核心提要：全球經(jīng)濟(jì)不景氣，加之中國的反腐運(yùn)動，使Prada實(shí)際開店速度離2013年一半的目標(biāo)數(shù)量仍然相去甚遠(yuǎn)。
2013上半年已然過去，Prada實(shí)際開店速度離一半的目標(biāo)數(shù)量仍然相去甚遠(yuǎn)。
年初，Prada計(jì)劃在華開設(shè)12家門店，而現(xiàn)在一切仍然還只是計(jì)劃。全球經(jīng)濟(jì)不景氣，加之中國的反腐運(yùn)動，都或多或少使Prada的規(guī)劃缺乏實(shí)施的動力。
緩慢
“雖然在5月后開了幾家店，但和全年的規(guī)劃比較，總體上進(jìn)展還是比較緩慢的。”長期關(guān)注意大利 品品牌的業(yè)內(nèi)人士對新金融記者如是說。
早在2011年的未來規(guī)劃中，Prada就曾提出計(jì)劃“2013年和2014年各開80家新店”。
今年年初，Prada CEOPatrizio Bertelli曾表示，“2013年我們會持續(xù)將重點(diǎn)放在全球零售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張上”，且今年規(guī)劃新開70-80家門店，其中中國10-12家。
據(jù)Prada2012年報(bào)數(shù)據(jù)，截至2013年1月31日，Prada集團(tuán)在全球范圍內(nèi)開設(shè)直營店461家，以及百貨店、獨(dú)立零售專賣店網(wǎng)絡(luò)在全球70個國家銷售。
但在6月11日發(fā)布的《2013年4月30日止三個月的綜合業(yè)績公告》中則顯示，“2013年首3個月，本集團(tuán)凈開設(shè)1家店鋪，(開設(shè)2家，關(guān)閉1家)”。
不難看出，以這樣的速度，要完成一年70-80家新店的目標(biāo)并不容易，而中國市場的12家店面則難覓蹤跡。
上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其實(shí)Prada業(yè)績中絕大部分貢獻(xiàn)是靠其直營零售渠道來實(shí)現(xiàn)的，“大概接近八成，所以擴(kuò)張門店數(shù)量對Prada來講是十分重要”。
聚焦到中國市場上，Prada的門店數(shù)量與其他 品相比并不算多。Patrizio Bertelli曾經(jīng)表示，Prada在中國的店面數(shù)“只相當(dāng)于我們競爭對手一半的數(shù)量，這也表明我們在這個市場仍然有著很大的發(fā)展?jié)摿Γ缭趤喼奁渌胤�，在世界各地，在美洲、北非和中東地區(qū)一樣”。
雖然潛力猶在，但“選擇在這個時(shí)候放緩開店速度表明Prada還是比較謹(jǐn)慎的”，上述業(yè)內(nèi)人士稱。
調(diào)整
當(dāng)經(jīng)濟(jì)放緩成為所有行業(yè)下滑的背景時(shí)，Prada也無法獨(dú)善其身。
數(shù)據(jù)顯示，截至4月30日的3個月期間，Prada集團(tuán)一季度收益凈額為7.823億歐元，較2012年同期增長13.9%，雖然仍是增長，但與去年一季報(bào)的數(shù)據(jù)相比已經(jīng)下滑了不少。
同樣遭遇下滑的還有一向被看好的亞洲新興經(jīng)濟(jì)體國家的市場。據(jù)Prada一季財(cái)報(bào)顯示，亞太區(qū)(不含日本)所占的市場份額已經(jīng)超過四成，一季度銷售凈額為3.15億歐元，同比上漲24.8%，但也低于去年增幅。
中國領(lǐng)導(dǎo)換屆后的反腐行動成為導(dǎo)致 品品牌在華業(yè)績下滑的主要動因。研究表明，20%的中國 品消費(fèi)支出是花在官員送禮及其他方面。當(dāng)節(jié)儉之風(fēng)來襲， 品便成了天然的對立。
從1月31日至4月30日Prada在中國內(nèi)地沒有開一家店。亞太地區(qū)新增的4家特許經(jīng)營店分別分布在韓國、新加坡和中國臺灣地區(qū)。
“2013年下半年可能并不會像大家希望的那樣經(jīng)濟(jì)能夠復(fù)蘇，” PatrizioBertelli曾對媒體表示，“未來我們將會聚焦中東和南美洲以及美國的百貨商店。”
在上述業(yè)內(nèi)人士看來，Prada是針對中國這個大市場的情況，作出了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，想要減少對亞太市場的依賴。
針對開店問題，Prada并未對新金融記者的疑問給予回復(fù)。
而在財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷看來還有另一個原因，“LV、GUCCI這種具有風(fēng)向標(biāo)性質(zhì)的國際品牌在中國已經(jīng)宣布不開店，這對其他品牌來講也有一定的導(dǎo)向作用”。
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