原標(biāo)題：新視覺 新態(tài)度 新氣象 | 從新廣告畫看全屋定制皮阿諾的品牌突圍之路

　　你心中美好的家是什么樣的?

　　有人說,家是亭臺(tái)樓閣、小橋流水、鳥語(yǔ)花香、詩(shī)意盎然。

　　有人說,如歷史所載宋代盛行的四般“閑事”——燒香點(diǎn)茶,掛畫插花,詩(shī)意的棲息是我所追求的理想生活。

　　也有人說,家,是一種風(fēng)情的洋溢,是一種居者對(duì)生活態(tài)度的表達(dá),在那些浮華行云的日子里,除卻煩惱,和家人感受詩(shī)意的棲居方式......

　　近日,中高端全屋定制品牌皮阿諾新上線的五幅2023形象廣告畫,其中有“忠于獨(dú)創(chuàng) 生而不同”的理念,也有“智慧工藝 臻品廚房”的實(shí)景,也許...還有美好人居的答案...

　　皮阿諾全屋定制成立于2005年,一直專注于獨(dú)創(chuàng)定制家居的研發(fā),在設(shè)計(jì)、獨(dú)創(chuàng)等方面沉淀了深厚的實(shí)力,更是在三年前率先打造“設(shè)計(jì)引領(lǐng)的中高端品牌”定位,對(duì)比其他傳統(tǒng)定制家居企業(yè),皮阿諾全屋定制無疑是中國(guó)定制家居行業(yè)里的“藝術(shù)家”。“每個(gè)人都是生而不同的,每個(gè)家應(yīng)該是忠于獨(dú)創(chuàng)的”,皮阿諾全屋定制的理想之上便是以獨(dú)創(chuàng)力量為消費(fèi)者提供 的美好家居解決方案。

　　第四代品牌形象發(fā)布

　　 定位市場(chǎng)

　　偉大的企業(yè)是硬實(shí)力與軟實(shí)力的完美結(jié)合。譬如蘋果公司,橫空出世的 iPhone 、跨時(shí)代的 MacBook ,是它賣出高于市場(chǎng)價(jià)N倍的硬實(shí)力。喬布斯“stay foolish,stay hungary”的精神、咬掉一口卻更顯完美的蘋果 LOGO,成就了一個(gè)“蘋果式”的偉大。

　　皮阿諾全屋定制鎖定“全案一體化”的背后, LOGO的力量從來就不容忽視。2022年10月,皮阿諾全屋定制第四代品牌形象發(fā)布,皮阿諾全屋定制不僅發(fā)布了全新的LOGO和視覺識(shí)別系統(tǒng),更賦予了皮阿諾全屋定制標(biāo)識(shí)“忠于獨(dú)創(chuàng)”與“生而不同”的品牌內(nèi)涵,道出“以獨(dú)創(chuàng)力量為消費(fèi)者提供 的美好家居解決方案”的愿景。

　　新的品牌LOGO更清晰、簡(jiǎn)潔,整體的設(shè)計(jì)趨向扁平化,凸顯品牌形象國(guó)際化。以飛燕草藍(lán)、燕頷橙作為品牌色,致敬流轉(zhuǎn)千年的東方盛美。在從英文字體的粗度與大小提升品牌的包容性與識(shí)別度,還保留原有“A”的品牌識(shí)別視覺資產(chǎn),利用“A”細(xì)微突出的特征傳遞皮阿諾全屋定制品牌的價(jià)值主張——忠于獨(dú)創(chuàng) 生而不同。而以方正、加粗的中文字體,體現(xiàn)品牌歷經(jīng)歲月洗禮后的厚重與凝練,同時(shí)簡(jiǎn)化字體形態(tài),使得更具細(xì)節(jié)與品質(zhì)感。

　　矛盾交疊是生活真相,也是藝術(shù)表達(dá)�？梢哉f,皮阿諾全屋定制從一開始的市場(chǎng)定位就很明確:抓住新貴人群!新貴人群注重生活品位,樂意于為高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)買單,他們行事果敢、高效,對(duì)新鮮事物有著敏銳的洞察力,他們追求簡(jiǎn)潔明快、現(xiàn)代時(shí)尚的生活方式,他們更喜歡用一種新的產(chǎn)品來彰顯他們特立獨(dú)行的氣質(zhì)。

　　而皮阿諾全屋定制此次視覺升級(jí),以一種豐富的藝術(shù)之美,去貼合新貴人群的生活品味,通過“忠于獨(dú)創(chuàng) 生而不同”理念延展出現(xiàn)代藝術(shù)拼接的表現(xiàn)手法,以獨(dú)創(chuàng)性與個(gè)性化迎合新貴人群的藝術(shù)審美,剛好滿足了新貴人群的內(nèi)心需求,同時(shí)新貴人群更注重消費(fèi)體驗(yàn),相信專業(yè)人設(shè),這一特點(diǎn)也大大提升品牌粘性。

　　新視覺 新態(tài)度 新氣象

　　深刻洞察+廣告畫宣傳

　　所有受到目標(biāo)消費(fèi)群體追捧的東西,都是一次對(duì)市場(chǎng)的深刻洞察。無論是奔馳的“Best or nothing”還是蘋果的“Think different”,這些辨識(shí)度很高的slogan里都隱藏著人們內(nèi)心的渴望。

　　莎士比亞說過,一夜可以造就一個(gè)暴發(fā)戶,三代才能培養(yǎng)一個(gè)貴族。在物質(zhì)與誘惑無處不在的今天,新貴人群已不只是純粹地去追求高貴和奢華,他們更看重的是內(nèi)心和自我,更注重的是有格調(diào)有魅力的優(yōu)雅生活。皮阿諾全屋定制深諳新貴人群“熱衷文學(xué)與藝術(shù)、懂生活會(huì)消費(fèi),獨(dú)立有個(gè)性”的特征,此次推出的五幅新廣告畫正是皮阿諾全屋定制面向中高端市場(chǎng)的又一次洞察。

　　隱匿藝術(shù)之門,締造高雅人居。無邊框隱形門,巧妙地與墻面融為一體,隱藏空間、美觀大氣,巧妙而神秘,更顯線條感和輕薄美。琥珀焦橙的座椅與靜默清灰兩相碰撞、廣延的平面與清晰的邊界,呈現(xiàn)出以幾何為載體的溫柔高雅之美,描繪出令人印象深刻的美學(xué)場(chǎng)景。

　　全屋意式奢雅,極簡(jiǎn)大成之作。在意式奢雅的極簡(jiǎn)空間中,柔和的光感,以優(yōu)雅的弧線取代生硬的墻體。通透大窗光線充足,展現(xiàn)了一個(gè)寧?kù)o空靈的世界,在官感上透出源源不斷的藝術(shù)氣息。

　　智慧工藝,臻品廚房。生活一半應(yīng)該是煙火,為生活柴米油鹽活在當(dāng)下;一半應(yīng)該是詩(shī)意,為追求豐盈的精神憧憬心中的遠(yuǎn)方。“少”不是空白而是一種精簡(jiǎn),“多”不是擁擠而是多一點(diǎn)美感,通過全案一體化設(shè)計(jì),拓寬廚房空間邊界,讓烹飪變得更加輕松簡(jiǎn)單,在化繁為簡(jiǎn)的過程中造就一種完美狀態(tài)。

　　大師設(shè)計(jì),美學(xué)典范。美好皆萬般可期,與時(shí)間攜手共待;金屬條框、立柱豎線等丈量著建筑的體量和高度及其序列性,從而營(yíng)造出探索式的延伸感。極簡(jiǎn)而精致,以意大利的人文藝術(shù)為沉淀,在加上獨(dú)有的精致工藝,巧妙運(yùn)用現(xiàn)代制造技術(shù),使得衣柜產(chǎn)品呈現(xiàn)出一種恰到好處的奢華之美。

　　全屋一體,雅藝至臻。從美出發(fā),從自然出發(fā),從價(jià)值出發(fā),使三者間相互滲透,相互連接,在平面中加入線條,配合通透玻璃,將柜內(nèi)外連接,于光的交融中回歸自然,營(yíng)造藝術(shù)美感與精致時(shí)尚的綜合體。

　　從第四代品牌形象,到皮阿諾全屋定制新廣告畫,再到全案一體化,皮阿諾全屋定制一直秉承“讓每個(gè)家生活更舒適”的使命,忠于獨(dú)創(chuàng),喚醒人們對(duì)美好生活的向往與熱愛,同時(shí)敏銳洞悉到當(dāng)下年輕新貴們的生活需求,為新貴人群打造觸動(dòng)內(nèi)心柔軟之處的理想棲居之所。

　　定制行業(yè)不缺產(chǎn)品,但內(nèi)外兼修的產(chǎn)品,永遠(yuǎn)都是稀有的。

　　皮阿諾全屋定制將“定制感、高級(jí)感、專屬感”的標(biāo)準(zhǔn)演繹到了 ,重新定義定制家居行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的下一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。

　　“忠于獨(dú)創(chuàng) 生而不同”,是皮阿諾全屋定制希望留給時(shí)代的品牌印記。

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