原標(biāo)題：從代言人許凱到廣告意境，蔻斯汀玩出了品牌新高度
新零售時(shí)代,品牌越會(huì)說故事,就越能打動(dòng)消費(fèi)者。如今不少品牌開始選擇帶有“故事性”的TVC,來完成與消費(fèi)者的情感對話,實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值輸出,為品牌營銷增添一絲“人情味”。
近日,國貨個(gè)護(hù)品牌蔻斯汀推出了一部與傳統(tǒng)視頻拍攝不一樣的浪漫短片,就是在全新的品牌TVC中打造了一個(gè)1:1還原真實(shí)花房的鮮花世界,并采用真鮮花實(shí)景拍攝,引領(lǐng)用戶進(jìn)入鮮花真實(shí)姿態(tài)美的場景當(dāng)中,讓消費(fèi)者身臨其境般感受到蔻斯汀花瓣沐浴露帶來的沖擊,從而發(fā)自內(nèi)心地感受蔻斯汀這一品牌的溫度。
蔻斯汀全新TVC劇照
聚焦用戶,打造唯美意境
想像一下:夏日午后,你步入自己的專屬花房,陽光帥氣的花房王子許凱早已等候多時(shí),他帶你慢慢觀賞萬紫千紅的花朵,花叢簇?fù)硐?引來一只只蝴蝶在周遭翩翩起舞……此情此景,又有哪個(gè)小仙女不愛呢?而這正是個(gè)護(hù)品牌蔻斯汀邀請新代言人許凱,在新廣告中打造的意境。
攜手新生代演員許凱,用“本真”賦能品牌人文溫度
此次在蔻斯汀全新品牌TVC中亮相的許凱,更是撩撥了無數(shù)消費(fèi)者和粉絲的心。作為新生代人氣演員,許凱是《招搖》里專情的厲塵瀾、是《烈火軍�！分袩嵫獝蹏念櫻鄮⑹恰肚Ч奴i塵》中淡漠儒雅的白玦......這一個(gè)個(gè)鮮活的角色,讓許凱不依靠刷流量,而是專注自我喜歡的領(lǐng)域,成為新生代實(shí)力派演員。
而蔻斯汀此次讓許凱化身為帥氣的“花房王子”,在短片中緩緩將蔻斯汀花瓣沐浴露的內(nèi)涵闡述出來:“不需要太多的修飾,不需要追隨大眾,蔻斯汀花瓣沐浴露,每一毫升都有一片真花瓣,讓每一次沐浴都是一場花瓣浴,真的鮮花,讓你隨心所欲做自己。”
蔻斯汀
沒有強(qiáng)硬的推銷,沒有大篇幅的產(chǎn)品介紹,讓一切回歸心靈的“本真”,讓用戶“做自己”,許凱的寥寥數(shù)語,就與同樣追求“本真”的蔻斯汀的品牌內(nèi)涵不謀而合,與現(xiàn)代女性的獨(dú)立思想保持高度一致。與消費(fèi)用戶拉近,讓蔻斯汀成為消費(fèi)者心目中能夠放松自我、綻放真我,表達(dá)個(gè)性的個(gè)護(hù)品牌。
蔻斯汀
2021年蔻斯汀攜手品牌代言人許凱,共同打造“許凱實(shí)現(xiàn)你花瓣浴自由“無疑是成功的。專屬花房、帥氣的代言人、如夢似幻般的真鮮花世界,每一個(gè)高顏值畫面不僅僅給品牌提升了一個(gè)level,而且也給消費(fèi)者帶來更多元的“觀影體驗(yàn)”,令人心跳不已,直擊心靈!一時(shí)間,“許凱實(shí)現(xiàn)你花瓣浴自由“微博熱搜話題高漲,很好地促近品牌和消費(fèi)者之間的情感共鳴,讓人瞬間就記住了蔻斯汀花瓣沐浴露這個(gè)產(chǎn)品,讓品牌“真鮮花護(hù)理”的理念傳遞得更遠(yuǎn),并深入人心。
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