“黃金+IP”釋放雙重吸引力,黃金手機(jī)貼紙受年輕消費(fèi)者青睞
時(shí)間:2025-01-04 12:34 來(lái)源:搜狗熱搜 責(zé)任編輯:毛青青
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近年來(lái),年輕人對(duì)黃金的喜愛(ài)逐漸“血脈覺(jué)醒”,一方面看中了黃金保值和投資的屬性,另一方面也對(duì)款式和創(chuàng)新提出了更高的要求。
“這是《甄嬛傳》里倚梅園的小像、這個(gè)是招財(cái)貓、這個(gè)是公主請(qǐng)發(fā)財(cái),這個(gè)特別可愛(ài),是最近旺旺新出的聯(lián)名,旺仔祝我旺事業(yè)。”近日,00后的小邱如數(shù)家珍般介紹自己的黃金手機(jī)貼紙,“這些大多只要一百塊左右,買(mǎi)起來(lái)沒(méi)金首飾那么貴,現(xiàn)在手機(jī)也是隨身帶著,也算是我的黃金時(shí)尚單品了。”
記者了解到,像小邱這樣買(mǎi)黃金時(shí)尚單品的人并非少數(shù),在社交平臺(tái)上,黃金手機(jī)貼紙的分享貼子有過(guò)萬(wàn)篇。這些黃金貼紙的重量大多在0.01g到0.2克之間,配合透明的手機(jī)殼,用黃金裝點(diǎn)的手機(jī)低調(diào)又奢華,花小錢(qián)辦大事的年輕人用自己的方式下單了今年第一金。數(shù)據(jù)顯示,今年以來(lái),電商平臺(tái)上足金手機(jī)貼賣出了超過(guò)20萬(wàn)片,消費(fèi)人群主要是25-30歲之間的年輕女性。
淘寶珠寶飾品行業(yè)小二告訴記者,黃金手機(jī)貼紙的款式多樣,售價(jià)比較適中,作為裝飾性很強(qiáng)的黃金飾品,大氣美觀的同時(shí)也有一定的社交屬性,在年輕人中分享和討論很多。察覺(jué)到這股黃金新潮的商家,除了開(kāi)始鍛造財(cái)神爺、招財(cái)貓、葫蘆、錦鯉這些傳統(tǒng)的開(kāi)運(yùn)祈?,也把“公主請(qǐng)發(fā)財(cái)”、“禁止焦慮”的等當(dāng)下時(shí)興的嘴替口號(hào)設(shè)計(jì)成足金貼紙,希望與消費(fèi)者產(chǎn)生更多共鳴。
不少品牌也開(kāi)始把目光瞄準(zhǔn)了黃金貼紙,并嘗試與各大IP聯(lián)名。潮宏基聯(lián)名哆啦A夢(mèng)、周生生聯(lián)名 Hello Kitty、曼卡龍聯(lián)名甄嬛傳、周大生聯(lián)名旺仔牛奶… “黃金+IP”的雙重吸引力,讓不少聯(lián)名足金貼大爆,兼顧質(zhì)感的同時(shí)能為熱愛(ài)買(mǎi)單,狠狠拿捏住了年輕人。
有行業(yè)報(bào)告顯示,2023年年齡在25歲至34歲之間的年輕群體逐漸成為黃金消費(fèi)主力軍,年輕人購(gòu)金比例已從16%增長(zhǎng)至59%。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)表示,未來(lái)25歲以下的“Z世代”消費(fèi)者將會(huì)成為黃金消費(fèi)的主力。
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