原標(biāo)題：發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新“星”勢能——小獵犬與你一起洞見市場上的品類之王
10月8日，“2021品類之星”評選活動首批入圍的50家企業(yè)名單正式公布。本次活動，由以品類創(chuàng)新為核心理念的全球商業(yè)創(chuàng)新平臺——小獵犬，聯(lián)合里斯戰(zhàn)略咨詢與克里夫定位研修院共同舉辦，旨在尋找于品類創(chuàng)新上有特別表現(xiàn)的新生品牌，開創(chuàng)細(xì)分賽道，開發(fā)潛在市場，創(chuàng)造新客戶。
品類創(chuàng)新，新經(jīng)濟(jì)時代的“金手指”
伴隨互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等眾多高新技術(shù)的突破與發(fā)展，人類的消費觀念也發(fā)生著顛覆性的改變。新時代環(huán)境變革為衣、食、住、行所相關(guān)的每一個行業(yè)都帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。新物種該如何把握機(jī)遇，在商業(yè)競爭中取得優(yōu)勢，是每一個身處新經(jīng)濟(jì)時代的企業(yè)都在深度思考的問題，而創(chuàng)新無疑是這個問題的關(guān)鍵所在。
偉大的經(jīng)濟(jì)學(xué)家、創(chuàng)新理論的奠基人熊彼特在其 的“循環(huán)經(jīng)濟(jì)周期理論”中曾指出：沒有創(chuàng)新加入的時候，企業(yè)的總支出等于總收入，因此不會產(chǎn)生真正的利潤。只有當(dāng)創(chuàng)新發(fā)生的時候，才會產(chǎn)生超額的利潤，從而吸引大規(guī)模的投資，進(jìn)而引發(fā)經(jīng)濟(jì)波動。毫無疑問，創(chuàng)新對社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了根本性的影響，從蒸汽時代到電氣時代、從信息時代到智能制造，每一次創(chuàng)新都推動了社會的發(fā)展，帶來了新一輪的經(jīng)濟(jì)增長。可以說，不論是在宏觀層面還是在微觀層面，創(chuàng)新都是打開增長之鎖的鑰匙。
但是，實際中創(chuàng)新卻未必一定能帶來增長和利潤。回顧商業(yè)史，我們會發(fā)現(xiàn)大量的創(chuàng)新者失敗的案例，這些案例的共性是：作為技術(shù)和產(chǎn)品的事實創(chuàng)新者，默默無聞，不為人知。最終的勝出者并非新產(chǎn)品的發(fā)明者，而是品類的 定義者。
早在上個世紀(jì)60年代，定位之父艾•里斯先生就曾指出：商業(yè)競爭的終極戰(zhàn)場在于潛在客戶的心智。商業(yè)競爭中不存在所謂的事實，認(rèn)知就是事實。所謂品類，是消費者進(jìn)行購買決策時的分類，而品類創(chuàng)新就是在潛在顧客的心智中率先建立一個新品類認(rèn)知的過程。與技術(shù)創(chuàng)新等傳統(tǒng)創(chuàng)新門檻較高、具有偶然性不同，品類創(chuàng)新是企業(yè)最容易實踐的創(chuàng)新方法，無論企業(yè)規(guī)模大小、技術(shù)實力如何，都可以依托心智洞察、市場洞察或者技術(shù)洞察發(fā)現(xiàn)新品類的機(jī)會，成為品類開創(chuàng)者。事實上，大多數(shù)品牌的成功都源于品類創(chuàng)新的成功，例如IPHONE開創(chuàng)了智能手機(jī)品類、特斯拉開創(chuàng)了智能電動汽車品類、魯花開創(chuàng)了壓榨花生油品類、王老吉開創(chuàng)了涼茶品類、元氣森林開創(chuàng)了無糖氣泡水品類……實踐表明，通過品類創(chuàng)新實現(xiàn)差異化競爭是風(fēng)險 、成功率 的創(chuàng)新方式。品類創(chuàng)新者往往成為 入消費者心智的品牌，從而一舉建立優(yōu)勢，成為市場上的“品類之王”。
品類之星，洞察市場潮向的“封神榜”
作為中國 以品類創(chuàng)新為概念的“品類之星”評選活動，就是要挖掘當(dāng)今時代開創(chuàng)了全新細(xì)分賽道，創(chuàng)造了新的客戶或消費場景，實現(xiàn)了高復(fù)合增長率，在品類創(chuàng)新上特別有表現(xiàn)力的品牌。對此，小獵犬根據(jù)品類創(chuàng)新理論對市場進(jìn)行調(diào)研，將推出總計100個品類創(chuàng)新的 案例，并由組委會分別從品類規(guī)模、創(chuàng)新性、消費者認(rèn)知、消費需求、社會趨勢五個維度進(jìn)行綜合評定。入選品牌將以視頻的形式，在“小獵犬a(chǎn)pp”的公眾認(rèn)知評審專區(qū)中進(jìn)行展示。根據(jù)公眾認(rèn)知的評審結(jié)果選取前20名，由里斯戰(zhàn)略定位咨詢?nèi)蛑飨?勞拉•里斯、里斯戰(zhàn)略定位咨詢?nèi)駽EO、中國區(qū)主席 張云、克里夫定位研修院專業(yè)院長 李亮、分眾傳媒董事局主席 江南春、長城汽車總裁 王鳳英、紅杉資本董事總經(jīng)理 郭振煒、眾為資本合伙人 徐薇、機(jī)械工業(yè)出版社副社長、華章公司董事總經(jīng)理 范興國等八位聯(lián)合組成的專家組進(jìn)行評審，決出入榜名單。
本次“2021品類之星”評選活動的最終結(jié)果，將于今年11月21日，在河北保定長城汽車哈弗技術(shù)中心舉辦的“擁抱顛覆時代—2021品類創(chuàng)新大會”上進(jìn)行公布。屆時，除了為榜單上的獲獎?wù)哳C獎之外，現(xiàn)場還將邀請上榜品牌為大家?guī)砥放乒适路窒怼?/p>
小獵犬，商業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域的“造風(fēng)者”
伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，如今我們正處在一個信息爆炸時代，獲取信息的媒介越來越多，但內(nèi)容日趨粉塵化與泡沫化，導(dǎo)致獲取真正有價值的信息卻越來越難。人們需要一個專業(yè)的平臺來提升獲取有價值信息的效率。在這樣的背景下，聚焦商業(yè)內(nèi)容賽道，旨在打造全球最大商業(yè)創(chuàng)新內(nèi)容平臺的“小獵犬”正式誕生。2020年5月，北京小獵犬互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司成立，注冊資金1.5億，同年12月27日上線小程序與APP。
作為品類創(chuàng)新、乃至整個商業(yè)創(chuàng)新最重要的理論與實踐平臺，小獵犬以啟迪創(chuàng)新思維為核心價值，通過網(wǎng)羅全球 商業(yè)模式、產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等商業(yè)創(chuàng)新信息，助力企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者，以及與商業(yè)創(chuàng)新相關(guān)的商業(yè)人士，啟發(fā)創(chuàng)新靈感，借鑒創(chuàng)新方法，探索創(chuàng)業(yè)機(jī)會。平臺內(nèi)容以視頻形式為主，覆蓋品類創(chuàng)新、營銷創(chuàng)意、產(chǎn)品靈感、商業(yè)模式等多個領(lǐng)域。除此之外，為了打造商業(yè)創(chuàng)新垂直領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容生態(tài)，小獵犬商業(yè)創(chuàng)新平臺還將推出付費內(nèi)容、大師課程、精品欄目等形式的深度內(nèi)容，以滿足用戶更加豐富、更深層次的需求。截止目前，小獵犬已與包括品牌營銷進(jìn)化論倡導(dǎo)者、《圈層商業(yè)》書作者劉逸春，《數(shù)字商業(yè)時代》主筆、爆品戰(zhàn)略研究中心創(chuàng)始人、網(wǎng)易商業(yè)頻道特約評論員金錯刀等，超過數(shù)百位的知名企業(yè)家、協(xié)會專家、官方商業(yè)媒體、KOL、記者和商業(yè)刊物作者開展內(nèi)容孵化與合作。
1831年，達(dá)爾文搭乘 “小獵犬號”首次開啟環(huán)球航行。在《物種起源》問世一百多年后的今天，“小獵犬”再度揚(yáng)帆，為富有企業(yè)家精神的創(chuàng)新者、創(chuàng)業(yè)者，提供認(rèn)知賦能、實踐賦能、體系賦能的全方位價值。未來，小獵犬將以品類創(chuàng)新為核心，成為理論 價值、案例最豐富、洞察最精準(zhǔn)、服務(wù) 效、資源最多樣的全球 商業(yè)創(chuàng)新平臺。
入圍企業(yè)名單：
元氣森林懶熊火鍋BUFFX
茶顏悅色Belong喜茶
花西子地平線調(diào)色師
三頓半薇諾娜黑零
空刻意面拉面說大角鹿
永璞咖啡軒媽樂樂茶
谷物星球大熱荒野BA 飾物局
黑洞-HAYDON黃天鵝觀夏
Ubras內(nèi)衣凌空天行鯊魚菲特
哆貓貓石墨文檔王小鹵
優(yōu)博網(wǎng)心科技邁鋯科技
螞蟻樂居星際榮耀云鯨
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