報告稱,民族品牌憑借對消費者生活習(xí)慣、文化心理的諳熟,通過靈活多變的廣告和銷售手段,形成明顯優(yōu)勢,目前已形成包括加多寶、娃哈哈、農(nóng)夫山泉等20多個全國性品牌。
從品類結(jié)構(gòu)看,不同市場、不同區(qū)域的競爭程度差異明顯,罐裝飲料市場前四強(qiáng)份額 ,涼茶市場前四強(qiáng)份額 。飲用水市場,銷量前四位品牌為農(nóng)夫山泉、康師傅、娃哈哈、冰露,份額分別為34.8%、16.1%、14.3%、4.7%,四強(qiáng)合計市場份額達(dá)到69.9%。
罐裝飲料市場,加多寶、可口可樂、露露、椰樹占據(jù)銷量前四位,市場份額分別為11.1%、10.3%、10.0%、8.0%,四大品牌占據(jù)39.4%的市場份額。
果汁飲料市場,康師傅、美汁源、統(tǒng)一、椰樹占據(jù)市場銷量前四位,市場份額分別為22.1%、18.8%、13.3%、11.1%,四大品牌共獲得65.3%的市場份額。
涼茶市場,加多寶、王老吉、和其正、寶慶堂銷售量占據(jù)行業(yè)總銷量的86.7%。其中,銷量第一的加多寶涼茶遙遙領(lǐng)先,市場占有率達(dá)73.0%。
碳酸飲料市場,可口可樂、百事可樂、雪碧、美年達(dá)占據(jù)市場銷售量前四位,份額分別為24.9%、19.1%、14.9%、7.1%,四強(qiáng)品牌的合計市場份額為66%。功能性飲料市場,前四強(qiáng)品牌共占有53.2%的市場份額,其中紅牛占24.0%、脈動占18.6%、尖叫占7.9%、三得利占2.7%。
中國行業(yè)企業(yè)信息中心主任萬東華指出,今年全球經(jīng)濟(jì)整體不振,中國受到一定程度的波及,而作為中國消費經(jīng)濟(jì)“晴雨表”的飲料行業(yè)卻逆勢上漲,發(fā)展速度十分樂觀,其中有幾家民族飲料企業(yè)發(fā)展勢頭更是如此,尤其是品牌更名后的加多寶,市場增長了50%。
業(yè)內(nèi)人士指出,飲料業(yè)是我國發(fā)展最快的行業(yè)之一,目前已逐漸改變了規(guī)模小、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一和競爭無序的局面,中國的飲料市場已成為國際品牌與中國本土品牌的競技場。(汪偉)
(責(zé)任編輯:韓肖)
投稿郵箱:chuanbeiol@163.com 詳情請訪問川北在線:http://m.sanmuled.cn/