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蘋果下調(diào)出貨量 5g到來蘋果手機銷量下跌嚴重
時間:2020-02-05 08:49   來源:今日頭條   責任編輯:毛青青

    原標題:蘋果下調(diào)出貨量 5g到來蘋果手機銷量下跌嚴重

    日前,有媒體報道蘋果下調(diào)出貨量,這是怎么一回事。蘋果下調(diào)出貨量的原因是什么,為什么突然之間,蘋果公司要做出這樣的決策呢?近幾年蘋果手機不斷推出新款,總能引來諸多爭議,這次蘋果下調(diào)出貨量,不知是否意味著蘋果手機因為5g的推出,銷量下跌嚴重呢?

  蘋果下調(diào)出貨量
 
  天風國際分析師郭明錤給出的報告稱,2020年第一季度的手機行業(yè),手機品牌與產(chǎn)業(yè)鏈正面臨3個潛在風險,分別是:
 
  1、中國市場手機出貨將低于市場預期;
 
  2、5G手機對Android品牌換機需求貢獻小于預期;
 
  3、iPhone供應在1Q20受到疫情爆發(fā)影響故出貨低于預期。
 
  上述3個潛在風險,風險1與風險2是需求問題,疫情爆發(fā)只是加速這2個浮出臺面。風險3較像是供應端問題,具體來說就是,2020年春節(jié)期間中國市場手機出貨衰退約50–60%,導致目前約有5000–6000萬部的高水位庫存。

    郭明錤認為,中國市場手機2019年出貨約3.6–3.8億部,受到5G換機需求低于預期與疫情爆發(fā)對消費信心負面影響,預計中國手機2020年出貨將衰退15%至3.1–3.3億部 (vs.市場共識的3.3–3.5億部)。

  蘋果下調(diào)出貨量
 
  報告中還指出,5G對于高階手機換機需求與品牌價值并無幫助,所以換機需求不如預期的關(guān)鍵在于5G并不能創(chuàng)造創(chuàng)新使用者體驗,因此即便5G手機滲透率因取代4G手機而快速成長,但整體手機市場還是衰退的,不利品牌與產(chǎn)業(yè)鏈成長。
 
  至于蘋果方面,iPhone供應在今年第一季度受到疫情爆發(fā)影響,其出貨量將下調(diào)約10%至3,600–4,000萬部 (vs. 1Q19的3,800萬部)。
 
  之前調(diào)研公司Strategy Analytics的分析顯示,中國智能手機市場Q1季度將會下滑30%,這將是近年來下滑最多的一次。

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