近日一組名叫“WOKEUP”的飲料憑借酷炫感十足的海報(bào)走紅網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)了大量網(wǎng)友的圍觀，短時(shí)間成為了網(wǎng)友心目中的“網(wǎng)紅飲料”。據(jù)了解WOKEUP是螞蟻農(nóng)場(chǎng)推出的一款青汁VC健康功能性飲料。長(zhǎng)期飲用WOKEUP不僅有助于促進(jìn)鈣鐵的吸收，還有促進(jìn)身體機(jī)能修復(fù)、延緩衰老、美容養(yǎng)顏等功效。不少消費(fèi)者表示，已經(jīng)迫不及待的想品嘗一樣WOKEUP了。
據(jù)了解隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)群的迭代，食品消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)生著革命性變化。年輕消費(fèi)者對(duì)健康、時(shí)尚、個(gè)性、潮流的追逐催促著企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過產(chǎn)品、服務(wù)與營(yíng)銷等方面創(chuàng)新，用更新鮮好玩的消費(fèi)體驗(yàn)在同品類競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，青汁這類健康產(chǎn)品也需要進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)型才能吸引更多的年輕消費(fèi)者。
本次螞蟻農(nóng)場(chǎng)推出的WOKEUP不僅外包裝新穎獨(dú)特，易于青少年人群接受，小罐體像炫邁口香糖一樣便于保存和攜帶。而且WOKEUP使用方便，極具樂趣的沖泡體驗(yàn)，解時(shí)間短，無需手動(dòng)攪拌，完全自動(dòng)溶解，消費(fèi)檔次得到提高。WOKEUP加入針葉櫻桃等成分，使得維生素和礦物質(zhì)種類更豐富，同時(shí)口感爽口、刺激，健康安全。
WOKEUP作為健康功能固體沖泡型飲料，它的的特點(diǎn)是消費(fèi)者進(jìn)行沖泡，這樣不僅可以省去“運(yùn)輸水”、“運(yùn)輸杯”的物流成本，也可以減少一次性奶茶杯和塑料瓶的使用對(duì)環(huán)境的不利影響。同時(shí)消費(fèi)者也可以享受到自己進(jìn)行沖泡的樂趣，像近兩年中國(guó)又流行起來的茶文化一樣，讓沖泡過程回歸消費(fèi)者將成為飲料行業(yè)的趨勢(shì)。同時(shí)沖泡型飲料由于沖泡飲用的水溫可以由消費(fèi)者控制，飲料行業(yè)的淡旺季的問題也可以避免掉。
之前就有媒體報(bào)道一車可樂貨值只值一臺(tái)iPhone， 對(duì)于快速消費(fèi)品的特點(diǎn)是生產(chǎn)集中，銷售分散。生產(chǎn)集中考慮到規(guī)模效應(yīng)，制造成本減低，但消費(fèi)人群覆蓋面積最為廣泛，導(dǎo)致物流成本劇烈加大。此外在產(chǎn)品特點(diǎn)上，飲料物流成本是非常大，體積龐大，單位貨值較小，以一輛8噸的運(yùn)輸卡車為例，拉一車可樂可能只有8000多元的貨值，與彩電、冰箱或者手機(jī)相比差距天壤之別。 作為目前“無水飲料”的代表之一奶茶，似乎已經(jīng)擺脫了運(yùn)水的困境，但是由于奶茶杯的限制，她卻又還處于“運(yùn)杯”困境，喝前搖一搖對(duì)消費(fèi)者也無心意，市場(chǎng)增長(zhǎng)的天花板似乎很快就會(huì)碰到。此次螞蟻農(nóng)場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新將成為它掘金億萬級(jí)飲料市場(chǎng)的重要一步！
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