原標(biāo)題：為愛下廚名場面，太太樂527愛妻節(jié)再掀寵愛新浪潮
當(dāng)下,對于許多年輕的情侶與伴侶來說,被寵愛的幸福感,并不一定需要用昂貴的禮物去承載。包含愛意、尊重、理解、用心烹飪的一道佳肴,也許更能俘獲芳心讓愛情升溫。那么,如何用美食表達(dá)寵愛蜜意,制造一波浪漫的撒狗糧寵妻盛況?剛剛過去的太太樂527愛妻節(jié),把下廚與愛聯(lián)系在一起,用新玩法,鮮味道,再掀寵愛新浪潮。
錨定年輕消費群體 順應(yīng)趨勢情感共振
自2017年起,太太樂便致力于將527愛妻節(jié)做成一件具有價值和意義的事情。太太樂愛妻節(jié)以“愛的味道,讓TA嘗到”為主題,用新穎、多樣的方式,拉近著與消費者的距離,真正將527愛妻節(jié)打造成在年輕受眾群中具有影響力的節(jié)日。
今年的527愛妻節(jié),太太樂繼續(xù)以年輕受眾群體為主,通過多種營銷渠道,用更具創(chuàng)意的方式與理念,與消費群體建立對話橋梁,從情感、鮮味雙管齊下,不僅大大調(diào)動了消費者互動參與的熱情,更是用太太樂鮮味美食為愛情增鮮。
太太樂刻畫了3支不同愛情階段的TVC,分別講述103天、306天、836天的愛情小故事,打造愛的專屬味道,以美味佳肴助力情感再度升溫。3個故事以趣味反轉(zhuǎn)的演繹手法,以創(chuàng)意且新穎的形式,為“鮮”譜寫新的公式。
浪漫情懷顯不同 新潮玩法搶“鮮”看
除了3支短平快的TVC為亮點外,本次太太樂527愛妻節(jié)有機(jī)聯(lián)動社交媒體對話題進(jìn)行發(fā)酵,并用廣受年輕人喜愛的元素,在年輕人關(guān)注的多平臺進(jìn)行發(fā)聲,更高效地激發(fā)受眾參與互動,營造濃濃的太太樂527愛妻節(jié)節(jié)日氛圍。
互動參與。太太樂推出魔性的“鮮氣飄飄舞”——以切菜、顛勺、撒調(diào)料等關(guān)鍵動作連接形成強記憶符號,并通過抖音挑戰(zhàn)賽,官方微信、微博平臺發(fā)起的“手勢照”征集等活動,調(diào)動年輕消費者的參與積極性,也為消費者提供了一個展示自我的平臺,與太太樂一起“高調(diào)秀恩愛”。
鮮味菜譜�；顒悠陂g,太太樂鮮味福利社小程序落地“戀愛時光小鎮(zhèn)”,與消費者一起打卡527愛妻定制菜譜。同時,在聚集大量美食愛好者的垂類平臺豆果,展開“愛的味道,讓TA嘗到”主題活動,不論是廚房新手、烹飪高手或是精致儀式家,都可以通過9種“527愛的鮮味菜譜”解鎖美味,并可上傳菜品一起下廚示愛,讓美食有鮮味、愛情有鮮度。
專場臺綜。太太樂聯(lián)合“回家吃飯”、“周六做好菜”、“健康到家”三檔美食類臺綜,規(guī)劃了4場527專場活動。每場活動都以“愛的味道 讓TA嘗到”為主題,為每一道菜融入鮮甜的愛的記憶。
定制禮盒。此外,太太樂對應(yīng)消費者表達(dá)愛意和產(chǎn)品需求的不同,設(shè)計了愛是一“箱”情愿、愛是情投意“盒”、愛是喜樂“瓶”安,三款不同規(guī)格的定制禮盒,既表達(dá)了傾心又有趣的愛情態(tài)度,又為節(jié)日增添了一份儀式感。
多平臺聯(lián)合共振 為節(jié)日賦能情感價值
除了各類創(chuàng)意玩法,太太樂也非常注重全渠道的多線聯(lián)動。太太樂在線上線下統(tǒng)一了527活動形象,在3000+商超門店中進(jìn)行了主題陳列,并在重點門店周邊社區(qū)的廣告屏進(jìn)行了點位投放,將527的鮮美場景覆蓋更多人群。
而在美團(tuán)、餓了么、京東到家、多點等O2O平臺中,太太樂在多家開設(shè)了品牌會場,以發(fā)放CP聯(lián)合券+品牌券的形式加強與用戶的互動,鼓勵用戶在微博轉(zhuǎn)發(fā)分享“我的愛情哲學(xué)”。
在電商方面,太太樂在多渠道同步發(fā)聲,打造太太樂527愛妻節(jié)專題頁面,并以直播、圖文、視頻種草等方式聚攏用戶視線,傳遞品牌內(nèi)核。同時深化廚房營銷場景,配合三款愛妻節(jié)定制禮盒,為用戶提供全能料理、新手料理和省心料理組合方案。
用鮮味菜肴傳遞真摯愛意,讓一餐一飯時刻為愛情保鮮。太太樂527愛妻節(jié),太太樂攜旗下種類豐富的產(chǎn)品矩陣,為各類愛意菜譜提供烹飪支撐。以“一包搞定”、菜譜式調(diào)味料等便捷產(chǎn)品,以及太太樂原味鮮系列與頭道小磨芝麻香油等備受年輕消費者喜愛的創(chuàng)新產(chǎn)品,精準(zhǔn)擊中“懶系生活”與“精致生活”并存的新消費人群。
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