原標(biāo)題：365.55億美元!茅臺以58%的增幅榮登“BrandZ 2019 價值中國品牌100強(qiáng)”第五

　　2019年5月6日，WPP攜手凱度共同發(fā)布了“BrandZ 2019 價值中國品牌100強(qiáng)”排行榜。據(jù)悉，2019年中國入榜百強(qiáng)品牌總價值高達(dá)8897億美元，增幅30%，是自2011年榜單推出以來的 單年漲幅。其中，茅臺表現(xiàn)亮眼，品牌價值達(dá)365.55億美元，品牌價值增幅僅次于阿里巴巴，達(dá)到驚人的58%。

　　同日，文化茅臺·多彩貴州“一帶一路”非洲品牌推介活動代表團(tuán)在廣州召開行前會議，即將奔赴坦桑尼亞、肯尼亞、埃塞俄比亞開展品牌推介活動。近幾年，茅臺在海外開展了一系列大型推介活動，有效提升了茅臺品牌在國際上的知名度和影響力。

　　茅臺集團(tuán)黨委副書記王焱表示，作為全球烈酒 、中國名片，茅臺有責(zé)任成為“一帶一路”倡議堅定的響應(yīng)者。“同時，茅臺離名副其實的全球品牌、受人尊敬的 企業(yè)仍有不小的差距，需要我們搶抓機(jī)遇、埋頭苦干，積極增加國際市場份額，提升國際影響力。”

　　作為中國白酒領(lǐng)軍品牌，茅臺品牌價值穩(wěn)步提升擁有堅實的業(yè)績基礎(chǔ)。4月24日，茅臺發(fā)布2019年第一季度業(yè)績報告，報告顯示，一季度茅臺實現(xiàn)營收216.44億元，同比增長23.92%，實現(xiàn)凈利潤112.21億元，同比增長31.91%。在創(chuàng)下單季最好業(yè)績表現(xiàn)的同時，外界也普遍關(guān)注到茅臺凈利潤增速高于營收增速這一情況，印證了茅臺盈利能力的持續(xù)增強(qiáng)。

　　BrandZ™的報告分析指出，酒類行業(yè)品牌價值增長47%，增長速度之快名列前茅。該行業(yè)之前兩年的品牌價值分別增長了37%和24%。雖然銷量相對持平，但得益于席卷中國大多數(shù)產(chǎn)品類別的消費(fèi)升級趨勢，銷售額實現(xiàn)了增長。

　　與此同時，報告還指出，茅臺在不斷推動線上銷售覆蓋更多低線城市，并與一家專業(yè)的區(qū)塊鏈公司合作，防范假冒產(chǎn)品。

　　事實上，近幾年茅臺持續(xù)完善營銷體制，強(qiáng)化自身的自營和直銷能力。5月5日，貴州茅臺集團(tuán)營銷有限公司正式成立揭牌，主要針對團(tuán)購、商超等終端客戶，跟茅臺現(xiàn)有的經(jīng)銷渠道錯位發(fā)展。此前，茅臺還發(fā)布《貴州茅臺酒首批全國商超、賣場公開招商公告》和《貴州茅臺酒首批貴州本地商超、賣場公開招商公告》，首次公開對全國、貴州省內(nèi)商超、賣場分別招募3家服務(wù)商，合計供應(yīng)600噸飛天茅臺酒。也被業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是茅臺加大直供力度、促進(jìn)營銷體系改革的體現(xiàn)。

　　據(jù)了解，BrandZ™是目前全球最大、 權(quán)威性的品牌建設(shè)平臺之一。與其他品牌估值方法相比，BrandZ™把消費(fèi)者意見列為品牌估值的關(guān)鍵考量指標(biāo)之一，品牌估值法更加全面和深入。品牌估值法是由品牌創(chuàng)造的“財務(wù)價值”(衡量每個品牌目前所創(chuàng)造的收益和將來的預(yù)估收益;是個具體金額)乘以由消費(fèi)者調(diào)查所獲得的“品牌貢獻(xiàn)”(用來衡量品牌所能帶來的購買量和價格溢價，是個百分比)，得出最終的“品牌價值”。今年“BrandZ™ 價值中國品牌100強(qiáng)”依然采用彭博社的市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計，同時結(jié)合全球370多萬次消費(fèi)者訪談，涵蓋50多個市場的超過16.6萬個不同品牌，包括來自近29萬名中國消費(fèi)者涉及75個類別的1100多個品牌的觀點(diǎn)。因此數(shù)據(jù)更加客觀，評選結(jié)果更具參考價值。

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