“京東商城飛天茅臺遭遇大甩賣，一瓶53度飛天茅臺需要1499元�！北局埽〇|商城茅臺低價銷售的消息讓很多消費(fèi)者“興奮”，也給茅臺價格“崩盤”論增加了新的“作料”。那么，目前市場上的茅臺價格究竟如何，是否會出現(xiàn)所謂的價格“崩盤”？昨天，記者對北京市場的茅臺銷售情況進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，1499元的茅臺只能算“平價”。茅臺零售價格未來仍有下降空間。
■市場：
零售和回收價格同時下跌
每到年底，作為高端消費(fèi)品的茅臺酒總是以漲價的面目示人。不過，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，京東商城1499元的價格并非低得“離譜”。事實(shí)上，今年出現(xiàn)在零售端的茅臺酒在市面上的價格一路走低，與去年 時的2300多元相比，降幅已經(jīng)超過三成，而且到了11月中旬依然沒有出現(xiàn)價格上漲的跡象。
“53度飛天茅臺賣1380元，批發(fā)的話還可以再便宜�！必S臺區(qū)西四環(huán)的一家白酒經(jīng)銷商告訴記者，今年茅臺的市場不好，且近期市場傳言不斷，今年的批發(fā)價和零售價都在下降。
而在朝內(nèi)大街的茅臺酒直營店里，53度飛天茅臺的價格標(biāo)注為1519元。銷售人員告訴記者，這一價格沒有任何折扣，且目前執(zhí)行每人限購兩箱的政策。
在北三環(huán)的一家煙酒零售店，53度飛天茅臺的價格標(biāo)為1780元，店主表示“如果誠心要，價錢還可以商量�！绷硗�，在一些商場、超市等渠道，該款茅臺價格為1600元到1800元不等。
價格的變化還直接反映在茅臺酒回收價格的回落。一名回收茅臺的煙酒店老板告訴記者，現(xiàn)在近兩年出廠的53度飛天茅臺的回收價格大致在1000元左右，比以前低了100多元。
不過，與批發(fā)和零售端價錢回落形成反差的是，茅臺的出廠價卻在上漲。今年9月，茅臺酒廠將出廠價提升了200元，達(dá)到了819元。市場將此舉解讀為茅臺酒廠有意壓縮市場投機(jī)空間。
■溯因：
多重因素致價格回落
貴州白酒專家段興貴對記者表示，茅臺今年開始執(zhí)行的“直營店模式”是茅臺價格回落的根本原因。從今年四月開始，茅臺股份在全國各大城市布局直營店，對53度飛天茅臺執(zhí)行1519元的統(tǒng)一價格，而這成為了茅臺價格從2000多元高價回落的關(guān)鍵。
對于近期外界盛傳的“社會庫存2萬噸，經(jīng)銷商拋售導(dǎo)致價格崩盤”的說法，段興貴認(rèn)為并無可能。他認(rèn)為，雖然社會上有一些收藏及投機(jī)的存貨，但量并沒有外界所說的那么大，也不可能會有經(jīng)銷商拋售存貨而導(dǎo)致價格大跌的情況出現(xiàn)。
另有多名業(yè)內(nèi)人士分析，今年上半年國家對公務(wù)消費(fèi)的限制對茅臺的高價形成壓力，導(dǎo)致其價格回落，而整體經(jīng)濟(jì)狀況的不景氣也對茅臺消費(fèi)有所影響。
財經(jīng)評論員葉檀則認(rèn)為，茅臺等高端白酒價格下降與“去投資品屬性”有關(guān)。她在近期撰文指出：“到2012年，情況急轉(zhuǎn)直下，失去了貨幣泡沫的庇護(hù)，所有的投資品價格處于下行過程，以前泡沫越高的，價格滑落越大�！�
■預(yù)期：
庫存消化后價格可能再降
段興貴認(rèn)為，短期來看，茅臺的價格不會出現(xiàn)大幅下跌，反而還很可能會隨著元旦和春節(jié)的臨近而進(jìn)入需求旺季，市場終端的零售價格會保持穩(wěn)定，且可能會略有上升。不過，從更遠(yuǎn)的時間來看，直營店給出的1519元價格會成為行業(yè)標(biāo)桿，茅臺酒的價格會逐步趨于穩(wěn)定。
一名北京白酒經(jīng)銷商則告訴記者，今年茅臺酒價格的回落從年初就已開始開始，近期雖然還未反彈，但目前有企穩(wěn)跡象。不過，他對明年茅臺的價格不敢樂觀：“現(xiàn)在超市、商場、零售店的價格基本上都高于直營店的價格，這是因?yàn)楫?dāng)時的進(jìn)貨價格偏高，如果按照直營店的價格來銷售，很可能會虧本�！�
他預(yù)期，在當(dāng)前的高價庫存消化完以后，直營店外的其他渠道很可能會降價銷售，如果不低于1519元的價格，消費(fèi)者肯定還是 直營店買個放心，而其他零售渠道的競爭力就會更低了。
（責(zé)任編輯：韓肖）
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