原標(biāo)題:王老吉大健康徐文流:堅(jiān)持創(chuàng)新升級(jí),以時(shí)尚活力引領(lǐng)健康飲料消費(fèi)潮流
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速更迭和“Z世代”成為消費(fèi)主力,千禧年出生的中國(guó)Z世代逐漸成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化與消費(fèi)的主導(dǎo)力量的背景下,王老吉為了與新生代搭建溝通橋梁做出許多動(dòng)作。王老吉大健康徐文流表示,讓社會(huì)廣泛地了解和認(rèn)可產(chǎn)品的價(jià)值和品牌文化內(nèi)涵,這樣才能流傳久遠(yuǎn)。一個(gè)品牌,必須把市場(chǎng)規(guī)模做大,否則,傳承百年老字號(hào)也只是一句空話。”王老吉的成功離不開(kāi)大眾對(duì)品牌的認(rèn)可。
始創(chuàng)于1828年的王老吉,至今已194年歷史。近十年來(lái),王老吉大健康公司從無(wú)到有,堅(jiān)持“時(shí)尚、科技、文化”品牌發(fā)展戰(zhàn)略,走出了一條中國(guó)特色民族品牌高質(zhì)量發(fā)展之路。作為中國(guó) 民族飲料的拓荒者,王老吉大健康始終堅(jiān)持時(shí)尚、科技、文化同行的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。此前,在創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)中,王老吉大健康徐文流發(fā)布了“新十年戰(zhàn)略”。未來(lái),王老吉大健康公司將以“讓世界更吉祥”為使命,以爭(zhēng)創(chuàng)“全球一流飲料企業(yè)”為目標(biāo),堅(jiān)持時(shí)尚王老吉、數(shù)字王老吉、創(chuàng)新王老吉、責(zé)任王老吉“四位一體”戰(zhàn)略舉措,推動(dòng)更高質(zhì)量發(fā)展。
具體來(lái)看,時(shí)尚王老吉,即推進(jìn)年輕化路線,從品牌、營(yíng)銷、產(chǎn)品、渠道、文化五個(gè)方面創(chuàng)新升級(jí),以時(shí)尚活力引領(lǐng)健康飲料的消費(fèi)潮流;數(shù)字王老吉,即在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)浪潮之下,加大力度推進(jìn)公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型,全面推進(jìn)營(yíng)銷數(shù)字化,打造一體化數(shù)字生態(tài)系統(tǒng),讓數(shù)字化全面融入企業(yè)經(jīng)營(yíng);創(chuàng)新王老吉,即提速多元化發(fā)展,繼續(xù)打造功能性飲料單品與創(chuàng)新品類單品,并在市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)、科技人才等方面尋求突破;責(zé)任王老吉,即繼續(xù)承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任,以黨建引領(lǐng),接續(xù)在社會(huì)公益、鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展上發(fā)力。
作為王老吉大健康企業(yè)的典型產(chǎn)品,王老吉涼茶在多年以來(lái)在營(yíng)銷策略上側(cè)重“吉文化”的打造,并在不同場(chǎng)景下推出應(yīng)景的定制罐,加快從王老吉單品到大健康產(chǎn)業(yè)集群的蛻變。王老吉董事長(zhǎng)徐文流表示:十年來(lái),王老吉大健康公司取得了驕人的業(yè)績(jī),并形成了“忠于企業(yè)、勇于擔(dān)當(dāng)、樂(lè)于奉獻(xiàn)、善于學(xué)習(xí)、篤行不怠、使命必達(dá)”的王老吉精神。未來(lái)十年,王老吉大健康公司將努力實(shí)現(xiàn)從王老吉單品到大健康產(chǎn)業(yè)集群的蛻變,爭(zhēng)創(chuàng)全球一流飲料企業(yè)!
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