D的為好。

 

　　田：新世紀(jì)院線和魯信院線都一直在堅持兒童電影的放映，初衷是什么？整體規(guī)劃如何呢？

 

　　閆：我們的初衷是培養(yǎng)孩子及家庭的觀影習(xí)慣，也是通過各種兒童觀影活動提高影城品牌影響力，做好家庭觀影、提升人氣，兼顧社會效益與經(jīng)濟效益。

 

　　每年兩次的學(xué)生電影節(jié)我們已經(jīng)堅持了11年，和各區(qū)域教育管理部門、多家媒體聯(lián)合共同做好寒暑假兒童電影的宣傳推介，并將繼續(xù)致力把這個活動做好做大。同時，我們每年的六一和國慶節(jié)也都提前走訪周邊各家幼兒園和中小學(xué)、聯(lián)系媒體進行兒童電影的各類活動互動。與此同時也和多家媒體、機構(gòu)深入合作，創(chuàng)建實踐基地、學(xué)習(xí)基地等少兒電影影院交流平臺，每家影院根據(jù)自身特點通過不同的方式打造成集看電影、評電影、參觀學(xué)習(xí)、交流互動的獨特性、綜合性活動基地，寓教于樂褒受青睞的文化傳播陣地。

 

　　張：我們的初衷是為兒童青少年群體提供拓展視野、寓教于樂的更多機會。

 

　　在未來我們會努力挖掘、推薦更多 兒童影片，差異化、細分化經(jīng)營，使經(jīng)濟效益與社會效益相輔相成。

 

　　田：咱們這邊在兒童電影放映方面的特色特點有什么？未來會如何發(fā)展？

 

　　閆：我們的特色是文化公益與票房效益相結(jié)合，把社區(qū)、學(xué)校和媒體相結(jié)合，全面多環(huán)聯(lián)動，常年堅持運作，擴大兒童電影的影響力和關(guān)注度，提高影院活動的公信力和滿意度。

 

　　未來，我們不但要持續(xù)做好兒童電影的排映和宣傳，做到每周有影片、每月有活動、每年有創(chuàng)新，還將積極加入兒童電影聯(lián)盟，從片源支持、主題展映等各個方面對兒童電影市場進行有廣度、有深度、有高度的運作，為少年兒童觀影開創(chuàng)越來越完美的環(huán)境、越來越高質(zhì)的平臺。

 

　　田：怎樣看待兒童電影在市場中的發(fā)展？未來是否可期？

 

　　張：兒童電影一直是電影行業(yè)中發(fā)展相對弱勢的環(huán)節(jié)。兒童電影本身生產(chǎn)數(shù)量有限，票房體量可列入頭部資源的更是少之又少，加之國產(chǎn)動畫一直受到好萊塢等國外優(yōu)質(zhì)動畫電影的沖擊，營銷渠道較為單一，兒童電影的發(fā)展仍面臨諸多困境；

 

　　內(nèi)容是本質(zhì)，表演是傳達，渠道是實現(xiàn)，全鏈條的高度配合才可能造就一部有反響的兒童電影。兒童電影的市場有待進一步拓展，營銷渠道也亟需向多元化發(fā)展，并最終會觸及到諸如分級等問題。如果能夠逐步解決這些問題，未來形勢還是一片大好。

 

　　田：謝謝兩位。相信兒童電影在我們共同的努力下一定會越來越好。