原標(biāo)題：王老吉百家姓罐憑借“姓氏+圖騰”加深涼茶社交年貨的價(jià)值符號(hào)

    春節(jié)作為中國(guó)最為重要的文化IP，在信息爆炸的今天，想要從扎堆的春節(jié)禮品中脫穎而出，對(duì)任何一個(gè)品牌來講，都是場(chǎng)十足的挑戰(zhàn)。不得不承認(rèn)，2022檔春節(jié)營(yíng)銷，王老吉百家姓罐做到了。首先，產(chǎn)品創(chuàng)意方面，王老吉百家姓罐將去年春節(jié)定制姓氏罐的創(chuàng)意進(jìn)行了升級(jí)，添加了圖騰關(guān)聯(lián)元素，用家族文化與圖騰文化雙重“召喚”，喚起消費(fèi)者內(nèi)心的情感共鳴。為了能在更廣范圍內(nèi)吸引消費(fèi)者的眼球，王老吉百家姓罐在顏值打造上也下了不少工夫。以創(chuàng)意簡(jiǎn)筆畫的形式將姓氏圖騰符號(hào)繪于紅色罐身之上，一罐一圖騰，這樣的設(shè)計(jì)尤其受年輕消費(fèi)者歡迎。

    王老吉之所以能夠爆火出圈，背后不同的是營(yíng)銷邏輯上戳中了社交營(yíng)銷的關(guān)鍵，將產(chǎn)品徹底轉(zhuǎn)化成了社交貨幣。一方面，這次的王老吉在新年之際推出百家姓版本，是借傳統(tǒng)節(jié)日的勢(shì)與百家姓這一國(guó)潮元素，賦予了這罐涼茶不一樣的意義感，讓王老吉的禮品屬性更具特殊性；另一方面，姓氏作為姓名的重要組成，一直在中國(guó)人的日常生活中扮演著重要角色，亦是一種身份標(biāo)識(shí)。

    從多領(lǐng)域布局到建立起與世界品牌文化交流的窗口，王老吉打造了契合“吉文化”特點(diǎn)的內(nèi)容，將吉文化植入到了生活與工作的方方面面，形成了品牌極具辨識(shí)度的記憶點(diǎn)，為品牌注入新的生機(jī)與活力，也為其他品牌文化符號(hào)的打造提供了營(yíng)銷樣本。很明顯，王老吉除了在產(chǎn)品質(zhì)量上征服了用戶，還通過獨(dú)具辨識(shí)度的營(yíng)銷方式讓「吉文化」成功搶占了用戶心智，給人們帶來了別樣的驚喜體驗(yàn)。

    而且通過王老吉的一系列的操作也可以看出，此次王老吉所采取的營(yíng)銷模式實(shí)際上是精準(zhǔn)對(duì)接重度消費(fèi)人群，服務(wù)體系和客戶黏性也迎來了進(jìn)一步升級(jí)。在整個(gè)新生代成為主流的消費(fèi)群體之后，類似于這種定制款的營(yíng)銷，必定會(huì)受到消費(fèi)端的青睞和追捧，因?yàn)檫@將很好地解決消費(fèi)端的核心訴求，讓其更加有社交性，更加有話題感。

    如今，王老吉憑借著“姓氏+圖騰”的新奇體驗(yàn)與傳遞吉運(yùn)的美好寓意，吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可，從而加深百家姓罐社交年貨的價(jià)值符號(hào)。從中也可以看出，王老吉最大的不同便是將罐身從信息的媒介，變成了以一種情感為內(nèi)核的情感交流的媒介，并以此強(qiáng)化與用戶間的情感聯(lián)結(jié)和互動(dòng)，最終贏得人心、收獲共鳴。而更重要的是，以吉文化為基點(diǎn)撬動(dòng)罐身內(nèi)容創(chuàng)新，也意味著王老吉的罐身變化還能應(yīng)用于更多的場(chǎng)景，以及生出更多的創(chuàng)意和可能。

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