原標(biāo)題：新銳品牌爆炸式涌入市場，Everbab為什么能脫穎而出?

　　在今年的美伊大賞上，everbab一飛沖天&太陽花睫毛夾，以高票獲得中國美容博覽會(huì)“2021年美伊大賞彩妝類美妝工具”獎(jiǎng)。

　　作為以年輕消費(fèi)群體為主的新銳品牌，everbab以獨(dú)有的產(chǎn)品理念、突出的品質(zhì)和功效，引起了消費(fèi)者和市場的更多關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了快速增長。

　　致力于探索 性價(jià)比好物的品牌

　　everbab于2017年誕生于上海，致力于探索 性價(jià)比好物，為年輕消費(fèi)群體帶來一系列“高品質(zhì)、低價(jià)格、精設(shè)計(jì)”的美妝和生活精選好物，品牌有著“精致生活，不敷衍不將就不湊合，還不貴"美好愿景，理智與打造“匠心造好物，好物悅生活”的品牌形象。

　　在短短幾年時(shí)間里，everbab憑借良好的品質(zhì)和品牌形象，快速占領(lǐng)用戶心智，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長，通過全方位、多平臺(tái)的戰(zhàn)略布局，使得品牌整體認(rèn)知度大幅提高，深受眾多愛美人士的喜愛。

　　everbab多款產(chǎn)品在各平臺(tái)廣受好評(píng)，在剛剛結(jié)束的天貓618活動(dòng)中，everbab首次參加，就獲得了成交額955.95萬的好成績，同比增長108倍，值得一提的是，在剛剛結(jié)束的美伊大賞上，獲得”2021年美伊大賞彩妝類美妝工具”獎(jiǎng)的爆款產(chǎn)品”一飛沖天&太陽花睫毛夾“在618期間熱賣16萬件，可以看出，品牌在不僅在行業(yè)內(nèi)也獲得了眾多專業(yè)人士得認(rèn)可，在市場也積攢了不錯(cuò)的用戶基礎(chǔ)。

　　緊靠消費(fèi)者需求，顏值與實(shí)力并存

　　在“顏值即正義”的消費(fèi)時(shí)代，產(chǎn)品的包裝也是非常重要的一環(huán)。everbab作為以女性為主的品牌，在包裝形象上也格外用心，以薰衣草紫為主色，整體色調(diào)偏向粉嫩，輔以可愛的插畫設(shè)計(jì)，俘獲了很多人的少女心。

　　everbab的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在選擇包裝材質(zhì)及樣式的時(shí)候?qū)?ldquo;實(shí)用、適用”作為首要考慮因素，并且會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的反饋，不斷調(diào)整。以氣墊棉花糖粉撲為例，舊版粉撲無收納盒，消費(fèi)者外出時(shí)不便于攜帶，收到反饋后，團(tuán)隊(duì)迅速作出反應(yīng)，在每盒里面配套透明便攜盒，更加衛(wèi)生，補(bǔ)妝也更方便。

　　雖然顏值是重要的一環(huán)，但最終決定還是產(chǎn)品本身的功效、質(zhì)量，從創(chuàng)立品牌以來，everbab的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，一直堅(jiān)持回歸產(chǎn)品本身，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對(duì)待每一個(gè)產(chǎn)品，從制定研發(fā)計(jì)劃到打樣到最后確認(rèn)上市的產(chǎn)品，都會(huì)經(jīng)過層層把關(guān)，才會(huì)送到消費(fèi)者手里，每一款都秉持著做行業(yè)更好產(chǎn)品的準(zhǔn)則，每一款產(chǎn)品都緊貼消費(fèi)者需求。

　　以【2021年美伊大賞彩妝類美妝工具——一飛沖天&太陽花睫毛夾】為例，為了滿足消費(fèi)者不同眼型對(duì)睫毛的需求，everbab分別推出了兩種款式的睫毛夾，一飛沖天-紫外光色適合圓而短的眼型，太陽花-珊瑚橘色適合修長眼型，經(jīng)過區(qū)分之后，消費(fèi)者能根據(jù)自身情況選擇更適合的睫毛夾。

　　精準(zhǔn)的投放策略，助力品牌聲量提升

　　根據(jù)克勞銳的調(diào)研，67.8%的用戶認(rèn)為種草內(nèi)容對(duì)選擇商品并最終產(chǎn)生購買行為有很大的影響。在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，營銷也是品牌必不可缺的一環(huán)。

　　everbab深諳爆品的打造邏輯，摸透了每個(gè)社交平臺(tái)的屬性，采取內(nèi)部試用，外部素人及達(dá)人共同參與品牌和產(chǎn)品推廣的模式在營銷投放上，把KOC、KOL的種草內(nèi)容作為推廣的重點(diǎn)，更多通過KOL營銷提升銷售轉(zhuǎn)化效率。

　　(小紅書博主合作筆記)

　　目前everbab在小紅書有3200+筆記，在微博、抖音等多個(gè)平臺(tái)都有很多內(nèi)容，其中有博主合作、也有自來水用戶的主動(dòng)分享，幫助品牌提升聲量。

　　在選博主的時(shí)候，everbab不會(huì)只關(guān)注紅人的流量數(shù)據(jù)，而是會(huì)花時(shí)間篩選出符合品牌調(diào)性的紅人，使得推廣效果事半功倍。在與KOL合作的過程中，品牌會(huì)減少對(duì)內(nèi)容的干預(yù)，以便把產(chǎn)品的賣點(diǎn)詳細(xì)傳遞給消費(fèi)者。

　　在今后，everbab會(huì)不斷探索渠道玩法，向多渠道邁進(jìn)，帶動(dòng)品牌流量，助力打造爆款產(chǎn)品、提升品牌口碑。

　　穩(wěn)扎穩(wěn)打，未來可期

　　今年的everbab在產(chǎn)品研發(fā)和品牌建設(shè)上都有了新的嘗試，在產(chǎn)品線上有了更大膽的嘗試，涵蓋美妝工具、彩妝產(chǎn)品、生活用品等多個(gè)維度，新出的眼影在小范圍內(nèi)試用，獲得了不俗的評(píng)價(jià);在品牌建設(shè)上，everbab也在積極強(qiáng)化品牌形象，打通品牌新賽道，接下來還會(huì)和經(jīng)典品牌推出聯(lián)名款，可以期待一下。

　　相信在今后的發(fā)展中，everbab會(huì)繼續(xù)堅(jiān)守本心，秉承著顧客體驗(yàn)為先的理念，回歸產(chǎn)品本身，秉持著做行業(yè)更好產(chǎn)品的準(zhǔn)則，推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以打造爆款和樹立口碑的方式站穩(wěn)市場，為消費(fèi)者帶來更多的驚喜。讓每一個(gè)信任EVERBAB的你們，擁有一個(gè)更舒適細(xì)致的生活。

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