前幾年，電商新渠道催生“淘品牌”迅速崛起，創(chuàng)造一個(gè)個(gè)業(yè)績(jī)“神話”。當(dāng)其他草根品牌也夢(mèng)想復(fù)制奇跡之時(shí)，線下知名品牌集中上線，憑借在線下多年積累的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，讓“淘品牌”一時(shí)招架不住。在電商時(shí)代，溫州知名鞋服品牌在線下業(yè)務(wù)中積累的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，開始在線上逐步顯露。

　　在近期陸續(xù)公布的去年網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)上，奧康鞋業(yè)實(shí)現(xiàn)收入近2.18億元，紅蜻蜓鞋業(yè)為1.45億元，森馬服飾7個(gè)月時(shí)間實(shí)現(xiàn)收入1.5億元。在電商時(shí)代，溫州知名鞋服品牌在線下業(yè)務(wù)中積累的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，開始在線上逐步顯露。

　　電商格局：線下知名品牌線上發(fā)威

　　前幾年，電商新渠道催生“淘品牌”迅速崛起，創(chuàng)造一個(gè)個(gè)業(yè)績(jī)“神話”。當(dāng)其他草根品牌也夢(mèng)想復(fù)制奇跡之時(shí)，線下知名品牌集中上線，憑借在線下多年積累的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，讓“淘品牌”一時(shí)招架不住。

　　日前，發(fā)布的奧康鞋業(yè)去年年報(bào)顯示，網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)開始轉(zhuǎn)向更豐富的品牌購(gòu)物體驗(yàn)，公司網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入21,774.89萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)275.86%。這一數(shù)字已接近奧康鞋業(yè)同年oem業(yè)務(wù)的收入。目前，奧康男鞋在淘寶網(wǎng)鞋類品目銷售額排名中居于第二位。

　　紅蜻蜓鞋業(yè)在最近接受采訪時(shí)透露，去年公司網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)收入為1.45億元。紅蜻蜓電子商務(wù)公司去年成為了永嘉縣的納稅大戶。

　　此外，森馬服飾公布的2012年年報(bào)中稱，森馬服飾設(shè)立電子商務(wù)公司，成功開拓電商渠道，運(yùn)營(yíng)7個(gè)月實(shí)現(xiàn)收入1.5億元。

　　應(yīng)該說(shuō)，電商生態(tài)的壯大得益于大量草根經(jīng)營(yíng)者的無(wú)畏開拓，但電商輝煌仍然需要線下知名品牌來(lái)譜寫。溫州知名鞋服企業(yè)上線前后僅短短4至5年時(shí)間，就冒出了多家電商年收入超億元的企業(yè)。電子商務(wù)：帶給企業(yè)發(fā)展空間大

　　紅蜻蜓鞋業(yè)副總裁汪建斌表示，電子商務(wù)給企業(yè)的感覺就是發(fā)展空間很大。他舉例道，紅蜻蜓與京東商城洽談合作業(yè)務(wù)時(shí)，準(zhǔn)備第一年業(yè)務(wù)額定為500萬(wàn)元。京東的人說(shuō)紅蜻蜓品牌進(jìn)來(lái)第一年就要做5000萬(wàn)元。雙方后來(lái)協(xié)商為3000萬(wàn)元。沒想到進(jìn)入第一個(gè)月業(yè)務(wù)額就做了200多萬(wàn)元。

　　淘品牌“deeremarchi”(迪爾馬奇)創(chuàng)建人、來(lái)自蒼南的李君慧表示，去年后，越來(lái)越多的線下品牌針對(duì)線上人群，專門設(shè)計(jì)并生產(chǎn)了各種產(chǎn)品，這對(duì)我們沖擊很大。他說(shuō)：“對(duì)方財(cái)大氣粗，只要隨便來(lái)個(gè)促銷，像我們這樣的”淘品牌“立馬跟著虧本。”

　　電商理念：商務(wù)本質(zhì)理解不斷深化

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