原標(biāo)題：小眾藍(lán)牙音箱求生之路，引領(lǐng)3C數(shù)碼的另類玩法
回想中國(guó)90年代梅地亞中心的那個(gè)年代，拿到“標(biāo)王”就意味著行業(yè)第一。貨真價(jià)實(shí)的流量，不容置疑的公信力。今天私域流量、公域流量、KOL、KOC，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等等這些概念的創(chuàng)新簡(jiǎn)直比商品的創(chuàng)新發(fā)展的還要快。不管是真流量還是假流量，有了流量就有話語(yǔ)權(quán)。
“這是一個(gè)最好的時(shí)代,這是一個(gè)最壞的時(shí)代”梅地亞的那個(gè)時(shí)代是真實(shí)簡(jiǎn)單，但是在那個(gè)時(shí)代小眾品牌完全沒(méi)有生存的空間。現(xiàn)在的年代雖然真真假假，花樣百出。但是至少給了小眾品牌脫穎而出的可能。
音樂(lè)畫布，英文名稱MUSICANVAS。一個(gè)專注于做創(chuàng)意藍(lán)牙音箱的小眾品牌。品牌創(chuàng)立之初，沒(méi)想法也沒(méi)能力用現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)中的某一個(gè)理論或者思路來(lái)讓公司有節(jié)奏的發(fā)展�？康氖侵庇X(jué)，得益于團(tuán)隊(duì)的審美，成就了今天的音樂(lè)畫布。今天總結(jié)出來(lái)，音樂(lè)畫布的營(yíng)銷主要來(lái)源于品牌合作和藝術(shù)活動(dòng)。
音樂(lè)畫布成立的第二年靠著獨(dú)具創(chuàng)新的產(chǎn)品被阿里巴巴看中，受邀參加第二屆淘寶造物節(jié)。這是僅有的108家參展機(jī)會(huì)。音樂(lè)畫布沒(méi)有找廣告公司，而是自己花了一個(gè)多月的時(shí)間設(shè)計(jì)出一個(gè)展覽方案。在場(chǎng)館內(nèi)搭建了一個(gè)三米多高的音樂(lè)畫布音箱，外觀選用音樂(lè)畫布在一年前發(fā)的第一臺(tái)音箱Original。這一次用心的活動(dòng)，吸引到了無(wú)數(shù)大廠的青睞。
2018年1月與法國(guó)服飾品牌ELLE聯(lián)合打造聯(lián)名限定款，3月與Maybelline美寶蓮合作，8月和喜茶，年底和上海大劇院推出聯(lián)名音箱。還有保時(shí)捷、尤倫斯、抖音，韓束等等品牌合作推出限定款音箱。與這些品牌合作一方面是鞏固了音樂(lè)畫布的品牌調(diào)性，另一方面也確定了音樂(lè)畫布藍(lán)牙音箱在這部分人群中是受歡迎的。
除了聯(lián)名音箱，第二個(gè)大的營(yíng)銷就是線下陳列和裝置。音樂(lè)畫布聘請(qǐng)中國(guó)美術(shù)學(xué)院當(dāng)代藝術(shù)家朱璽來(lái)掌舵音樂(lè)畫布的藝術(shù)輸出。從每一臺(tái)音箱的設(shè)計(jì)，到一次線下促銷的陳列，再或者是相關(guān)藝術(shù)活動(dòng)的裝置。音樂(lè)畫布為藝術(shù)家提供內(nèi)容輸出的載體，藝術(shù)家也為音樂(lè)畫布注入更多靈魂。
2018年10月，衡山和集在上海衡山路的一場(chǎng)尋寶活動(dòng)中。音樂(lè)畫布在老房子上放了一個(gè)「機(jī)器人父子」的裝置。文明的發(fā)展依托于人類的聚集，城市又衍生出大量的文化。音樂(lè)畫布是有溫度有靈魂的。音樂(lè)畫布探索如何在城市中彼此遇見(jiàn)的方式，因?yàn)樗枰速x予更多的靈氣。在衡山和集中，機(jī)器人父子坐在屋檐上仰望星空，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下信息爆炸的時(shí)代，音樂(lè)畫布想傳達(dá)一些親情、關(guān)愛(ài)、陪伴和眼見(jiàn)的真實(shí)。
像這樣的藝術(shù)活動(dòng)還有很多，比如2018年年底，和上海大劇院做了一個(gè)新年裝置展，名字叫「FindYourOwnStage」。2019年在香港CES中，一條裝滿音樂(lè)畫布音箱的木舟懷著一顆冒險(xiǎn)的心來(lái)到了香港的的CES現(xiàn)代舞臺(tái)上。
所謂內(nèi)容營(yíng)銷就是用內(nèi)容去找到需要找的人，音箱是音樂(lè)畫布的一個(gè)窗口，是一個(gè)用戶可以消費(fèi)，可以擁有的商品。透過(guò)音樂(lè)畫布的藍(lán)牙音箱可以看到背后更多更豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是音樂(lè)畫布真正核心所在。
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