跨界合作!瑞幸今年已聯(lián)名12次 火“出圈”的聯(lián)名還有哪些？
時(shí)間：2023-09-06 16:37 來源：前瞻網(wǎng) 責(zé)任編輯：沫朵
原標(biāo)題：跨界合作!瑞幸今年已聯(lián)名12次 火“出圈”的聯(lián)名還有哪些？
品牌聯(lián)名可以借助合作伙伴的知名度和聲譽(yù)來擴(kuò)大自身的品牌影響力。兩個(gè)品牌的結(jié)合可以吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注，并提高品牌的曝光度。
9月4日，瑞幸醬香拿鐵上線迅速成為“頂流”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年，瑞幸聯(lián)名了椰樹集團(tuán)、悲傷蛙、JOJO的奇妙冒險(xiǎn)等。截至目前，包括茅臺(tái)在內(nèi)，瑞幸2023年已聯(lián)名12次，每個(gè)月少則1次，多則3次。
9月5日消息，“醬香拿鐵“聯(lián)名產(chǎn)品上線首日，銷量突破542萬杯，首日銷售額突破1億元。
聯(lián)名潮來襲
白酒行業(yè)中不單單是茅臺(tái)，洋河股份、五糧液也相繼推出了跨界聯(lián)名雪糕。洋河股份推出的“藍(lán)海尋寶”海之藍(lán)文創(chuàng)盲盒雪糕和“遇見珍寶”雙溝圣坊文創(chuàng)盲盒雪糕。
此外，其它出圈聯(lián)名品牌還有，今年5月喜茶與Fendi推出的一款聯(lián)名茶飲，大家紛紛在朋友圈打卡第一件“ 品”；7月，猿輔導(dǎo)與中街1946聯(lián)名推出“冷知識(shí)冰棍”，包含語、數(shù)、英、科學(xué)4個(gè)“味道”；9月初，泡泡瑪特與奈雪的茶也推出聯(lián)名茶飲...
國潮品牌建設(shè)路徑
食品飲料領(lǐng)域，國潮建設(shè)路徑主要為：1)企業(yè)品牌與國內(nèi)文化機(jī)構(gòu)/知名IP打造聯(lián)名產(chǎn)品。2)由于中華老字號(hào)品牌中食品飲料企業(yè)眾多，因此食品飲料領(lǐng)域中中華老字號(hào)企業(yè)品牌跨界聯(lián)名也是國潮品牌建設(shè)的重要路徑。
與國內(nèi)文化機(jī)構(gòu)/知名IP打造聯(lián)名產(chǎn)品是企業(yè)與品牌建設(shè)國潮最主要的路徑之一。例如三只松鼠、奈雪的茶、樂樂茶、茶百道等品牌均推出了與故宮、敦煌合作的聯(lián)名款。
部分中華老字號(hào)企業(yè)通過跨界聯(lián)名的方式打造國潮屬性，也是企業(yè)與品牌建設(shè)國潮最主要的路徑之一。例如青島啤酒與樂樂茶、河南建業(yè)等國內(nèi)商業(yè)品牌推出聯(lián)名產(chǎn)品;稻香村等與國家博物館、元?dú)馍值却蛟炻?lián)名產(chǎn)品。
寧波市社科院經(jīng)濟(jì)研究所所長吳偉強(qiáng)認(rèn)為，品牌跨界聯(lián)名有兩個(gè)主要目的——短期實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化與用戶拉新；長期實(shí)現(xiàn)品牌年輕化以及創(chuàng)造新可能，“不少品牌希望通過聯(lián)名實(shí)現(xiàn)年輕化，年輕化不能只停留在表面。品牌在走聯(lián)名路線的同時(shí)，要能夠保證品牌價(jià)值，控制產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)持續(xù)創(chuàng)新，而不是一味追求話題度。”
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