日前，2024數(shù)英獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單公布。淘寶天下操盤案例《“橙”包你的早出晚歸》憑借對社會事件的敏銳洞察、以地鐵“軟包”為特色的媒介創(chuàng)新，獲評2024數(shù)英獎(jiǎng)營銷單元媒介營銷類銅獎(jiǎng)。
好的營銷是以創(chuàng)意洞察致勝。當(dāng)國慶假期迎來調(diào)休后的最長工作周，項(xiàng)目洞察到上班族的疲憊心理，巧妙地將品牌關(guān)懷融入到通勤路上的“軟包”創(chuàng)意中。項(xiàng)目以地鐵站的立柱作為媒介，通過柔軟的淘公仔形象和暖心文案，為通勤者提供了一個(gè)情感上的“�？空�”，有效地緩解了節(jié)后工作的壓力。有評論提到，“不錯(cuò)的項(xiàng)目洞察，精準(zhǔn)抓取了上下班人群的痛點(diǎn)，同時(shí)在地鐵設(shè)計(jì)‘橙包’給人以短暫的休息，拉近與用戶之間的感情，不斷積攢品牌好感與認(rèn)知。”
好的營銷是讓情緒有處安放。在內(nèi)容互動傳播上，項(xiàng)目采用了多類別KOL輻射對應(yīng)群體的方式來帶動參與。通過職場類博主的視角告訴用戶“如果上班累了，可以靠靠我”;通過生活類博主傳達(dá)“地鐵還沒�？繒r(shí)，先讓自己停靠一下吧”等核心觀點(diǎn);在“最長工作周”這個(gè)節(jié)點(diǎn)結(jié)合創(chuàng)意文案，與來往人群做一次“情緒對話”，通過趣味互動的策略給予打工人群體慰藉，以此加深用戶對淘寶品牌的感知。
渠道策略上，項(xiàng)目以微博、小紅書作為主要陣地，利用兩個(gè)渠道高聲量高互動的特性輻射微信、朋友圈等平臺，以點(diǎn)到面逐步擴(kuò)散項(xiàng)目聲量，打造淘寶“橙”包線下媒介傳播的標(biāo)志性事件。項(xiàng)目總曝光8.1億+，總互動48W+;話題#地鐵好像成了打工人的休息室#斬獲微博總榜TOP2，吸引近百家媒體參與討論。
淘寶天下在營銷領(lǐng)域一直保持著高度的創(chuàng)新精神，迄今為止，已為300多個(gè)品牌商家?guī)砑浇椴呗浴⒐P(guān)傳播、活動推廣為一體的綜合性營銷服務(wù)，執(zhí)行超過4000個(gè)營銷項(xiàng)目。作為品牌和用戶之間的溝通橋梁，淘寶天下以其敏銳的市場洞察、有趣的創(chuàng)意內(nèi)容和創(chuàng)新的媒介玩法，持續(xù)幫助客戶實(shí)現(xiàn)品牌的快速提升和市場拓展，并將不斷拓寬營銷創(chuàng)新邊界，為行業(yè)帶來更多驚喜。
數(shù)英獎(jiǎng)是業(yè)內(nèi) 全透明在線公開評選的廣告營銷創(chuàng)意獎(jiǎng)，匯聚行業(yè)愛好者、從業(yè)者、專家的誠實(shí)表達(dá)，結(jié)合數(shù)據(jù)算法的分析提煉，識別并表彰那些達(dá)成廣泛 觸達(dá)、兼?zhèn)渲腔酆蛣?chuàng)意的廣告營銷案例。2024數(shù)英獎(jiǎng)經(jīng)由數(shù)十萬讀者、380位專業(yè)評委、306位終審評委進(jìn)行評選最終決出。
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