原標(biāo)題：蘋(píng)果三天市值蒸發(fā)超500億 新iphone難以撐起萬(wàn)億市值
距離蘋(píng)果再次坐上萬(wàn)億市值寶座僅僅不到一周時(shí)間，蘋(píng)果的市值再次跌破了萬(wàn)億，這表明新iphone還不足以撐起蘋(píng)果的萬(wàn)億市值。
在9月10日蘋(píng)果發(fā)布了新iphone后，蘋(píng)果的股價(jià)也一路飆升，最終市值成功突破萬(wàn)億，這也是繼2018年8月份蘋(píng)果突破萬(wàn)億市值后，蘋(píng)果再次重回萬(wàn)億市值俱樂(lè)部。
然而僅僅過(guò)去兩天時(shí)間，蘋(píng)果的股價(jià)便出現(xiàn)了連續(xù)下滑，截止收盤，每股報(bào)收218.75美元，市值約為9885.71億美元。相較于蘋(píng)果突破萬(wàn)億市值的那一刻，10104.43億美元來(lái)說(shuō)，總市值蒸發(fā)了約507.61億美元！
僅僅看數(shù)字大家可能沒(méi)多少感覺(jué)，我們不妨來(lái)做個(gè)直觀的對(duì)比。京東目前總市值為455.61億美元、百度目前總市值為485.28億美元、拼多多目前總市值為417.29億美元。
京東
蘋(píng)果股價(jià)出現(xiàn)波動(dòng)
首先便是高盛集團(tuán)下調(diào)了對(duì)蘋(píng)果公司的評(píng)級(jí)，原因則是考慮到蘋(píng)果即將推出的流媒體服務(wù)Apple TV+將會(huì)大幅度影響蘋(píng)果的營(yíng)收。所以高盛集團(tuán)將蘋(píng)果股票12個(gè)月的目標(biāo)價(jià)格從187美元下調(diào)至165美元，并且對(duì)Apple的股票持中立評(píng)級(jí)。
雖然蘋(píng)果在第一時(shí)間內(nèi)進(jìn)行了回應(yīng)，稱流媒體服務(wù)不會(huì)對(duì)公司的業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響，但這也無(wú)法動(dòng)搖投資人對(duì)蘋(píng)果公司未來(lái)營(yíng)收的擔(dān)憂，畢竟流媒體服務(wù)并不是一個(gè)好做的生意。
高盛集團(tuán)
具體表現(xiàn)在，雖然蘋(píng)果的流媒體服務(wù)價(jià)格低于迪士尼、Netflix，但后者都已經(jīng)先于蘋(píng)果在流媒體服務(wù)耕耘數(shù)年，各大IP版權(quán)也緊握在手。如果說(shuō)蘋(píng)果從原創(chuàng)自制入手，那么后者也是不差錢的主，所以蘋(píng)果宣布進(jìn)軍流媒體服務(wù)自然不被投資人所看好。
最后一個(gè)原因便是新iphone未能引起足夠多的共鳴，這也直接導(dǎo)致了iphone首發(fā)遭遇了破發(fā)的窘境。雖然在首發(fā)當(dāng)日各大電商平臺(tái)都宣布售罄，但售罄的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有過(guò)往那么短暫，不少用戶甚至忘記了首發(fā)搶購(gòu)的時(shí)間。
不過(guò)我們注意到，今天各大電商平臺(tái)上紛紛再次顯示新iphone有貨了，這也足以說(shuō)明今年的新iphone沒(méi)有往年那么搶手了！
新iphone
而類似于往年黃牛黨們加價(jià)甩賣iphone的現(xiàn)象也是一去不復(fù)返，我們?cè)儐?wèn)了幾位數(shù)碼城的攤主，他們紛紛表示今年的iphone不用搶，所以沒(méi)人去囤貨，而且各大平臺(tái)都有分期等優(yōu)惠活動(dòng)。
靠iphone撐起市值的神話破滅
過(guò)去iphone一直都是蘋(píng)果公司營(yíng)收的主力軍，它的銷售額直接占據(jù)了蘋(píng)果每個(gè)季度超一半的營(yíng)收。
但iphone的銷售疲軟讓蘋(píng)果不得不首次在去年第四季度宣布今后將不再公布銷量，而理由也很簡(jiǎn)單粗暴，庫(kù)克表示，賣了多少不重要，重要的是賣了多少錢。
這也很好理解，既然賣不動(dòng)了，那便提高單個(gè)產(chǎn)品的售價(jià)，借此來(lái)提高總營(yíng)收。所以蘋(píng)果公司也在去年推出了萬(wàn)元機(jī)型iphone x，并且銷售十分的火爆，一度讓投資人歡呼不已。
iphone x
但提高售價(jià)并不是一劑良藥，如果iphone沒(méi)有能真正打動(dòng)消費(fèi)者，即便你是蘋(píng)果，那又會(huì)有多少果粉愿意拿出一萬(wàn)元來(lái)購(gòu)買新款iphone呢？就像針對(duì)本次新款iphone不少網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)的那樣，想不到蘋(píng)果發(fā)布會(huì)也辦成了相機(jī)發(fā)布會(huì)了，并且各種diss友商，這和國(guó)內(nèi)一眾手機(jī)廠商也沒(méi)多少區(qū)別了。
除了主動(dòng)宣布不再公布硬件銷售量，蘋(píng)果還將重心轉(zhuǎn)移到了服務(wù)領(lǐng)域，具體表現(xiàn)為以流媒體服務(wù)Apple TV+、Apple Arcade、Apple Card等為代表的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
縱觀蘋(píng)果本年Q3季度財(cái)報(bào)我們不難發(fā)現(xiàn)，iphone已經(jīng)不再是蘋(píng)果營(yíng)收的主力，而支撐起蘋(píng)果公司營(yíng)收的是可穿戴、Mac、ipad、服務(wù)營(yíng)收。其中增幅最快的是可穿戴營(yíng)收，達(dá)到了48%，其他三項(xiàng)增幅分別為：10.6%、8%、13%。具體到金額分別為：55.25億美元、58.2億美元、50.23億美元、114.55億美元。之所以可穿戴設(shè)備增幅如此亮眼則完全歸功于apple watch以及AirPods的持續(xù)需求強(qiáng)勁，其中后者在過(guò)往的一年里一共賣出了3500萬(wàn)個(gè)。
右側(cè)的AirPods
反觀iphone在Q3季度營(yíng)收僅為259.86億美元，下滑了12%，從整體上來(lái)看，iphone的營(yíng)收占據(jù)總營(yíng)收的48%�；仡�2019年Q2季度，iphone收入占蘋(píng)果總營(yíng)收的53.5%，而去年同期為61.4%。
所以iphone的銷售疲軟是不爭(zhēng)的事實(shí)，也直接影響了蘋(píng)果的總營(yíng)收，2019年Q1總營(yíng)收843億美元、Q2總營(yíng)收580.15億美元、Q3總營(yíng)收538.09億美元，呈現(xiàn)逐步下滑的趨勢(shì)。
我們?cè)賮?lái)看看被蘋(píng)果給予厚望的服務(wù)領(lǐng)域：2019年Q1季度服務(wù)營(yíng)收為108.75億美元，相比去年同期增長(zhǎng)19%(去年為91.29億美元）、Q2季度為114.50億美元（去年98.50億美元）、Q3季度為114.55億美元（去年為101.70億美）。
App Store
如果單單以往年同期作為對(duì)比，那么蘋(píng)果在服務(wù)領(lǐng)域的深耕確實(shí)卓有成效，增幅也很明顯。但如果環(huán)比同年上季度來(lái)看，那么蘋(píng)果在該領(lǐng)域的增幅著實(shí)緩慢，而原因之一便是我們上面提到的，大力進(jìn)軍服務(wù)領(lǐng)域勢(shì)必要進(jìn)行巨大的投入，而這些領(lǐng)域也是強(qiáng)者林立、一片紅海。
寫(xiě)在最后
大中華區(qū)一直都是蘋(píng)果營(yíng)收的重要來(lái)源，但被蘋(píng)果給予厚望的服務(wù)卻很難在大中華區(qū)全面開(kāi)展，這其中包括：Apple TV+、Apple Arcade、Apple Card、Apple News +。
目前僅僅是Apple Music、iCloud，Apple Pay，App Store可以正常在國(guó)內(nèi)使用服務(wù)，所以蘋(píng)果想要全面的轉(zhuǎn)型，首先要解決的便是全球各地區(qū)無(wú)法全面使用所有服務(wù)的問(wèn)題，這樣才可以擺脫對(duì)iphone的依賴。
轉(zhuǎn)型是痛苦的，但這僅僅是暫時(shí)的，這一點(diǎn)蘋(píng)果也深知。
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