原標題：巴黎世家2700元發(fā)卡義烏幾塊錢一斤 “奢華魔法”你懂嗎?

　　“一對發(fā)卡能抵半個月工資？”3月5日，奢侈品牌“巴黎世家”一款售價2700元的金屬發(fā)卡沖上熱搜。官網信息顯示，這款發(fā)卡屬2024春夏系列配飾，尺寸為9.9×0.7×0.2厘米，表面印有品牌標識，但有電商平臺商家告訴記者，類似發(fā)卡在某商品批發(fā)市場內，可能批發(fā)價格就幾塊錢一斤。因此，商品懸殊的價格引發(fā)爭議。

　　3月6日，記者在某電商平臺搜索同款發(fā)卡發(fā)現，在該平臺上的同款基礎發(fā)卡售價不足2元，顯示材質多為普通合金；而同類不銹鋼發(fā)卡批發(fā)市場均價約3角。知名經濟學者盤和林在接受記者采訪時表示，奢侈品商品本身走的就不是供需、功能性的路子，其中的身份認同和保值增值才是奢侈品敢于定高價的底氣。

　　巴黎世家“Balenciaga”官網上售價2000多元的金屬發(fā)卡

　　2000多元的發(fā)卡

　　“智商稅”還是品牌價值？

　　“材質就是普通的金屬，設計是最基礎的款式，像從奶奶的針線盒里翻出的發(fā)夾，怎么敢賣這么貴？”周女士在社交媒體平臺評價“天價”發(fā)卡稱。她告訴記者，“最開始看到這則消息的時候以為自己眼花了”，面對如此的價格，她認為是一種營銷策略，也并沒有下單購買，她說自己不是這個發(fā)卡的目標受眾。

　　3月6日，記者在該奢侈品品牌官網上搜索發(fā)現，該款式發(fā)卡在全國多地顯示“庫存緊張”。而在電商平臺上，同款發(fā)卡的售價大多為“5元10只裝”，有網友對比發(fā)現平均每只發(fā)卡的成本僅為0.5元。這意味著，消費者只需花費1元錢，就能輕松購得一組類似的發(fā)卡。

　　6日下午，一名從事二手奢侈品售賣4年有余的商家代女士告訴記者，看到網上這款發(fā)卡賣得如此火，她覺得有些意外。而對于產品的價格，在她看來還有些“離譜”。她說，比起相對更加保值的衣服包包，類似“小眾”且高價的奢侈品發(fā)卡，目前并不在她的考慮售賣范圍當中。

　　同時，記者隨后也在某電商平臺上聯系到一名從事商品批發(fā)生意的店主，他告訴記者，目前，和奢侈品品牌同款的發(fā)卡賣得銷量還可以，目前在其店鋪里面，這款“BB”發(fā)卡的售價為2元一對。

　　有從事批發(fā)生意的商家稱同款發(fā)卡在網上賣2元錢一對

　　網友們認為，那些愿意給此類奢侈品買單的消費者，背后或許存在一種消費觀念的碰撞。一類是愿意為該平臺設計款式買單的忠實粉絲，他們?yōu)榱藢徝蕾I單；另一類則是追求身份象征的高消費人群，這類消費者則更多是為品牌價值買單。奢侈品牌的產品和普通的發(fā)卡基本上差不多，那些沖著品牌價值去購買的人，可能也并非大多數。

　　專家解讀：

　　背后或存一種“非理性”消費行為

　　知名經濟學者盤和林告訴記者，實際上，在經濟學中有個凡勃侖效應，指的就是價格越貴，消費者越愛買，這是一種非理性行為，消費者這種行為受到兩個因素的影響：一個因素是奢侈品的階層認同，覺得佩戴了昂貴的飾品，就有資格靠近上流階層，從而獲得更高階層的認可，又或者通過昂貴配飾來達到身份認同，另一個因素則是有一個活躍的二手市場，價格上漲，反而讓消費者生出了早買能夠保值增值的錯覺，“奢侈品走的就不是供需、功能性的路子，身份認同和保值增值才是奢侈品敢于高價的底氣。”

　　在這個事情背后，存在著怎樣的消費觀念碰撞？盤和林告訴記者，在他看來，這不是消費觀念的差異，而是功能性訴求不同，2塊錢的發(fā)卡，是為了束發(fā)，2700的發(fā)卡則有可能是為了社交，“如果幾千元的價格讓消費者達成了目標，比如從朋友圈獲得了情緒價值，認識了新的朋友，那么這就是物有所值，至于這背后到底是否涉及智商稅，那還真不好說。”

　　如何理解商品的保值性和品牌價值？盤和林告訴記者，其中涉及的問題主要還是看消費者對于商品的功能訴求的區(qū)別。比如，有人用奢侈品給自己定價，有人用需求給商品定價，消費者具有定價權，而消費者消費的不同目的，會賦予商品不同的價格，這也是奢侈品能夠存在的根本原因。

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