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故宮文具與東方童畫品牌合作簽約儀式在京舉行
時(shí)間:2020-01-02 11:04   來(lái)源:人民網(wǎng)   責(zé)任編輯:青青

  原標(biāo)題:故宮文具與東方童畫品牌合作簽約儀式在京舉行

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  2019年12月31日,故宮文具與東方童畫品牌合作簽約儀式在人民日?qǐng)?bào)社新媒體大樓舉行。雙方擬于2020年1月1日開(kāi)始,共謀發(fā)展,賦能文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新格局。

  東方童畫是一家專注兒童美術(shù)教育普及的機(jī)構(gòu),成立于2003年,目前已經(jīng)發(fā)展成為覆蓋兒童全年齡段,布局全國(guó)200余個(gè)城市,擁有近700家校區(qū),集教育、咨詢、科技、文化、親子旅游為一體的大型美術(shù)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

  《國(guó)家人文歷史》雜志社總編輯王翔宇、故宮文具總裁申健、東方童畫(上海)教育科技有限公司董事長(zhǎng)過(guò)亮、東方童畫總校長(zhǎng)唐驍棟出席本次簽約儀式并致辭。

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  《國(guó)家人文歷史》雜志社總編輯王翔宇致辭

  文具,并不單單是實(shí)用工具,而是陪伴青少年成長(zhǎng)時(shí)間最久的“伙伴”;繪畫,也不單單是一種技能,而是一種文化學(xué)習(xí)?梢哉f(shuō),這兩者在兒童的成長(zhǎng)過(guò)程中都是不可或缺的。美的、有文化、有氣韻的文具可以幫助孩子們?cè)趯W(xué)習(xí)的過(guò)程中感受文化,理解美;而美術(shù)教育對(duì)于培養(yǎng)正確審美觀,提高感受美、欣賞美、創(chuàng)造美的能力起到直接的引導(dǎo)和促進(jìn)作用。

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  故宮文具總裁申健致辭

  對(duì)此,故宮文具總裁申健有著頗為精到的表述:“東方童畫普及兒童美術(shù)教育的初衷與故宮文具深挖故宮美學(xué)和文化的初心,可謂是如出一轍。”他表示,正是基于此,故宮文具與東方童畫達(dá)成了品牌戰(zhàn)略合作意向,故宮文具授權(quán)東方童畫成為故宮文具在“美術(shù)教育培訓(xùn)行業(yè)官方戰(zhàn)略合作伙伴”。

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  東方童畫(上海)教育科技有限公司董事長(zhǎng)過(guò)亮致辭

  與故宮文具的跨界聯(lián)合,東方童畫董事長(zhǎng)過(guò)亮表示,借助故宮文具,依托人民日?qǐng)?bào)社的全媒體平臺(tái)資源和故宮這個(gè)中國(guó)文創(chuàng)領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)最成功的頭部IP,東方童畫期望可以在文創(chuàng)領(lǐng)域有所作為,為傳統(tǒng)文化在青少年學(xué)生中的廣泛普及盡一份力。

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  東方童畫總校長(zhǎng)唐驍棟致辭

  值得一提的是,此次簽約儀式上,來(lái)自東方童畫的3位小學(xué)員也加入到了故宮文具小體驗(yàn)官的計(jì)劃中,被授予了“故宮文具小體驗(yàn)官”稱號(hào)。該計(jì)劃旨在面向全國(guó)招募 的中小學(xué)生代表,為故宮文具產(chǎn)品做測(cè)試并提建議、為弘揚(yáng)故宮美學(xué)和傳統(tǒng)文化做出貢獻(xiàn)。

  跨界聯(lián)名是近年來(lái)新老品牌和各大平臺(tái)所熱衷的合作方式?缃绱碇环N新銳的生活態(tài)度,代表一種全新的審美方式。對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō),元素的相互滲透,內(nèi)涵的相互融合,可以給品牌帶來(lái)立體感和縱深感。這對(duì)于品牌的長(zhǎng)效發(fā)展是大有裨益的。

  據(jù)悉,在此次正式簽約之前,雙方已經(jīng)進(jìn)行了多次磋商,共同探討提升文創(chuàng)產(chǎn)品的精神高度、文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值,引領(lǐng)文創(chuàng)產(chǎn)品的升級(jí)。在未來(lái)的三年中,雙方將依托故宮的傳統(tǒng)文化和美學(xué)精髓,聯(lián)手打造故宮文具與東方童畫聯(lián)名款文具和畫材產(chǎn)品,培養(yǎng)兒童正確的審美觀,提高他們感受美、欣賞美、創(chuàng)造美的能力。

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