原標題：硬核升級燃爆夏天 安踏全新店鋪形象亮相重慶
5月22日,安踏 全新品牌形象升級店鋪在重慶正式開業(yè)。此次全新亮相的安踏新代店占地面積1120平方米,共2層。從品牌形象、店鋪形象到消費者體驗,進行了全面升級,“數(shù)字化”、“年輕化”、“專業(yè)化”成為新一代安踏店面的核心力量。更好的安踏,只為遇見更好的你。
(全新陳設(shè)風格)
(全新陳設(shè)風格)
“數(shù)字化”讓門店脫胎換骨
自助收銀系統(tǒng)的建立,減少了顧客等待的時間,避免了因為排隊可能引起的空間局促和無序;云貨架升級,極大地提升了消費者的購物體驗,使操作更加流暢,信息更加豐富;可移動屏幕系統(tǒng),能夠讓消費者清晰了解鞋墻產(chǎn)品功能;而通過VIP區(qū)視頻互動系統(tǒng),能夠隨時了解公司動態(tài)、明星單品及會員專享信息,還能獲取量身定制的搭配推薦。這一系列的“數(shù)字化”消費場景功能組合,不僅帶來了更好的消費體驗,而且深化了安踏的科技價值。
(自助收銀區(qū)域)
(云貨架升級)
在門店運營方面, 移動收銀讓日益增長的支付需求變得簡單快捷,讓智慧支付、影音視頻統(tǒng)一云平臺控制,方便總部隨時了解店鋪情況,監(jiān)控執(zhí)行,統(tǒng)一形象。
(全新店面形象)
人臉識別系統(tǒng)的上線,實現(xiàn)了客流統(tǒng)計、熱區(qū)分析等數(shù)據(jù)統(tǒng)計,通過大數(shù)據(jù)分析,對于門店布局、陳列管理的優(yōu)化、產(chǎn)品用戶反響的搜集均有積極的推動意義。
“年輕化”讓品牌精神永葆新鮮
為了配合安踏全新店鋪形象的煥新升級,重慶沙文店特別設(shè)立了專屬體驗區(qū)域——以安踏籃球核心文化,KT(克萊·湯普森)元素代表的玩偶為出發(fā)點,結(jié)合FATKO原有設(shè)計風格,設(shè)計制作系列KT相關(guān)的衍生周邊產(chǎn)品。消費者可在這里體驗歷屆KT籃球鞋,訂制系列KT專屬T恤,還可獲取無法購買到的KT高質(zhì)感系列產(chǎn)品。
(KT系列定制區(qū)域)
(KT公仔展示區(qū))
重慶沙文店整體以KT元素貫穿,除了專屬互動體驗區(qū)外,在門店的其他區(qū)域也同樣設(shè)有KT玩偶展示區(qū)域�？梢哉f,這里就是KT FANS CLUB X FATKO ——既是一個將年輕與運動完美結(jié)合的載體,又是年輕人消費互動的平臺,更是KT粉絲交流的圣地,未來將會成為年輕消費者的打卡潮流地。
(現(xiàn)場制作KT文化衫)
此外,在空間形象方面,重慶沙文店也著力打造了更符合年輕人審美和品位的“高級感”和“多元化”。店鋪整體空間設(shè)計靈感來源于ANTA的文字結(jié)構(gòu)及運動時的三角形聚焦點,采用安踏DNA三角形元素貫穿,建立了ANTA獨有文化符號。再配合高質(zhì)感金屬材質(zhì)材料,使得整個店鋪充滿高級感,空間更多元,具有強烈的視覺沖擊和舒適的感官體驗。
(KT系列周邊)
“專業(yè)化”門店讓顧客“巴適得很”
重慶沙文店從“頭”做起,長達50米的店招簡約大氣,同時貫穿三角形元素,與店內(nèi)器架質(zhì)感交相呼應(yīng),再結(jié)合呼吸燈,使得白天與晚上呈現(xiàn)出不同風采,讓消費者感受到最多的精彩與美妙。
店鋪多處采用動態(tài)視頻,且首次嘗試三角視頻、試衣間門洞視頻等多種形式。結(jié)合動態(tài)視頻,在講述產(chǎn)品故事的同時為店鋪營造氛圍,提升消費者體驗。門店采用統(tǒng)一標識,深化完善九代品牌形象,并將企劃POP升級,品類屬性明確,營造更加生動的產(chǎn)品故事。不僅如此,重慶沙文店匠心獨具,將本地化元素融入其中,打造重慶專屬產(chǎn)品,與消費者產(chǎn)生情感共鳴,增強消費者的歸屬感。
(全新陳設(shè)風格)
另外,陳列道具的升級也為重慶沙文店的亮相增色不少。多樣化的陳列方式,將器架、服鞋、模特巧妙搭配,在最大可能增加產(chǎn)品露出的同時,滿足消費者的購物需求。同時,根據(jù)不同產(chǎn)品品類的特點,不斷推陳出新,打造各類專業(yè)運動新形象,并進行運動場景的代入,使產(chǎn)品各具獨特的呈現(xiàn)形式。
(全新陳設(shè)風格)
重慶沙文店的揭幕是安踏一個嶄新的開始,全面的品牌形象升級,不僅表現(xiàn)了安踏對品質(zhì)的不懈追求,對文化的傳承弘揚,更加傳遞了安踏要在數(shù)字化、年輕化、專業(yè)化的路上繼續(xù)前進、永葆活力的決心。相信在未來,安踏還會繼續(xù)為我們帶來驚喜。
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