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瞄準(zhǔn)新需求、新場景、新渠道 昆侖山掀起酒水融合新高潮!
時間:2021-01-05 17:41   來源:搜狐   責(zé)任編輯:青青

  原標(biāo)題:瞄準(zhǔn)新需求、新場景、新渠道,昆侖山掀起酒水融合新高潮!

  瓶裝水在連續(xù)多年保持高增長、高熱度之后,其下一個增長點在哪里?

  在回答此問題之前,我們可以先分析下近幾年瓶裝水保持高速增長的原因有哪些。一是離不開消費(fèi)升級大背景下品質(zhì)消費(fèi)的爆發(fā),消費(fèi)者更加注重飲用水安全與健康;二是離不開瓶裝水企業(yè)持續(xù)不斷的消費(fèi)教育與終端強(qiáng)勢開發(fā),消費(fèi)者能夠更加便捷地購買到瓶裝水;三是離不開對飲用場景深度挖掘,從外出飲用到商務(wù)辦公再到家庭消費(fèi),尤其今年疫情下大包裝水呈現(xiàn)高速增長勢頭。

  如果將近幾年瓶裝水保持高速增長的原因轉(zhuǎn)化為“新需求+新場景+新渠道”公式,那么通過市場走訪和對昆侖山礦泉水深度調(diào)研,我們能夠清晰看到“酒水融合” 將有望成為瓶裝水、尤其是高端瓶裝水新的增長源泉。

  積極擁抱新模式,攜手昆侖山開辟新市場

  “一口好酒一口好水在成都市場具有非常高的消費(fèi)認(rèn)知與認(rèn)同,僅在自營的七八百家餐飲店中,客戶飲用白酒并搭配昆侖山礦泉水已成為習(xí)慣。從觀察來看,一場宴席一位客人就能飲用兩瓶昆侖山礦泉水,市場前景非常廣闊”。成都茅五郎商貿(mào)有限公司陳曉雙總經(jīng)理高度稱贊昆侖山“酒水融合” 模式,通過新場景、新渠道開辟代理的昆侖山銷量節(jié)節(jié)攀升。

  其實,“酒水融合”的概念并不新鮮,但真正能夠做好“酒水融合”的飲品企業(yè)屈指可數(shù)、甚至寥寥無幾。那么,昆侖山是如何玩轉(zhuǎn)“酒水融合”模式?通過市場走訪和與昆侖山高層深度溝通,食業(yè)君將其總結(jié)為三大方面原因。一是消費(fèi)升級直接帶動酒水消費(fèi)品質(zhì)化,白酒消費(fèi)能力和水平得到顯著提高,讓“一口好酒一口好水”成為可能;二是昆侖山礦泉水品牌形象,與白酒消費(fèi)場景和白酒品牌“相得益彰”、“相互促進(jìn)”;三是昆侖山礦泉水pH值呈天然弱堿性,能有效中和白酒中的酒精,調(diào)節(jié)人體酸堿平衡。更為獨特的是昆侖山是世界稀有小分子團(tuán)水,更利于人體吸收,加快新陳代謝,幫助酒精快速排出體外。

  Tips:昆侖山礦泉水

  昆侖山礦泉水水源地位于海拔6000米昆侖山玉珠峰世界黃金水源帶,萬年冰川慢慢融化,滲入巖層,經(jīng)過50年以上過濾和礦化而形成。昆侖山不僅擁有珍稀水源地和一流的生產(chǎn)基地,其對品控更加嚴(yán)格,每一瓶昆侖山礦泉水都遵循嚴(yán)格的品質(zhì)檢驗程序,歷經(jīng)232項嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)檢驗,確保高品質(zhì)。

  閃耀萬商大會,加速“酒水融合”推廣

  眾所周知,中國白酒市場規(guī)模高達(dá)5000億元,尤其隨著80-95后新一代新酒水消費(fèi)人群崛起,悅己化、品質(zhì)化的飲酒偏好,這為“酒水融合”模式的開展提供了更廣闊的市場與更多的可能。因此,為加速推進(jìn)“酒水融合”模式,影響更多中國白酒企業(yè)與優(yōu)質(zhì)酒水經(jīng)銷商,在12月6-8日舉辦的“2020華糖萬商領(lǐng)袖大會暨第四屆中國食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會”上,作為大會贊助用水,昆侖山礦泉水與大咖同屏、與名酒同臺,充分傳遞“白酒好搭檔” 的新價值。

  作為萬商大會全會贊助用水,昆侖山礦泉水憑借“凈、礦、小、堿”的黃金品質(zhì),為全會嘉賓“解渴”的同時更能助力嘉賓們身體健康。 全會嘉賓有市場監(jiān)管總局畢玉安、中國食品工業(yè)協(xié)會沈篪、馬勇、經(jīng)濟(jì)學(xué)家姚景源、華糖云商杜建明等萬商大會企業(yè)家歡迎晚宴云集了眾多嘉賓大咖,如國內(nèi)十大八名酒企業(yè)負(fù)責(zé)人、國內(nèi)優(yōu)質(zhì)酒水經(jīng)銷商等。作為晚宴贊助用水,立足于稀有小分子團(tuán)水和pH值呈天然弱堿性的特點,昆侖山礦泉水讓每一位嘉賓“盡情暢飲”,并通過主持人多次口播,完美傳遞“白酒好搭檔”新形象。

  中國白酒品牌集群大會及工作餐敘,昆侖山礦泉水實現(xiàn)了與國家領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、名酒企業(yè)家“親密接觸”,尤其是工作餐敘的好酒與好水飲用,拉近了昆侖山與名酒企業(yè)家和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的距離,完美踐行“一口好酒一口好水”的場景認(rèn)知。

  瓶裝水市場增長依舊保持著較高速度,但與前兩年相比瓶裝水增長處于“換擋期”,中高端瓶裝水逐漸成為增長新引擎、新動力。昆侖山礦泉水憑借其“凈、礦、小、堿”的四大黃金品質(zhì)優(yōu)勢,不僅要搶占包裝水市場份額,更是要依托品牌、定制服務(wù)等綜合優(yōu)勢加速“酒水融合”模式擴(kuò)張,打造昆侖山增長“雙引擎”!

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