原標(biāo)題：北京現(xiàn)代加布局 新能源產(chǎn)品矩陣的 領(lǐng)航者
目前，北京現(xiàn)代已經(jīng)打造了涵蓋HEV（混合動(dòng)力）、PHEV（插電式混合動(dòng)力）、EV（純電動(dòng)）的全生態(tài)新能源體系，同時(shí)對(duì)于主銷(xiāo)車(chē)型不斷推出新能源版本車(chē)型，為消費(fèi)者提供更多綠色出行選擇。
" 我們將在 2022 年底交付一款全新電動(dòng)車(chē)。" 北京現(xiàn)代常任副總經(jīng)理杜君保日前向記者透露，這一內(nèi)部代號(hào)為 "OE" 的車(chē)型是一款介乎于轎車(chē)和 SUV 之間的跨界產(chǎn)品；而在此之后的 2023 年末或 2024 年初，北京現(xiàn)代將投放內(nèi)部代號(hào)為 "CJ" 的第二款純電車(chē)型，該車(chē)具備 L4 級(jí)自動(dòng)駕駛功能，并同時(shí)計(jì)劃出口歐洲市場(chǎng)。此外，在 CJ 以后，現(xiàn)代 IONIQ（艾尼氪）6、7 的導(dǎo)入已基本確定 。
這些產(chǎn)品屆時(shí)將與至 2025 年底前將投放的另外兩款插電式混合動(dòng)力車(chē)型一起，構(gòu)成北京現(xiàn)代較為完整的電動(dòng)化產(chǎn)品體系。
押注純電、試水直營(yíng)
" 作為全球最大的新能源市場(chǎng)，全球的主流車(chē)企都將發(fā)展重心偏向了中國(guó)。" 在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，新能源風(fēng)口之下，市場(chǎng)預(yù)期不斷向好，也使競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)趨于激烈，" 北京現(xiàn)代的競(jìng)爭(zhēng)力將重度依賴集團(tuán)的全球布局，從而把正遭遇著偏航的品牌形象重新帶入向上的軌道。"
盡管在國(guó)內(nèi)聲音微弱，但現(xiàn)代集團(tuán)在歐美市場(chǎng)上 是一股不容忽視的力量。截至去年 11 月底，2021 年現(xiàn)代品牌電動(dòng)汽車(chē)的交付量已超過(guò) 10 萬(wàn)輛。根據(jù) 計(jì)劃，2022 年，現(xiàn)代集團(tuán)目標(biāo)是銷(xiāo)售 22 萬(wàn)輛純電動(dòng)汽車(chē)，2025 年度目標(biāo)是 100 萬(wàn)輛，2026 年度目標(biāo)是 170 萬(wàn)輛。在 2030 年前，其將推出 13 款純電動(dòng)車(chē)型，包括熱銷(xiāo)中的現(xiàn)代 IONIQ 5，以及即將推出的 IONIQ 6、IONIQ 7。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，北京現(xiàn)代對(duì)于新能源產(chǎn)品布局也早于其他合資品牌。2017 年，北京現(xiàn)代率先推出了首款電動(dòng)車(chē)型伊蘭特 EV，隨后又將第九代索納塔混動(dòng)版、全新索納塔插電混動(dòng)、領(lǐng)動(dòng)插電混動(dòng)、昂希諾純電動(dòng)、菲斯塔純電動(dòng)等車(chē)型陸續(xù)帶至市場(chǎng)。
" 去年 12 月份我們正式成立了新能源 TFT 事業(yè)部。" 杜君保表示，除負(fù)責(zé)新能源整體的戰(zhàn)略推廣之外，這個(gè)部門(mén)試運(yùn)行了線上直銷(xiāo)模式，" 且效果還不錯(cuò)，在沒(méi)做任何廣宣的前提下，直銷(xiāo)了近 700 輛車(chē)。"
在杜君�？磥�(lái)，雖然直營(yíng)勢(shì)必會(huì)損害經(jīng)銷(xiāo)商的利益，但不改革就很難發(fā)展。" 直營(yíng)將是企業(yè)發(fā)展的一條可能的路，我們也在做相關(guān)的規(guī)劃和準(zhǔn)備。" 據(jù)杜君保透露，北京現(xiàn)代正在籌建直營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，并可實(shí)現(xiàn)車(chē)輛出廠直接帶牌交付。
挑戰(zhàn) 50 萬(wàn)輛、打通出口路徑
值得留意的是，近年來(lái)，現(xiàn)代與中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)擦肩而過(guò)，錯(cuò)失了一些重要發(fā)展機(jī)遇。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021 年 1-11 月，北京現(xiàn)代累計(jì)銷(xiāo)量達(dá) 320232 輛，同比下滑 33.95%。保守估計(jì)，2021 年全年的銷(xiāo)量將達(dá)不到 40 萬(wàn)輛， 與其當(dāng)初設(shè)定的 56 萬(wàn)輛銷(xiāo)量目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。
" 去年，我們整體的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)并不理想。" 杜君保坦言，2021 是非常痛苦的一年，原因是對(duì)公司的核心策略進(jìn)行了調(diào)整，從單純注重銷(xiāo)量提升，向優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升技術(shù)影響力和完善經(jīng)銷(xiāo)商體系等轉(zhuǎn)型。" 我們要實(shí)現(xiàn)每一款產(chǎn)品都能帶來(lái)收益，能覆蓋現(xiàn)金流的支出，這是核心。"
杜君保把北京現(xiàn)代的運(yùn)營(yíng)體系分為前端供應(yīng)商、后端經(jīng)銷(xiāo)商和北京現(xiàn)代所處的中端。在去年對(duì)前端供應(yīng)商、后端經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行管理優(yōu)化的前提下，今年將對(duì)中端進(jìn)行大力改善。" 今年，我們制定了 50 萬(wàn)（含出口）銷(xiāo)量的戰(zhàn)略定位。" 杜君保透露。
按照規(guī)劃，一方面，北京現(xiàn)代將停產(chǎn)幾款虧損的車(chē)型，將主要精力、資源傾注在伊蘭特、途勝 L、ix35 和庫(kù)斯途等 4 款具有品牌競(jìng)爭(zhēng)力等車(chē)型；另一方面，基于其在中國(guó)市場(chǎng)的專屬車(chē)型開(kāi)發(fā)能力，將突破壁壘、在 " 出口 " 這條通路上有所動(dòng)作。此外，今年年末、明年初，將推出 ix35 的換代車(chē)型，且 2024 年庫(kù)斯途將造型升級(jí)，不斷提升競(jìng)爭(zhēng)力。
伴隨著品牌的進(jìn)一步向上布局，可以預(yù)見(jiàn)北京現(xiàn)代的未來(lái)將會(huì)有更多市場(chǎng)爆點(diǎn)，獲得更多市場(chǎng)關(guān)注。相信，這會(huì)是北京現(xiàn)代再度起飛的開(kāi)始！
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